Shay Mitchell je ustvaril Béis na prtičku za letalo

Prtljaga je bila eden najbolj vročih dodatkov leta 2022 – zahvaljujoč ponovnemu vzponu potovanje potem ko je pandemija COVID-19 zaprla ves svet. In trend se je letos le še povečal, saj so vplivneži in zvezdniki razkazovali svoja dobro dokumentirana potovanja in usklajevali kovčke. Na tej točki, prtljago je postalo verodostojna modna izjava in letališča so postala de facto vzletno-pristajalne steze. Eno podjetje, ki se je dvignilo nad hrup in prebilo nasičen trg s svojim svežim in praktičnim dizajnom, pametnim pristopom k trženju in viralno vsebino družbenih medijev, je Béis.

Blagovna znamka se je rodila iz igralke, ki je postala podjetnica Shay Mitchelljine potovalne težave (primerljiva kraljica) in kot pogosta jetsetterka je postala razočarana nad svojo običajno prtljago, ki ji ni ustrezala estetsko ali celo funkcionalno. Ona pove V stilu da je preživela nešteto ur v zraku in fantazirala (in skicirala dizajne na prtičke) o popolnem sopotniku – nato pa se je odločila vzeti stvari v svoje roke. The

Lepi mali lažnjivci alum je leta 2018 soustanovil blagovno znamko, da bi zapolnil vrzel v velikosti kovčka v industriji in ustvaril prtljago, ki zaradi stila ni žrtvovala praktičnosti.

»Zamisel je rojevala dolgo časa, preden sem končno dočakala tisti 'ah-ha' trenutek, ko sem želela biti tista, ki bo zapolnila ta beli prostor, ki je dolga leta pestil moja potovanja,« pojasnjuje. »Vedno sem se počutila, kot da moram izbirati med lepimi torbami, ki so izgledale elegantno in so bile super drage, ali grdimi torbami, ki so bile super funkcionalne in bolj dostopne. Nisem želel sklepati kompromisov glede enega ali drugega, prav tako se mi ni zdelo, da bi to moral storiti kdo drug.«

Če ste lastnik katerega koli izdelka Béis, veste, da blagovna znamka zagotavlja. Vsak element je enako prefinjen in uporaben, od elegantnih in elegantnih valjev (»Razširljivi so, imajo indikator omejitve teže, da se izognete in oblazinjen ročaj, ki vam prihrani prste, ko navigirate po letališčih in se odpravite na cilj in z njega,« pojasnjuje Mitchell.) virusno kozmetični kovček, the delovna torba, in vse vmes. Ustanoviteljica prisega na torbo East to West – za katero pravi, da je »moja najljubša torba za letalo. Ustreza dobesedno vse, kar potrebujete« — in embalažne kocke, ki spreminjajo igro.

Tudi znamka šele pridobiva zagon. Od svoje ustanovitve pred komaj petimi leti se je podjetju uspelo povzpeti na vrh potovalne industrije in postati eden od pionirjev sodobne prtljage. Po navedbah Dnevna ženska oblačila, je podjetje prek svojega spletnega mesta ustvarilo več kot 120 milijonov dolarjev dobičkonosnih prihodkov. Zdaj podjetje s svojim metaforičnim prstom potopi v fizični prostor s hotelom Béis, pojavnim oknom v več mestih, ki spominja na luksuzni hotel. Lokacija v Los Angelesu se je odprla 7. julija in traja do 29. julija, trgovina v Vancouvru pa se odpre avgusta. 7, ki ji bo sledila tretja trgovina v Dallasu, ki bo nastopila na nerazkriti datum.

»Želeli smo, da bi bil ta prostor še bolj dvignjen in šli smo skozi številne ponovitve oblikovanja, da bi resnično ustvarili prostor, ki se je zdel transformativen. Veste, ko končno pridete do mesta, kjer bivate na potovanju, in dobite tisti občutek: "V redu, prišel sem"? To je občutek, ki naj bi ga priklical ta pojavni prostor. Dvigalo je kuharski poljub … greš skozi in razcvet, se počutiš, kot da si milje stran od opata Kinneyja.«

In ker je trgovec oboževal »priložnost za interakcijo z obstoječimi oboževalci blagovne znamke in povabil nove ljudi v naš svet,« Mitchell pravi, da »ne bi izključila« stalne izložbe IRL v prihodnost.

Toda medtem sta se Shay in Béis osredotočila na nove izdelke (»Naš proces oblikovanja vključuje tesno in spretno oblikovalsko ekipo, ki so vsi prisiljeni poslušati moje nore muhe in preobsežne sezname želja,« se pošali.) in ustvari trženje, ki pritegne pozornost. akcije.

Na primer, podjetje je nedavno izkoristilo trenutno svetovno obsedenost z vse stvari Barbie. V začetku tega meseca je znamka predstavila kolekcijo Barbie, ki vsebuje živahne nove barve (seveda roza) in popolno fotografije oglaševalske akcije na temo, ki jih je posnel Greg Swales in na katerih je Shay ujela med cosplayom ikonične lutke (ki sta jo oblikovala Mitchell in Shalev Laván).

»Celotno kampanjo in zbirko smo lahko videli v svojih mislih, preden smo začeli,« pravi. "Želeli smo podati izjavo, ki bi tej legendarni lutki ustrezala, in menim, da nam je uspelo prav to."

Shay je celo poustvaril Viralni trenutek stopala Margot Robbie Iz Barbie napovednik. "Bilo je najbolj zabavno," je rekla. "Tako sem vesel, da smo se lahko zabavali ob ustvarjanju nečesa posebnega ob tem filmu."

Z zvezdniško in elegantno linijo izdelkov, ki pravzaprav olajšajo potovanje in zadržujejo družbene medije, je prihodnost Béisa svetla kot pristajalne luči na pisti. In vse to po zaslugi zelo predane She-E-O, ki je svojo idejo spremenila v blagovno znamko, vredno milijon dolarjev.

»Sem zelo strastna oseba – še posebej, ko mi je nekaj pomembno – zato res ne razmišljam o tem je bila kakšna druga možnost, da bi blagovna znamka zaživela, razen da sem jaz zraven na vsakem koraku,« je povedala pravi. "Mislim, da sem vedno imel podjetniški duh, toda občutek, da aktivno prispevam k blagovni znamki, v katero tako vlagam, mi je pomagal izkoristiti mojo hrabrost."