Kdo je Tory Burch? Vse, kar morate vedeti o oblikovalcu in blagovni znamki

Tory Burch je bila morda predstavljena šele v zgodnjih 2000-ih, vendar je znamka hitro postala ena najbolj prepoznaven v ameriški – če ne svetovni – modi, zahvaljujoč značilnemu logotipu dvojnega T in brezčasnemu modeli. V zadnjih dveh desetletjih je blagovna znamka razvila visokokakovostne, luksuzne izdelke po dostopnejših cenah od nekaterih konkurentov, da bi bila dostopna različnim kupcem.

Z Burchovo osebo na čelu je bila znamka prvotno znana po svojem preppy in boemskem slogu, vendar se je pred kratkim nagnil k sodobnejši estetiki, medtem ko je še vedno ohranil svojo vsestranskost kakovosti. Asortiman se je začel z obleko tuniko, nato pa se je razvil v kolekcijo torbic, čevljev, nakita in konfekcijskih oblačil. Številne zvezdnice, od Oprah do Kate Middleton, so oboževalke in so pomagale Tory Burch spremeniti v ikonično podjetje, kakršno je danes.

Kdo je torej Tory Burch in kako je zgradila svojo istoimensko blagovno znamko? Tukaj je vse, kar morate vedeti.

Kdo je Tory Burch?

Tory Burch se je rodila leta 1966 v Valley Forgeu v Pensilvaniji. Med odraščanjem je bila oblikovalka samoopisana deklica, vendar se je njeno zanimanje za modo vzbudilo, ko ji je mama za maturantski ples kupila obleko Yves Saint Laurent. Burch je nadaljeval študij umetnostne zgodovine na Univerzi v Pennsylvaniji, preden je dobil službo pri Zoranu, jugoslovanskem oblikovalcu, v N.Y.C.

"Zorana sem hladno poklical," je povedal Burch Modni posel leta 2012. »Res zanimiv človek in lep oblikovalec. Moja mama je nosila njegova oblačila. Rekel je: "Lahko imaš službo, vendar moraš začeti čez en teden." Tako sem se teden dni po diplomi preselila v New York in se začela popolnoma uvajati v modo. Bilo je zelo zanimivo obdobje.”

Po službi pri Zoranu je Burch nadaljevala modno izobraževanje kot pomočnica pri sedenju pri Harperjev bazar. Delala je tudi v PR in oglaševanju za velike modne znamke, kot sta Ralph Lauren in Vera Wang, preden se je odločila ustanoviti lastno blagovno znamko.

Kdaj je bila ustanovljena Tory Burch?

Leta 2004 je Burch lansirala svojo blagovno znamko (prvotno TRB by Tory Burch), potem ko je na modnem trgu odkrila odprt prostor za cenovno dostopne luksuzne predmete. Poleg ustanovitve blagovne znamke je odprla tudi svoj prvi butik na ulici Elizabeth 257 v newyorški soseski Nolita. Čeprav je Burch povedal Modni posel to je naredila "v nasprotju z nasveti mnogih ljudi", je bil butik popoln uspeh. Do konca odprtja je bila skoraj vsa zaloga trgovine razprodana. Del razloga, zakaj se je tako dobro obnesel, pravi, je bil ta, da je oblikovalec oblikoval uporabniško izkušnjo, ki je bila osredotočena na estetiko njene blagovne znamke.

»Takoj ste lahko videli, kdo smo, že ko ste vstopili v okolje, ki smo ga lahko videli točno tako, kot sva si želela – vse od blagovne znamke do gorenja sveče do predvajanja glasbe,« je povedala rekel. "To je bila res izkušnja in želeli smo, da stranka to občuti že od začetka."

Oblikovalkin nekdanji mož, Chris Burch, je bil soustanovitelj blagovne znamke, vendar se je po njuni ločitvi leta 2006 umaknil iz posla in na koncu prodal svoje deleže v podjetju. Hollywoodski poročevalec.

