Dobrodošli v Lepotni šef, ponavljajoča se serija, v kateri izpostavljamo močne igralce, ki poganjajo svet lepote naprej. Imejte to za svojo priložnost, da jim ukradete skrivnosti napredovanja in rastete na podlagi lekcij iz resničnega življenja, ki so se jih naučili v službi.
Orcé izhaja iz besede "sila", pravi Yu-Chen Shih. "Želim, da se na azijske ženske gleda kot na silo, s katero je treba računati."
Shih, ki se je rodil v Tajvanu in odraščal v Singapurju, je nekdanji medijski načrtovalec za svetovno lepotno znamko. Toda leta 2019 se je odločila sama in lansirala Kozmetika Orcé z enim samim izdelkom: temelj. Skrbno je ustvarila paleto šestih odtenkov kot odgovor na pomanjkanje možnosti, ki bi se popolnoma ujemale z azijsko kožo. Poleg tega je ustvarila formulo, ki je obravnavala težave, ki so običajne za azijsko kožo, vključno z občutljivostjo, prekomerno proizvodnjo maščobe in suhostjo.
S svojo linijo želi Shih tudi porušiti zastarele azijske standarde lepote in način, kako so te ženske prikazane v medijih. "Ton kože je nekaj, kar je zelo občutljivo na azijsko kulturo, in veliko zunanjih ljudi ne razume vedno naše obsedenosti z beljenjem," pojasnjuje. "Kolorizem ne obstaja samo na zahodu, ampak tudi na vzhodu v državah, kot so Indija, Tajska in Filipini. To so največji porabniki belilnih izdelkov na svetu, kar je res kontraintuitivno, saj ljudje v teh državah po naravi niso zelo pravični."
Med odraščanjem so Shih pogosto ustrahovali, ker je pretemna, njena mama pa ji je začela dajati beljenje, ko je bila stara 10 let. "Veliko žensk, ki niso zelo pravične, ima kompleks glede barve svoje kože in celoten koncept beljenja je nezdrav," pravi.
Z Orcé želi Shih začeti odprt pogovor o kolorizmu in skrbi, da njena blagovna znamka predstavlja raznolikosti znotraj azijskih skupnosti, tako da za trženje predstavi azijske modele s svetlimi in globokimi toni kože akcije. "Rada bi navdihnila ženske, da sprejmejo svoj naravni ton kože, ne glede na to, kako svetel ali temen je, ker smo vsi lepi na svoj način," pravi.
Tukaj Shih pojasnjuje, zakaj je azijska koža ponavadi občutljiva, kako so njene lastne izkušnje z ličili vplivale na to, kako izdeluje izdelke, kaj je naslednje za Orcé in še več.
Kako ste pristali v lepotni industriji?
Moji starši so zelo tradicionalni azijski starši, ki so bili že razočarani, ker nisem postala zdravnica ali odvetnica, a ličenje je bilo vedno moja strast. Ko sem bil mlajši, so me zaradi mojega videza veliko ustrahovali. Odraščal sem v Aziji, kjer so standardi lepote zelo strogi. Obstaja samo en obraz lepote: moraš biti izjemno svetla in suha, in če ne ustrezaš tej različici lepote, te imajo za grdega. Na tečaje ličenja sem začela hoditi, ko sem bila stara 11 let, in to je bil način, da ženskam – skupaj s seboj – pomagam, da se počutijo bolj samozavestne in lepe.
Ko sem bil star 14 let, sem očeta pospravil k stolu in mu rekel, da mu bom prihranil denar, če ne bom šel na kolidž in bom namesto tega postal vizažist. Bil je zgrožen in tri dni ni govoril z menoj. Na koncu sem se mu opravičil in šel na univerzo Pepperdine študirat oglaševanje in trženje po neuspelem poskusu financiranja. Po šoli sem postala medijska načrtovalka v oglaševalski agenciji v Los Angelesu, ena od mojih strank pa je bilo veliko mednarodno lepotno podjetje. Ukvarjali smo se z njihovo oglaševalsko strategijo v ZDA in tam sem se zmočil v lepotni industriji.
Kdaj ste prišli na idejo za Orcé Cosmetics?
Kot medijski načrtovalec sem začel delati, preden sem končal fakulteto. Takrat so mi dodelili, da prevzamem račun velikega kozmetičnega podjetja. Bil sem tudi v procesu izvajanja svojega zaključnega projekta za mojo diplomo trženja, ki je bil ustvariti izdelek ali storitev, ki je edinstvena za trg, in zgraditi tržni in poslovni načrt okoli tega. V tem času sem začela razmišljati o tem, kako sem vedno morala izbirati med lepoto in tem, v čemer sem bila usposobljena, da bom dobra. Spoznal sem, da je ustanovitev blagovne znamke lahko način za združitev obeh mojih strasti.
