Kaj dobite, ko združite znano znamko hitre mode z znano zvezdnico in obljubo trajnosti? No, malo povratne reakcije za enega. Točno to se je zgodilo, ko je Boohoo prvič objavil svojo novo trajnostno linijo z Kourtney Kardashian, Boohoo Kourtney Kardashian Barker, toda Poosh pove ustanovitelj V stilu to je bila v bistvu poanta.
"Vem, da povzroča nekaj hrupa, a mislim, da je to pošteno namen," pravi po telefonu pred današnjo predstavitvijo na boohoo.com. "Upajmo, da se zaradi tega ljudje, ki morda sploh nikoli niso vedeli, da je to problem [v hitri modi], zavedajo tega. O tem vidim veliko komentarjev, a mislim, da je to bistvo."
Sama Kardashianova je imela pomisleke, ko se je blagovna znamka prvič obrnila nanjo z idejo o trajnostni kolekciji, saj ve, da je zgodovinsko gledano "trajnost in hitra moda ne gresta z roko v roki." Toda po premisleku je ugotovila, kako ji bo to omogočilo, da uporabi svojo platformo za uprizarjanje sprememba.
"V preteklosti sem že sodelovala pri hitri modi brez namena, tako da je to verjetno ena prvih, ki ima za seboj res dobro motivacijo in namen," pravi. "Uporaba moje platforme za začetek pogovora in celo z majhnimi spremembami – mislim, da so majhne spremembe in kakršen koli vpliv, ki ga lahko naredimo, zelo pomemben."
Za to kolekcijo Kardashian pravi, da je znamka uporabila recikliran bombaž in recikliran PCU, prav tako pa se je odločila, da v mešanico vključi vintage kose.
»Izbrala sem vintage majice in vintage usnjene jakne, zato jih prodajamo,« pravi in dodaja, da je bila zanjo pomembna podrobnost, da se je osredotočila na kakovost. Kardashianova iz prve roke ve, da mora biti ne glede na znamko ali ceno kosa, če želi postati dolgoročna stalnica v nečiji garderobi, dobro izdelan.
"Nekatere izmed mojih najljubših hlač, ki jih imam že, ne vem, 20 in nekaj let, so usnjene hlače Gap. Veliko navdiha so bili klasični kosi iz moje lastne omare, ki sem jih imela leta in leta in jih vedno znova nosim. Mislim, da gre za to in skoraj prekvalificiranje ljudi, ki kupujejo hitro modo, da resnično se ustavite in razmislite, kaj kupujejo in ali je to nekaj, kar si bodo še dolgo želeli čas."
Kardashianova pravi, da sta ji oblikovanje te linije in pogovor s strokovnjaki iz industrije še bolj odprla oči in ji pomagala, da je postala bolj ozaveščena nakupovalka.
»Res se ustavim, ko pomislim na oblačila, ki jih sprejemam v svoj dom in v svojo omaro, in pomislim, 'Ali si tega že dolgo želim?'« Pravi, da tudi uživa. izposoja oblačil namesto da bi jih kupovali in si prizadevali biti bolj trajnostni zunaj modnega sveta.
"Nekaj smo naredili Poosh članke v preteklih letih o različnih, enostavnih načinih, kako si lahko doma trajnosten, in res sem navdušena nad kompostiranjem,« nam pove. "Imam kompostnik, ki je bil lani v našem darilnem vodniku Poosh."
Kljub temu Kardashianova ne pritiska nase, da bi bila popolna 100% časa. Zaveda se, da je to proces učenja, in načrtuje spremembe sproti.
"Moja poraba vode je bila naslovnica novic, ko nisem imela pojma," pravi. "Rekel sem si:" To zame ne more biti prav! Ker sem upošteval zakone o zalivanju, ki so bili, da lahko zalivaš dva dni v tednu ali karkoli že je bilo. Osebno ne gledam na svoj račun in to ni izgovor, ampak mislim, da so rekli, da je na mojem računu. Potem sem bil obveščen zaradi naslova novic in zdaj sem popolnoma nehal zalivati svojo trato - moja trata je popolnoma rjava. Toda zdaj nimam dovoljene porabe vode in na zadnjem računu so napisali 'Čestitamo!'«
Pozdravlja odgovornost in pravi, da namerava s tem, ko se bo pridružila Boohoo, pozvati na odgovornost tudi blagovno znamko. "Mislim, da je bil to namen, da sem to počel z njimi."
Za samo kolekcijo si je Kardashianova prizadevala najti popolno ravnovesje – predmete, za katere je vedela, da jih bodo ljudje kupovali, ki vključujejo igrive preobrate, a bi bili dolgoročno vsestranski.
"Naredili smo te dolge obleke do tal, ki so res klasične, vendar imajo majhne podrobnosti o verigi," pravi. "Sčasoma je verižica odstranljiva, zato jo je preprosto obdržati kot klasično obleko. Verižico lahko uporabite tudi kot choker. Zaradi verižice je vznemirljiva, a če želite le, da bi bila sčasoma bolj klasična in da se je ne bi naveličali, je to oblika obleke, ki bi jo imeli za vedno."
Kardashianova je navdušena tudi nad razkazovanjem kolekcije na tednu mode v New Yorku. Upa, da bo modna revija, ki bo v torek zvečer, pomagala dvigniti oblačila in morda »naj ljudje o tem razmišljajo na drugačen način – da to ni le trend ali kos za enkratno uporabo oblačila."
"Mislim, da bo res zabavno," pravi. "Pomagali smo z vibracijami in glasbo in res sem navdušen."