Izvor ikoničnega logotipa Tory Burch

Blagovno znamko zlahka prepoznate že po njenem logotipu, ikonična majica Tory Burch pa je ena najbolj prepoznavnih. V intervjuju leta 2014 z Novice CBS, je Burch pojasnila, da je bila kljub začetnemu odporu trenutna oblika logotipa njena prva in edina izbira.

"Pri tem sem delala s podjetjem, vendar sem jim dala smernice in rekla, da želim, da temelji na T-jih," je povedala za vtičnico. »V resnici me ni zanimal tradicionalni logotip. Želel sem, da je bolj oblikovalski element in navdihnil sem ga David Hicks, notranji oblikovalec v 60. in 70. letih.« Spomnila se je, da se je podjetje vrnilo z "morda 200 možnostmi", vendar je sprejela "čustveno" odločitev pravilno stran.

»Bil je prvi in ​​edini, ki sem ga izbral, vsi drugi pa so imeli pripombe nanj. Mislim, da je to dobra stvar [povedati] podjetnikom, da se ravnate po svojem instinktu in občutku ter nekako prisluhnete nasvetom, hkrati pa imate resnično dokončno stališče,« je dejal Burch.

Tory Burch, dostopna luksuzna znamka

Od začetka so bili izdelki Tory Burch trženi kot izdelki srednjega razreda. Čeprav so izdelki blagovne znamke zagotovo naložbeni kosi in lahko stanejo od 100 do 1000 dolarjev, naj bi bili brezčasni in dostopni številnim strankam.

"Vsekakor imamo zelo raznolike stranke," je povedal Burch Modni posel. »Imamo veliko deklet v srednji šoli in na fakulteti, kjer je to ambiciozno. Potem pa imamo dizajnersko stranko, ki nas nosi, morda zato, da bi jo pomešali z njeno dizajnersko garderobo. Imamo dekle iz mestnega jedra in dekle iz gornjega mesta. Gre za veliko različnih generacij. In kar mi je všeč pri tem, je, da ga nosijo drugače.”

Po čem je Tory Burch najbolj znana?

Tory Burch je znana po svojem elegantnem in boemskem slogu, z izdelki, ki segajo od osnovnih stvari v garderobi do izrazitih kosov. Toda njihovi najbolj klasični izdelki so znamko resnično postavili na modni zemljevid.

Leta 2006 je znamka lansirala ikonične balerinke Reva, ki so jih poimenovali po Burchovi materi. Dizajn se je skozi leta razvijal, vendar vedno vključuje preprosto obliko in značilen logotip T. Trenutno je Minnie in Claire balerinke so po videzu najbližje prvotnemu dizajnu.

Še en ljubljeni čevelj znamke je Miller Sandal, ki je prav tako debitiral leta 2006. Ta japonka s tangicami je tako klasična kot preprosta znana po prevelikem logotipu na naramnicah. Blagovna znamka zdaj nosi a Zbirka Miller ki vključuje slog za vsakogar, od originalen minimalističen dizajn do a možnost z nizko peto.

Poleg čevljev je kolekcija torbic znamke pomemben del zapuščine Tory Burch. The Kira je prešita torba za čez ramo, ki predstavlja brezčasno in vsestransko estetiko znamke. Z logotipom spredaj in na sredini je ta torbica na voljo v nekaj različnih oblikah, vključno s torbo za fotoaparat in denarnico z verižico.

Slavni oboževalci Tory Burch

Leta 2005 se je Burch pojavil na Oddaja Oprah Winfrey, kjer jo je Winfrey označil za "naslednjo veliko stvar v modi." Program je vključeval modno revijo izdelkov Tory Burch, ki je pripomogla k povečanju priljubljenosti znamke. Oblikovalec je povedal Harperjev bazar že naslednji dan so imeli "8 milijonov zadetkov na naši spletni strani".

