501 na 150: Pogled nazaj na ikono denim

V zgodovini mode je malo oblačil, ki niso le prestala preizkus časa, temveč so se z vsako generacijo razvijala tako kot Levi's 501, original modri jeans. Čeprav si ga lahko predstavljamo kot sodobno osnovo, je ta slog pravkar dopolnil 150 let. Od svojega izuma leta 1873 je 501 igral aktivno vlogo v ameriški kulturi in slogu; nosijo ga tako ikone filmskega platna, zvezde rock 'n rolla, aktivisti, politiki in tehnološki tajkuni, je platno za osebno izražanje, ki je danes tako pomembno kot kdaj koli prej.

Ob njegovem 150. rojstnem dnevu se ozremo nazaj na trenutke v zgodovini, ki so te skromne delovne hlače spremenile v legendo. Odkrijte zgodbo o 501, od patenta, s katerim se je vse skupaj začelo, do oblikovalcev okusov, ki nadaljujejo njegovo dediščino.

Izdelava modernega modrega jeana

Zgodba o 501 se začne med kalifornijsko zlato mrzlico, ko se je krojač po imenu Jacob Davis združil s suho robo dobavitelj Levi Strauss za ustvarjanje trpežnih delovnih hlač ali "kombinezonov do pasu" z uporabo bakrenih zakovic za okrepitev silhueta. Leta 1873 so patentirali različico, ki je postala 501 Original, in hitro je postala priljubljena izbira rančerjev, pionirjev in iskalcev po vsem ameriškem zahodu. Če se vrnemo v trideseta leta prejšnjega stoletja, so se te robustne delovne hlače začele pojavljati v oglasih, ki so romantizirali pionirski duh kavbojev in rodeo jahačev.

click fraud protection

Približno v istem času so modne revije navdihovale ženske višjega razreda, da so odpotovale na ranče za fante, da bi okusile življenje na poligonu. Nobeno potovanje v deželo čemaža ni bilo popolno brez para praktičnih kavbojk in Levi’s je hitro zapolnil tržno vrzel z novima ženskima slogoma 401 in 701, imenovanima Lady Levi’s. Kot je razvidno iz razstave na Izkušnja Levi’s 501 maja letos v San Franciscu, podrobnosti pa so se zdele presenetljivo aktualne; zaradi laskave silhuete z visokim pasom, ravnih nog in bogato modre barve so videti kot doma v kateri koli vintage trgovini v Brooklynu.

Končne spremembe modela 501 so prišle med drugo svetovno vojno in po njej, ko je vlada od podjetij zahtevala, naj razdelijo materiale za vojne napore. Modeli 501 iz zgodnjih 1940-ih so bili temu primerno poenostavljeni in podrobnosti, kot je zadnji ščip, so bile enkrat za vselej odstranjene. Dokončni načrt modela 501 je bil ustvarjen leta 1947, in čeprav so trendi vplivali na njegov dvig, pranje in zožitev, je silhueta od takrat ostala skoraj enaka. Po besedah direktorja oblikovanja Levi's Paula O'Neilla je slog dosegel popolnost. "Ne verjamem, da se je 501 kaj dosti spremenil od poznih štiridesetih let prejšnjega stoletja, in mislim, da je doslednost tisto, kar ga dela klasiko," pojasnjuje. "Ne oblikujem 501, jaz sem njegov skrbnik."

Ikona pop kulture

501 je prišel v ljudsko zavest leta 1939 s prvencem Diližansa, zdaj že klasični vestern film, v katerem igra John Wayne kot Ringo Kid, oblečen v Levi’s 501 Originals. Takoj je postal sinonim za avanturo in ameriški duh. V 50. letih 20. stoletja so ga sprejeli bitniki, kot sta Jack Kerouack in Neal Cassidy, pa tudi filmske zvezde, kot je Marlon Brando, ki nespoštljivo nosi svoj 501 v filmu o motociklistih izobčencih Divji. V šestdesetih letih prejšnjega stoletja so zvezde, kot je Marilyn Monroe, pokazale bolj glamurozno plat modela 501.

