Zgodovina Coach the Fashion Brand

New York je res betonska džungla, v kateri sanje postanejo resničnost. Tam se rojevajo umetniki in uveljavljajo blagovne znamke, oboje pa izhaja iz nalezljive energije mesta. Med najbolj znanimi založbami, vzgojenimi na Manhattnu, je modna znamka Coach New York, sicer znana kot Trener ali Original American House of Leather.

Začetek modne znamke Coach.

Trener je bil ustanovilo šest obrtnikov v New Yorku podstrešje leta 1941. Na začetku so ročno izdelovali denarnice in omarice iz usnja, in čeprav je bila dobičkonosna, je blagovna znamka uspevala razmeroma tiho. Po nekaj letih poslovanja sta se Lillian in Miles Cahn — dva strokovnjaka v industriji usnjenih izdelkov — pridružila podjetju in vodila operacijo do uspeha. Miles je bil odgovoren za izboljšanje njihovih izdelkov in obdelavo usnja na podoben način usnjene baseball rokavice predelali in ga tako naredili mehkejšega in obstojnejšega. Lillian pa je oblikovala prve ženske torbice znamke.

Par je kupil Coach leta 1961 in od tam je cenovno ugodna luksuzna znamka zrasla v blagovno znamko, ki jo poznate in imate radi danes – z malo pomoči nekaterih rockzvezdnikov na poti.

Bonnie Cashin je bila Coachova prva vodilna oblikovalka.

Leta 1962 je Miles najel Bonnie Cashin - katero Fashionsita enkrat poklican »pionirski oblikovalec konfekcije«, ki je »pomagal izumiti in utrditi kategorijo ameriškega športna oblačila« — za vodenje računa za ženske dodatke pod njihovim podjetjem za moške dodatke, Gail Usnje. Cashin je stopil v njeno vlogo in oblikoval večkraten Podpisi Coach, vključno z znano medeninasto strojno opremo založbe na ključ, bucket torbo in torbico z zadrgo, ki je dovolj prostorna, da vanjo spravite drugo, manjšo ročno torbico. Znamko je zapustila leta 1974.

"[Cashin] je bil oblikovalec, ki je začel gibanje nošenja dveh torb v službo," Jeannine Scimeme, izredna docentka za oblikovanje dodatkov na Fashion Institute of Technology (FIT), povedal Fashionistaže leta 2019. "To je bilo vsekakor za zaposlene, zaposlene ženske. Če je nosila dve torbi, je ta ženska delala zunaj doma. In [Cashin] je verjel, da imajo ženske toliko vlog, da ena torba ni dovolj."

Pomen Richarda Rosea in Lewisa Frankforda.

Richard Rose se je družini Coach pridružil leta 1965 in postal izvršni podpredsednik. Rose je odgovoren za to, da je Coach dobil potrebno mesto v veleblagovnicah, s čimer je blagovni znamki dal novo raven izpostavljenosti in statusa. Velja tudi za mentorja Lewisa Frankforda.

Lewis Frankford se je podjetju Coach pridružil leta 1979 kot podpredsednik poslovnega razvoja. Pod njegovim vodstvom so leta 1985 na aveniji Madison odprli prvo vodilno ladjo Coach, istega leta, ko sta Miles in Lilian Cahn znamko prodala ameriškemu podjetju za potrošniške izdelke. Sara Lee.

Coach je bil na kratko v lasti Sare Lee.

ja to Sara Lee. Sara Lee je najbolj znana po svojih sladicah - sirovi torti, piti, tortah itd.

Morda bi bilo presenetljivo, da so se izmed vseh korporacij, ki bi jim lahko družina Cahn prodala svojo modno hišo, odločili za Saro Lee. Toda izkazalo se je, da starodavni rek "nasprotja se privlačijo" tukaj nekako drži. Pod novim vodstvom in s Frankfordovo vizijo podjetja je prodaja Coacha cvetela.