V času, ko sem delal v oglaševalski agenciji, sem opazil, da obstaja velik prazen prostor med glavnimi kozmetičnimi znamkami ter blagovnimi znamkami J- in K-beauty. Kot mladi Azijki so se tam zunaj zdele blagovne znamke preveč zrele in zastarele. Nobenega ni bilo, ki bi me resnično nagovarjal v smislu blagovne znamke. Prav tako mi je bilo zelo slabo, kako so ženske predstavljale znamke. Obstajajo imena izdelkov, ki objektivizirajo ženske, azijske ženske pa so bile pogosto prikazane kot zelo sramežljive, mehke in super ženstvene. Tako sem dobil navdih, da sem ustvaril blagovno znamko za globalne azijske ženske, ki resnično poudarja, da so azijske ženske sila, s katero je treba računati. Mislim, da je Hollywood naslikal zelo nepošteno sliko azijskih žensk in ker sem odraščala v Aziji, nisem razumela hollywoodskega stereotipa, dokler se nisem preselila v zvezne države. Azijske ženske morajo biti prikazane na način, ki jim ustreza.
Kako so vaše osebne izkušnje oblikovale podlago Orcé, prvi izdelek znamke?
Podlaga je bila zame boleča točka, ne samo kot umetnika ličenja, ampak tudi kot potrošnika. Bilo je tako težko najti podlago, ki je bila prava za mojo kožo in ženske okoli mene. To je eden najtežjih izdelkov za izdelavo, a ker je osnova vsakega videza ličil, sem želela začeti z njim. Večina odtenkov na trgu se ne ujema z našim tonom kože, zato je bilo treba marsikaj popraviti. Ker sem bila usposobljena za ličenje, sem svoj odtenek lahko našla z mešanjem različnih podlag. Če pa sem poskušal nekoga drugega naučiti, kako ustvariti svoj odtenek, sem ugotovil, kako težko in kontraintuitivno je mešanje za povprečnega človeka. Predvideval sem, da bi lahko šel v Korejo in na Japonsko, tam izbral najbolje prodajane temelje, jih prinesel nazaj v ZDA in naredil svoje izboljšane različice. Vendar sem ugotovil, da so razponi sence omejeni; ponavadi so zelo svetli in imajo rožnate ali sive podtone.
Poleg napačnih odtenkov formule temeljev ne ustrezajo potrebam azijske kože. Zaradi večine formul sem izbruhnil, skupaj z drugimi azijskimi ženskami, s katerimi sem govoril. Ugotovila sem, da je večina teh podlag komedogenih, nekatere med njimi vsebujejo mineralna olja, ki mašijo pore, in da je azijska koža strukturno drugačna od drugih etničnih skupin. Po številnih raziskavah in pogovorih z mojim dermatologom, ki je prav tako Azijec, sem ugotovil, da ima azijska koža zelo tanko zgornjo plast (stratum corneum) v primerjavi z drugimi etničnimi skupinami. To pomeni, da ima naša koža tanjši oklep in je bolj ranljiva za občutljivost, draženje in alergijske reakcije na določene sestavine. Imamo tudi aktivno proizvodnjo sebuma in doživljamo transepidermalno izgubo vode (dehidracija zaradi okoljskih dejavnikov). Ko združite vse te dejavnike, je to recept za akne in izbruhe.
Poleg aken so druge pogoste težave azijske kože hiperpigmentacija, občutljivost in znaki staranja, ki jih povzroča dehidracija. Želel sem, da bi moja formula zadovoljila vse te skrbi.
VIDEO: Dvojno čiščenje je zanesljiv način, da zares odstranite vsa ličila
Kako ste testirali odtenke, da bi se prepričali, da bodo poskrbeli za svetovno azijsko občinstvo?
Trenutno imamo samo šest odtenkov in aktivno si prizadevamo razširiti to ponudbo do konca leta 2020. Nimam sredstev, da bi takoj izdelal 50 odtenkov, moj postopek izdelave pa je drugačen od drugih podjetij. Ker se nobeden od odtenkov na trgu ne ujema z azijskimi odtenki kože, moram svojega ustvariti iz nič. Izberem jih glede na ženske, ki jih spoznam prek svojega socialnega kroga in mreženja. Potem, ko imam odtenek za to določeno osebo, ga preizkusim na drugih ljudeh, ki imajo približno enako svetel ali globok ton kože. Preizkušam ga, dokler ne deluje pri vseh ženskah v tej skupini.
Kateri izdelek bo naslednji?
Kasneje to pomlad bomo lansirali fiksirni puder brez smukca. Namesto smukca uporabljamo koruzni škrob, tako da je čist in varen za kožo. Formula je dermatološko testirana kot nekomedogena in hipoalergena, tako da jo lahko uporablja vsak. Čeprav ima rahlo roza odtenek, je prosojen. Tako kot tekočo podlago smo v formulo dodali trio sestavin za nego kože. Obstaja izvleček tahitijskega bisera, hialuronska kislina in kitajsko zelišče, imenovano evodia fruit. Klinično je dokazano, da zelišče pomaga koži pri preobčutljivosti in odzivnosti na onesnaženje iz okolja.
