Po neštetih sodelovanjih z znamkami, kot Tommy Hilfiger, Frankies Bikini, in Stuart Weitzman, je Gigi Hadid začutila, da je čas, da ustvari lastno modno znamko.
"Prejela sem veliko različnih ponudb, vendar res nisem želela, da bi me v to pritiskali," pravi manekenka V stilu njene odločitve, da samostojno ustanovi blagovno znamko oblačil. "Želel sem imeti blagovno znamko, ki bi ostala zvesta samemu sebi."
Na koncu bi ustvarila Gost v rezidenci, linija pletenin iz kašmirja, ki se zavzema za oblikovanje kosov za vlaganje, ki jih je mogoče nositi in prenašati iz generacije v generacijo. Hadid je ustanoviteljica in kreativna direktorica, od svoje prve predstavitve septembra 2022 pa blagovna znamka ni izdala le osnovne zbirke sponk, ampak tudi nekaj omejenih izdaj. Najnovejša, ki je na strani Guest in Residence prišla 26. oktobra, nosi naslov Varsity Funk in vključuje živahne kose z barvnimi bloki, ki popestrijo vsako jesensko garderobo.
Vljudnost
Kljub hitremu produkcijskemu urniku pa je Guest In Residence — drugače znan kot GRI — je daleč od poslovnega modela hitre mode. Hadid zagotavlja V stilu da je kvaliteta in ne kvantiteta eden od treh stebrov njenega ustvarjanja.
»Opravili smo veliko raziskav o tem, zakaj lahko nekateri kašmir stanejo eno ceno in zakaj drugi lahko stanejo manj, vendar še vedno trdijo, da so 100-odstotni kašmir. Veliko je odvisno od celovitosti začetka vlakna in izdelave preje,« pojasnjuje.
Vljudnost
Blagovna znamka je namenjena neposredno potrošniku, vendar na najvišji ravni, saj ustvarja kose iz 100 % kašmirja in iz najdaljših vlaken. Osnovna zbirka Guest in Residence vključuje vse od ujemajočih se kompletov do dodatkov, kot so šali in kape, do salonarjev, kot so halje in joggerji. Zbirke kapsul GIR so tematsko usmerjene in raziskujejo bolj niansirane oblike in kompozicije. Zbirke kapsul so izdelane tudi v majhnih serijah in so na voljo le kratek čas, kar je dokaz Hadidove zavezanosti trajnosti.
»S svojo omaro sem zelo trajnostna – imam kose, ki sem jih dolga leta oblikovala na različne načine,« ugotavlja 27-letnica v našem intervjuju. Da bi zagotovil, da so njegovi kosi izdelani etično in okolju prijazno, GIR sodeluje s certificiranimi tovarnami kašmirja s strogimi standardi dobrega počutja živali, varstvom okolja in trajnostnimi praksami.
»Zagotavljanje dobrega počutja živali in okolja je ključnega pomena za celovitost blagovne znamke in izdelka,« poudarja Hadid. "Humano obravnavane živali proizvajajo kakovostnejša, daljša vlakna, ki omogočajo dolgoživost."
Vljudnost
Ta dolgoživost - izdelek, izdelan tako, da zdrži leta nošenja (in potem še nekaj) - pravi, da je Hadid njen končni cilj.
»Geneza Guest In Residence je spoštovanje preteklih dediščin in dajanje življenja novim, ki zajemajo generacije. [Moji najljubši predmeti iz roke so] rabljeni puloverji iz kašmirja, ki so jih predali moji starši, ko sem se preselila v New York,« pove Hadid. V stilu preko elektronske pošte. »Še vedno imam te kose v svoji omari, saj so prenosni, udobni spominki zame na poti. Moj končni cilj je navdihniti ljudi, da vlagajo v kakovostne predmete iz dediščine, ki jih je mogoče predati ljubljenim.”
Vljudnost
Medtem ko Hadid upa, da bo navdihnila omare svojih strank, so stranke GIR tiste, ki navdihujejo njene modele. Varsity Funk je na primer navdihnila šolska skupnost in mladi, ki se učijo o svoji kolektivni identiteti. Kapsula je izbor edinstveno oblikovanih univerzitetnih jaken, majic za rugby in košarkarskih kratkih hlač z ročno kvačkanimi detajli in lebdečo pletenino. tehnike, v različnih tradicionalnih šolskih barvah kot tudi v "funky" kombinacijah z živahnimi odtenki, kot so nebo, kivi, mandarina in sončnica.
»Posebej me je navdihnil šolski duh — ponos, navdušenje in skupna želja po doseganju uspeha šole s povzdigovanjem in poživljanjem njene skupnosti,« pravi Hadid. "Vsaka šola ima svojo tradicijo in osebnost in pri oblikovanju svoje prve kolekcije Varsity sem želel sprejeti nove ideje."
Velikosti za Gost v rezidenci trenutno segajo od XS do XXL, s kosi po cenah od 95 $ do 745 $.