Medtem so aktivisti in umetniki, kot sta Bob Dylan in Patti Smith, naredili 501 po svoje, tako da so jih prilagodili z risbami, našitki in vezeninami.

Leta 1984 je bilo podjetje Levi's imenovano za uradnega opremljevalca olimpijske ekipe ZDA. Blagovna znamka je ob tej priložnosti izdala ikonično serijo oglasov z naslovom »501 Blues«, v kateri so nastopili takrat nadobudni igralci kot so Bruce Willis, Jason Alexander in Brad Pitt, ki po mestu nosijo svoje značilne skrčene kavbojke, poleg bluesa zvočni posnetek.

V tem času so bile kavbojke že tako ikonične, da so si med hladno vojno celo želeli za železno zaveso – tako zelo, da so z njimi dejansko trgovali kot z valuto na črnem trgu. »Z njimi se ni trgovalo samo kot z vrednostnimi predmeti, temveč zato, ker so predstavljali svobodo,« pojasnjuje zgodovinarka Levija Tracey Panek. "Simbolizirali so sanje mladih, ki so jih želeli nositi."

Devetdeseta leta prejšnjega stoletja so bila odločilna za model 501, ki je uradno postal globalen. Od igralcev in umetnikov do glasbenikov in tehnoloških inovatorjev, 501 je bil povsod in zdelo se je, da ustreza vsem. Celo modne revije so bile na udaru: britanski Vogue's Naslovnica januarja 1990 prikazuje supermodele Cindy Crawford, Naomi Campbell, Lindo Evangelista, Tatjano Patitz in Christy Turlington, vse nosijo 501. ČAS je 501 jean poimenoval "modni izdelek 20. stoletja", kar je še utrdilo njegov status.

Če pogledamo zadnja leta, Levi's še naprej sodeluje z velikimi imeni, ki poosebljajo pristnost modela 501. Nedavna sodelovanja z zvezdami, kot je Hailey Bieber, Jaden Smith in Emma Chamberlain so 501 pripeljali do nove generacije oboževalcev, ki se s slogom povezujejo na svoj edinstven način.

»Potegnem vzporednice med mladimi iz 60. let in današnjimi, saj si želijo cenovno dostopnega oblačila, ki ga lahko izdelajo sami,« pravi Panek. »Oni so generacija, ki ceni stvari z zgodovino, zato te kavbojke kupujejo v trgovinah z rabljenimi izdelki in svoje najdbe delijo na družbenih medijih. Mislim, da je možnost ustvarjanja in deljenja tega, kar nosite, del privlačnosti.”

Iskanje vašega 501 Fit

Poleg njegove bogate zgodovine, če obstaja ena stvar, ki loči 501 od katerega koli drugega para kavbojk, je to raznolikost načinov, kako jih lahko oblikujete. "501 ni modno oblačilo, ampak to postane, ko ga nosite sčasoma," pravi O'Neill, ko se nanaša na značilne Levi'sove kavbojke, ki se skrčijo. Da, še vedno lahko kupite toge in stopite v vročo kopel, da jih prilagodite svojemu telesu, vendar imajo drugi priljubljeni slogi 501 manjše razlike v prvotni načrt: '81 ima rahlo zožene noge in visok pas à la trend mom jean, medtem ko ima različica '90. dvigniti.

Tisti, ki imajo radi svoje kavbojke na krajši strani, se lahko odločijo za stil 501 Original Cropped (te ustrezajo majhnim ženske imajo rade navaden par kavbojk – namig, ki ga je dala sama Levi’s SVP in produktna direktorica Karyn Hillman). Kot del praznovanja svoje 150. obletnice je Levi's izdal tudi omejeno izdajo, ročno oštevilčeno odštevanje arhivskih 501 slogov, ki so jih navdihnile silhuete, ki segajo vse do leta 1873.