Kdaj Ciara odločila dodati modno oblikovalko na svoj dolg seznam nazivov in dosežkov, ni šlo za to, da bi označila polje ali zgradila svojo osebno blagovno znamko. Šlo je za ustvarjanje nečesa, kar bi lahko vodilo v bolj trajnostno modno industrijo. Za njo, Hiša mode LR&C – ki zajema njeno žensko blagovno znamko LITA, blagovno znamko Good Man Brand njenega moža Russella Wilsona in njihovo spolno nevtralno linijo Human Kind – je šlo za širšo misijo.
»Želeli smo ubrati drugačen pristop. Govorili smo o demokratizaciji mode... Vedeli smo, da je naše poslanstvo končno vplivati na ljudi prek nje.« Ciara je ekskluzivno povedala V stilu po njeni panelni razpravi na letnem srečanju mreže Združenih narodov za ozaveščeno modo in življenjski slog prejšnji teden. »Tudi začenši z imenom, 'Ljubezen, spoštovanje in skrb.' To so za nas zelo, zelo pomembne besede,« je pojasnila Ciara in dodala, da sta se z Wilsonom domislila skupaj. Bila je v ZN skupaj z vodjo trajnostnega razvoja blagovne znamke Therese Hayes in vodjo trženja Častnica Janelle Shiplett, da bi razpravljala o tem, kako je njena blagovna znamka postavila trajnost v temelje posel.
»Začeli smo na vrhu z miselnostjo, ki je spremenila igro. Pri tem smo bili zelo drzni in strogi,« je pojasnila. »Naš cilj vplivanja je edinstvena stvar. Pri večini modnih znamk ni običajno, da imajo nujno takšno moč vpliva.”
O tem vpliv: Podjetje ima certifikat B-Corp, kar pomeni, da izpolnjuje stroge standarde preglednosti in odgovornosti v smislu družbene in okoljske uspešnosti. Imajo kodeks ravnanja za svoje proizvajalce in sodelujejo z več različnimi revizijskimi partnerji, da bi zagotovili njegovo izpolnjevanje. Poleg tega delajo na majhnih zbirkah z uporabo materialov, kot sta organski bombaž in reciklirana volna, in spodbujajo dolgo življenjsko dobo izdelkov pri svojih strankah. Svojim dajo tudi 3 % dobička Fundacija Zakaj ne ti, neprofitna organizacija, namenjena izobraževanju, zdravju otrok, boju proti revščini in opolnomočenju marginaliziranih mladih.
Hayes, CSO hiše LR+C, je pojasnil, da je blagovna znamka začela leta 2020 na vrhuncu Izbruh COVID-19 jim je dejansko omogočil, da so si vzeli čas za iskanje pravih partnerjev, da bi to dosegli cilji. »Sodelujemo s tretjo revizijsko družbo, imenovano Povišajte ki vstopi in nekako preveri pregledovalnika in se prepriča, da dejansko delamo stvari, za katere smo rekli, da jih bomo naredili – kar se mi zdi zelo v tem času z Greenwashingom pomembno – da lahko ne le ustvarjamo in poskušamo narediti te stvari, temveč tudi zagotoviti, da se dejansko izvajajo,« je rekel.
Na strani trženja je Shiplett dejal, da je pošteno komuniciranje tudi del misije trajnosti. "To je napredek nad popolnostjo," je rekla. »Mislim, da je to ravnovesje, ki zagotavlja, da smo resnično odprti in delimo ter da tudi dajemo prostor, kjer obstaja dvojni klik, kjer smo resnično iskreni glede tega, kar počnemo, kakšne so naše zaveze in kje smo.”
Medtem ko je bilo obravnavanje modnih težav z nepoštenimi delovnimi praksami, odpadki in zanašanjem na strupene materiale vedno med cilji, je Ciara priznala, da se je učila. »Vse, kar sem poznal, je bila moda. Tako sem se izražal v svojem svetu in tem, kar počnem. Vse je odvisno od videza. Ne razmišljaš o tistih drugih stvareh,« je rekla. Povedala je tudi, da ji je učenje o hitri modi pomagalo razumeti, da morajo biti njene cene nekoliko višje, če želi imeti boljše materiale in tovarne. (LITA se giblje od približno 200 do 1000 USD.)
Kar zadeva oblikovanje, je bila funkcija pomemben element v vsakem delu - nekaj, kar je rekla, da se je naučila v svoji "drugi službi" kot glasbenica. Kolekcijo sestavljajo udobna oblačila – Ciara je nosila rumeni blazer in hlače s širokimi hlačami v harmoniji – njena ekipa pa je imela različne različice svojih usnjenih izdelkov. Zlasti usnjene pajkice "povzdignejo tvojo mehkobo", je rekla. Imajo tudi črni bojni škornji za katere je rekla, da so najljubši, in enostavne kotličarske obleke, ki imajo pisarniško (in ZN-) prijazno silhueto smokinga.
Nekaj je gotovo: moda je zapleten posel in čeprav je ena največjih oblik izražanja, je tudi vzrok za toliko okoljskih in družbenih težav. In to je nekaj, česar blagovne znamke ne morejo več prezreti. »Navdušena sem nad tem, kakšna je prihodnost mode, zelo sem ponosna, da sem z našo ekipo v hiši LR&C v ospredju tega ker smo resnično navdušeni nad tem, kar počnemo, in verjamemo v to, kar počnemo,« je dejala pevka in dodala: »Svet hoče boljši.”
