Pobotati se je več kot le način za poenotenje vaše polti ali obarvanost oči in ustnic. Je tudi oblika izražanja, ki lahko vpliva na vaše počutje – takoj. To prepričanje še posebej velja za vizažiste slavnih Jeanine Lobell.
"Vedno pravim, da so ličila kemikalija, ki spreminja razpoloženje. Čustva lahko narišete na svoj obraz in jih nato občutite," pravi Lobell V stilu. "Od občutka samozavesti do občutka bolj zrelega, glamuroznega, prijaznega, zabavnega - če želite."
Lobell, ki je morda najbolj znan po ustanovitvi kozmetične znamke Stila leta 1994 je v lepotni industriji doživela veliko sprememb. Odkar se je pred 24 leti razšla s Stilo, so družbeni mediji ustvarili način za povezovanje in izmenjavo idej prek ličil. Ne glede na to, ali imate milijon sledilcev ali 10, pravi, da so možnosti, da zgradite ličilno družino in postanete del nje, neskončne.
To jo je pripeljalo do njenega zadnjega podviga, Neen, linija ličil, ki vključuje izdelke za oči, ustnice in lica, ki jih je mogoče ponovno napolniti, ter naročniško storitev. "Želela sem združiti neverjetne ljudi, ki jih srečujem vsak dan [in] deliti njihove zgodbe in se povezati prek ličil, ki sem jih vedno razumela kot način izražanja," pravi.
Oboževalke lepote so se zgrinjale v Neen po ličila, ki ne le delujejo in se dobro obnesejo, temveč dajejo tudi občutek skupnosti. Spletno mesto znamke je polno veliko zabavnih vaj da se potrošniki naučijo novih tehnik ali preizkusijo različne vrste videzov. Obstaja celo a mesečno naročnino, kjer lahko dobite kartico s petimi odlepljivimi zavihki ličil za omejeno uporabo, ki lahko prekrijejo vaš celoten videz ali jih nosite samostojno. Vse ponujeno ima zmerno ceno zaradi dostopnosti in je narejeno z mislijo na trajnost.
V pogovoru z V stilu, Lobell razpravlja o tem, kako je zgradila močno skupnost ličil, Neenih prizadevanjih za trajnost in nasvete za druge, ki želijo prodreti v vesolje. Spodaj si preberite naš intervju.
V stilu: Trg ličil je lahko natrpan. Po čem Neen izstopa od ostalih?
Jeanine Lobell: Naši izdelki so res izjemni. To delam že dolgo in imam res visoke standarde. Toda tudi jaz včasih vzamem eno od naših senčil in pomislim: "Vau." Še pomembneje pa je, da je skupnost okoli nas res drugačna. Kot blagovna znamka nismo tam zunaj, da bi veliko govorili o nas; imamo tudi svojo skupnost, ki deli njihove zgodbe. Resnični so, pristni in ljudje se resnično povežejo z njimi.
To je mlado dekle, ki gre na rave, to je starejši profesionalec, to je ženska doma v kavbojkah in majici s kratkimi rokavi, to je nekdo, ki je poln glamuroznosti - ko slišite te ljudi govoriti, si mislite: "Vau, ta oseba je neverjetna." Prav tako se zavedaš, da si kot edinstven človek neverjeten preveč. Mislim, da to veliko bolj odmeva pri ljudeh kot pri znamkah, ki jim govorijo, naj uporabljajo to [ali] naj izgledajo tako.
Kaj je bil najzahtevnejši vidik ustvarjanja te linije?
Velik izziv za nas je bila naša zavezanost trajnosti. Ves svoj razvoj začnemo s to predpostavko - to ni naknadna misel. Toda [lepotna] industrija res ni tako usmerjena. Ko se želimo izogniti plastiki [in] uporabiti bolj trajnostne materiale, pogosto ni preprostih možnosti. Vsak izdelek ima preprosto plastično rešitev. Na primer, imam neverjetno formulo za maskaro, ki sem si jo želel izdelati že več kot eno leto – več bo kmalu na voljo – vendar tega res ne morete narediti brez plastike.
Kako vam je potem uspelo najti rešitev?
Delamo z Oceanworks, podjetje, ki gre v ocean in zbira plastiko s tistih plastičnih otokov, ki uničujejo oceane, in jo nato stopi v pelete, ki jih lahko nato ponovno uporabite. Ko torej uporabljate našo [prihodnjo] maskaro, ne boste ustvarili več plastičnih odpadkov; pomagate odstraniti plastiko iz oceanov in vodnih poti [in] jo vrniti v tok recikliranja – ali celo v najslabšem primeru na ustreznejšem odlagališču. Vendar je za uvedbo takšnih rešitev potrebno res veliko truda.
Na kateri trenutek ste najbolj ponosni, odkar ste ustvarili Neen?
Zelo sem ponosen, da ustvarjam tako neverjetno [blagovno znamko], ki resnično prinaša rezultate. Zame je bil nov izziv delati z mislijo na čistejše formule. Mislim, da je mnenje, da čisto ni tako visoko učinkovito kot tradicionalne formule, in verjamem, da sem to spremenil z Neenom.
Kaj svetujete nadobudnim ustanoviteljem blagovnih znamk?
Rekel bi, da morate biti resnično strastni do tega, kar počnete, in reševati tisto, kar vidite kot resničen problem, ali zagotoviti nekaj, kar resnično manjka. Začenjamo opažati veliko posledic številnih blagovnih znamk, ki so ustvarjene okoli vplivnežev in zvezdnikov.
Ni bilo pravega razloga za obstoj znamke zunaj dosega te osebe. Potrošniki se želijo povezati z blagovnimi znamkami; želijo razumeti zgodbo. Samo to, da jim lahko nekaj prodamo, ni več dovolj.
Lepotni šef profilira možgane, ki stojijo za blagovnimi znamkami, ki zbujajo val v lepotni industriji. Od idej, ki prve navdihnejo blagovne znamke, do tega, kako nastanejo najbolje prodajani izdelki za lase, ličila in nego kože, ugotovite, kako tem voditeljem to uspeva.
Dodatno poročanje je pripravila Kayla Greaves
