Reformation in Veja sta sodelovala pri trajnostnih supergah

V zadnjem času se zdi, da nova modna sodelovanja upadajo skoraj vsak dan. Torej, zakaj je ena več kot le združitev dveh blagovnih znamk, ki sta lahko ali pa tudi nesmiselni skupaj? Imejte poslanstvo, ki presega le izdelek. To s svojim prvim partnerstvom počneta trajnostno usmerjeni znamki Reformation in Veja.

"Imamo veliko podobnih vrednot glede tega, kako razmišljamo o modi in izdelku," je povedal generalni direktor Reformation Hali Borenstein. V stilu. Kot zanimanje za trajnostno modo še naprej raste, vse več blagovnih znamk mora pozorno preučiti vpliv, ki ga imajo oblačila in obutev na planet. Med strupeni materiali,prekomerna proizvodnja, in nepoštene delovne prakse, modna industrija je sredi prepotrebnega obračuna, ki od blagovnih znamk zahteva velike spremembe. Za maloprodajno opremo s sedežem v L.A reformacija, ta praksa nenehnega ponovnega ocenjevanja zaradi okoljske in družbene koristi je del tega, kako naj bi podjetje vedno delovalo.

Partnerstvo z Vejo kaže na težke odločitve in radikalne premike, za katere Borenstein pravi, da jih je morala znamka narediti, da je ostala zvesta svojim obljubam glede trajnosti. »Leta 2019 smo lansirali čevlje in poskušali smo narediti čim bolj trajnosten čevelj. Za pomoč smo uporabili tretjo osebo," pravi Borenstein. Pojasnjuje, da je obstajala krivulja učenja med izdelavo oblačil in izdelavo čevljev zaradi številnih zapletenih komponent v slednjih, vključno z gumo, lepilom, usnjem in bombažem. Začetni zagon, ugotavlja, ni bil na ravni. »Zaprli smo podjetje s čevlji [v enem letu], najeli kup svetovalcev za trajnost in prosili smo jih, naj prazen list popolnoma nov način dela vse od geografije do tega, kako definiramo trajnost in kakšni so naši standardi so. Nato smo spomladi leta 2021 v Braziliji ponovno lansirali čevlje,« pojasnjuje Borenstein.

Po naključju priljubljena znamka superg Veja uporablja isti model dobavne verige za izdelavo svojih čevljev – predvsem v Braziliji, z uporabo strogih kodeksov ravnanja v certificiranih tovarnah, organskem gojenju bombaža in konoplje ter amazonskem guma. Sodeluje z organizacijami, kot je ADEC (Associação de Desenvolvimento Educacional e Cultural) in drugimi po vsej državi, ki kmetom in delavcem zagotavlja, da sledijo standardom za izdelek in ljudi dela tam. "Skupaj z glavno direktorico za trajnost Reformation, Kathleen [Talbot], smo organizirali konferenco v Los Angeles leta 2018 in njen pristop se mi je zdel super zanimiv,« je Vejin soustanovitelj Sebastian Kopp pove V stilu.

Včeraj sta podjetji debitirali z reformacijskim pristopom k klasičnim Vejinim supergam Venturi, izdelanim iz recikliranega poliestra, amazonske gume, sladkornega trsa, organskega bombaža in naravnega lateksa. Na voljo je v dveh barvah: beli in rjavi. "Všeč mi je zamisel, da v naš izbor vključimo te superge v super zemeljskih barvah. Res lepo obleko lahko oblečete s parom superg ali pa jih preprosto oblečete s parom trajnostnih kavbojk, ki smo jih pravkar naredili,« predlaga Borenstein.

Po besedah ​​Borensteina partnerstva poleg uvajanja novega izdelka na trg pomagajo pri rasti trajnostnega znanja med blagovnimi znamkami. "Nihče ne bo sam rešil [težav trajnostne mode]... Če bi šlo za konkurenčno prednost, tega problema ne bi nikoli rešili. Potrebujemo, da gre za skupna prizadevanja, in če lahko navdihnemo več blagovnih znamk, če lahko odpremo časovne načrte in rešitve, ki jih lahko uporabi več ljudi, je to pravzaprav način, kako naredimo zarezo,« pravi. "To je najboljši način za uresničitev našega poslanstva, ker sama reformacija tega ne bo storila."

Kljub temu je njeno podjetje postavilo velik in potrebne cilje za zmanjšanje njenega vpliva, še posebej, ker sočasno sledijo rasti. Leta 2022 se je znamka zavezala, da bo do leta 2025 postala ogljično pozitivna – čemur Borenstein nakazuje, da so že precej blizu. To se dogaja z osredotočanjem na vhodne emisije za njihov uvoz, s čimer se poveča uporaba recikliranih tkanin in uvedbo programov krožnosti, pri čemer se še vedno osredotočamo na ohranjanje njihovih priljubljeni slogi. Blagovna znamka je na primer ugotovila, da velik odstotek njihove proizvodnje ogljika prihaja iz proizvodnje kašmirja; s prehodom na 90 odstotkov recikliranega/10 odstotkov čistega kašmirja so se emisije zmanjšale za 87 odstotkov, piše na spletni strani znamke.

"To je divja dihotomija, kajne?" pravi. »Rast in trajnost nista vedno simbiotični. Za nas je naša dobavna veriga odvisna od hitrosti, ker želimo narediti tisto, kar bomo dejansko prodali,« pravi in ​​pripomni, da proti odpadkom se borijo tako, da zagotavljajo prodajo prek zbirk in nato ponujajo recikliranje ob koncu življenjske dobe – tudi na čevljih skozi Superkrog. Čeprav se Borenstein šali: "Ne želimo jih kmalu nazaj."

Čeprav niti Reformation niti Veja sodelovanja nista tuja, je morda tole začetek nečesa večjega. "To sta dve različni znamki, zelo različni estetiki, zelo različni bazi strank," priznava Borenstein. "[S sodelovanjem] si lahko pomagamo doseči širše občinstvo in navdušiti več podjetij za drugačen pristop k proizvodnji. To se mi zdi pot v prihodnost."

Superge Veja x Ref Venturi stanejo 215 $ in so na voljo v velikostih EU 36-41. Trenutno so na voljo na spletu in v izbranih trgovinah.