Leta 1996 je Frankford postal predsednik in izvršni direktor podjetja Coach ter privabil oblikovalca Reed Krakoff kot predsednik in izvršni kreativni direktor. Moški so skupaj izboljšali blago Coach, da postane funkcionalno in elegantno. Ta premik je blagovno znamko katapultiral k slavi in ​​bogastvu – Krakoffova podoba je prodajo znamke pognala s 500 milijonov dolarjev na 5 milijard dolarjev.

Leta 2001 je Sara Lee prekinila sodelovanje s podjetjem Coach, da bi lahko postalo lastno podjetje.

Kdo je danes izvršni kreativni direktor Coacha?

Krakoff je ostal pri Coachu 16 let, preden je odstopil s svoje vloge in nadaljeval z istoimensko linijo ženskih dodatkov. Nasledil ga je Stuart Vevers, nekdanji kreativni direktor Mulberryja (od 2004-2007) in Loeweja. (2007-2013), ki je delal tudi na oddelkih dodatkov znamk od Calvin Klein do Givenchy.

Najbolj priljubljene torbe Coach skozi leta.

Prvi stil, ki nam pride na misel, ko pomislimo na "Coach", je sedlo. Na trg je bil predstavljen leta 1971 in je doživel porast priljubljenosti v osemdesetih letih prejšnjega stoletja, nato pa spet v zgodnjih letih. Čeprav slog ni vedno nujno »trendi«, je še vedno prodajna uspešnica blagovne znamke.

Torba je priljubljena tudi med kupci Coacha. Prva ga je v šestdesetih letih prejšnjega stoletja oblikovala Lillian Cahn, ki jo je po besedah ​​moža navdihnila nakupovalne vrečke: "Ko je njena družina prišla iz Madžarske, je bilo to v času depresije," Cahn pojasnil v intervjuju za NPR. »Bila sta v težavah in njena mama je doma delala rezance, otroci pa so polnili nakupovalne vrečke in dostavljali teh rezancev, zato je bil eden od njenih predlogov na začetku: Zakaj ne moremo narediti nakupovalne vrečke le iz usnja?« Torej sta naredil.

Coach Tabby (tako izvirnik kot njegov vzglavnik) je razmeroma novejši slog za blagovno znamko, a kljub temu hit. Kul je, ker je lahko ležerna ali formalna, oblečena navzdol ali navzgor in jo nosite kot torbico za čez ramo, čez ramo ali kot dodatek na zgornjem ročaju. Na voljo je v različnih velikostih in slogih ter Blazina Tabby na voljo je celo v paleti pastelnih možnosti, zaradi katerih se počuti bolj moderno.

Kateri je Coach-ov najbolje prodajan izdelek do danes?

Coach je najbolj znan kot cenovno dostopna luksuzna znamka, specializirana za usnjene izdelke. Založba sicer prodaja tudi konfekcijo, kot so vrhnja oblačila, obleke in čevlji, vendar so njihovi daleč najbolje prodajani izdelki torbe. Natančneje, dve najbolj prodajani blagovni znamki sta njeni Willow torba za sedenje in Mehka torba Tabby Hobo.

Trener leta 2023

Ironično je, da je prihodnost Coacha zelo podobna preteklemu življenju znamke.

Njegova prenova blagovne znamke daje vzdušje Y2K, govori o nostalgiji tisočletja, hkrati pa pritegne pozornost pripadnikov generacije (TikTok ga je poimenoval Torba za čez ramo Pillow Tabby “It” torba leta). Videli smo vrnitev svingerskih torbic, platnenih čezbodijev in The Rogue, okrašenih s svojim značilnim logotipom, živahnimi barvami in osupljivimi cvetličnimi vzorci za pomlad 2022. te na novo zamišljeni povratni slogi pričakujejo, da bodo vztrajali med največjimi trendi torb leta 2023.