Tory Burch ima še naprej posebno mesto pri zvezdnikih, z imeni, kot je Kate Holmes, Emily Ratajkowski, in Sydney Sweeney pogosto nosi kose. Zato ni presenetljivo, da je prva vrsta na njenih modnih revijah polna slavnih zvezdnikov, vključno z Lori Harvey in Ashley Graham.

Vendar pa je morda Kate Middleton tista, ki je blagovno znamko potisnila na drugo raven razvpitosti. Pogosto nosi blagovno znamko in obleče različne kose Tory Burch za opravljanje svojih kraljevih dolžnosti. Leta 2022 je Middleton nosila modro cvetlično obleko znamke med njeno kraljevo turnejo po Karibih, stil pa je bil takoj razprodan.

Evolucija znamke Tory Burch

Burch je bil glavni izvršni direktor in glavni kreativni direktor njene znamke od leta 2004 do 2019, ko je mesto izvršnega direktorja predala svojemu možu Pierru Yvesu Rousselu. Roussel je bil prej izvršni direktor LVMH Fashion Group v Parizu.

Medtem ko so nekateri domnevali, da se je Burch težko odrekla položaju izvršne direktorice, je pevki Saweetie razkrila v pogovoru za Revija Interview da je bilo pravzaprav ravno nasprotno.

"Opustitev poslovanja je bila najboljša odločitev, ki sem jo kdaj sprejela," je dejala. "Ljudje me sprašujejo, ali se je bilo težko odpovedati nazivu izvršnega direktorja, in odgovor je ne, ker je moj mož strokovnjak za vse, s čimer se spopadam."

Burch zdaj deluje kot izvršni predsednik in glavni kreativni direktor za blagovno znamko, pri čemer se osredotoča na to, da zasnove izdelkov podjetja usmeri v sodobnejšo smer. Povedala je L’Officiel Malezija da je, preden je zaposlila moža, ustvarjalnemu procesu namenila le »mogoče 30 %« svojega časa. »Toda odkar se je pridružil Pierre-Yves, mi je omogočil, da imam čas, da se popolnoma osredotočim na kreativo,« je dejala. "To je drugačen premik in zame osebno skoraj preoblikovanje."

Fundacija Tory Burch

Leta 2009 je Burch ustanovil The Tory Burch Foundation, da bi pomagal podpreti in opolnomočiti ženske podjetnice prek programov štipendij, spletnih virov in možnosti financiranja. Dali so več kot 95 milijonov dolarjev financiranja podjetnicam in več kot 2 milijona dolarjev nepovratnih sredstev temnopoltim ustanoviteljicam, glede na njihovo spletno stran.

»Ko sem pustil službo v modi in odnosih z javnostmi, sem vedel, da želim pomagati ženskam in otrokom. Vedno me je zanimala ideja o združitvi posla in namena,« je Burch razkril v eni od epizod V njenih čevljih podcast. »Načrt je bil ustanoviti globalno blagovno znamko, da bi lahko ustanovili fundacijo, in v bistvu sem se smejal iz sobe. s strani potencialnih vlagateljev in ljudi, ki mi govorijo, da ne bi smel hkrati gledati na nič poslovnega ali družbenega stavek. Vrnil sem se k sebi in skozi proces ustanavljanja podjetja sem se naučil oblikovati.”

Fundacija je začela Embrace Ambition Summit leta 2017, da bi obravnavali dvojna merila, s katerimi se srečujejo ženske v vseh panogah. Tory Burch nosi tudi a zbirka kjer je 100 % čistega prihodka od prodaje namenjeno delu fundacije.

Kje se prodaja Tory Burch?

Obstaja več 300 trgovin Tory Burch po vsem svetu. Nekatere od njegovih trenutnih lokacij vključujejo Los Angeles, Toronto in Pariz. Zbirke blagovne znamke lahko kupite tudi na njihovi neposredni spletni strani toryburch.com pa tudi razne veleblagovnice, kot je Nordstrom, Saks Peta avenija, Neiman Marcus, in Net-A-Porter.