Evolucija modnega trenda Preppy

Leta upad prodaje in dolga je naznanil, da prihaja, a ko je J.Crew 4. maja končno vložil stečaj, modni svet ni mogel kaj ne žaliti. V devetdesetih letih je bila ta trgovina the prostor za nakup kakijev in jopic, sredi tedna pa je-po zaslugi nekdanje predsednice in kreativne direktorice Jenne Lyons-postal dobro oblečena punca. To je bila dostopna blagovna znamka, na katero je prisegla Michelle Obama, kar je neonsko rožnatim plaščem in dnevnim bleščicam dalo pečat odobravanja. Zgodovinsko gledano je bil to vedno raj.

A samo zato, ker je J.Crew v težavah, še ne pomeni, da lahko enako rečemo za njegovo podpisno estetiko. Pravzaprav ima preppy slog pomemben trenutek. Ti zgoraj omenjeni kaki in jopice 90 -ih? Vrnili so se v naše omare, skupaj s polo majicami in čevlji Mary Jane. Ameriški pripravljalni slog je preživel bankrote blagovnih znamk in zaprtja trgovin, porast športnega prostega časa in razburjenje zverinski trendi - preprosto se je razvil, da bi ustrezal novemu uporabniku po vsaki modni dobi, v kateri ni povsem fit.

V poznih 1890 -ih in zgodnjih 1900 -ih je bil slog "preppy" nekakšen statusni simbol, ki so ga nosili bogati fantje, ki so hodili v pripravljalne šole in Ivy League šole - od tod tudi ime. Spuščanja gumbov, pleteni puloverji in natikači so bili del njihove omare, do tridesetih let prejšnjega stoletja pa so bile v njej tudi ženske. Nekoč prvi par "Lady Levi's" so izšle leta 1934, kavbojke so postale pomemben preppy slog in res se nikoli nismo ozrli nazaj.

V petdesetih letih se je trend še bolj razširil. Pomislite samo na svoje najljubše filme iz tega desetletja, pa naj bo to Mast ali Pleasantville - obstaja toliko kompletov dvojčkov ali puloverjev, ki so oblikovani nad majicami z ovratnikom in ne samo za šolske otroke. Hkrati se je zgodilo nekaj sprememb. Športne majice za ragbi, ki so jih zdaj nosili zunaj igrišča, so bile zmešane, medtem ko je kariran postal še bolj priljubljen. Bowling srajce in jeansa so ustvarile vejo preppy, imenovano Americana, pojavil pa se je tudi tisti strožji, bolj seksi in pin-up videz.

Ko smo prišli v osemdeseta leta, se je preppy style, kot ga zdaj poznamo, res začel dogajati - zahvaljujoč knjigi z naslovom Uradni priročnik za preppy. Sprva je bilo mišljeno, da je šaljivo in jezikovno, vendar je prodan v več kot milijon izvodih, ki navdihuje ljudi, da začnejo enolično nositi kaki, karirane blejzerje in vozle puloverje voziti. Čeprav so bila ta oblačila v petdesetih letih še vedno znak privilegijev, so jih zdaj, zahvaljujoč vzponu Tommyja Hilfigerja, Calvina Kleina in Lacosteja, izdelovala za množice. Priprava je bila priljubljena in čeprav je bila rokerska pot odličen način za upor proti tej zakopčani normi, še vedno menimo, Brooke Shields in Princesa Diana - s svojimi majicami in bleščicami iz tartana - naj bodo modne ikone desetletja.

Konec devetdesetih je prinesel nov, skrčen obrat. Slogi hlač so bili nižji, čevlji so bili prisotni, Britney Spears pa je postala videti kot seksi šolarka, skupaj z belim gumbom in nagubanim krilom, v pomembno stvar. Poleg tega, čeprav je prevelik grunge zagotovo imel trenutek v tem desetletju, lahko trdite, da nekateri preppy elementi - tako kot vse karirane in vozlajoče srajce (tokrat okoli pasu) so bile še vedno tam. Bilo je v pripravi, v novem tisočletju, J.Crew pa je dosegel svoj korak. Ljudje so želeli te navtične puloverje z ovratnikom in si predstavljali, da izgledajo kot igralec Dawson's Creek(pravzaprav se je igralska zasedba res pojavila v 1998 J.Crew katalog).

Seveda je Lyons leta 2008 prevzel vlogo kreativnega direktorja J.Crew in se začel tresti stvari navzgor, zaradi česar mislimo, da je preppy style šokantno svetle barve, tone iskric in igriv zvijanja. Stvari so postale manj Nantucketove in bolj modno dekle odobreno-z modnim dekletom mislimo celo na oboževalko Anna Wintour. Toda na koncu se je zgodil še en premik in športno prosti čas prišel na sceno.

Do leta 2015 so bili udobni tekači in gamaše, ki so jih nosili modeli zunaj službe, bolj privlačni kot kakršni koli tip zapetih gumbov in črna se je res vrnila-kar je nazadnje pomenilo, da je Lyonsov muhast slog ven. Končala je zapustil blagovno znamko 2017.

Zdaj, po letih strogega minimalizma in udobnih osnov, se je vrnil preppy stil. Na tednu mode so bile kolekcije jesen 2020 še toliko bolj jasne. Predstave, kot sta Chloé in Michael Kors, predstavljajo obleke krila srednje dolžine; Burberry je imel kolegijske puloverje; Versace je izbruhnil proge za ragbi, Dior pa je vključeval tono karirastih in kravatov. Ti slogi so se že spomladi pojavili na ulicah (er, kavči), saj se ljudje vračajo v vozlanje puloverjev in segajo po parih chinos. Znova vidimo ovratnice telovniki in argyle, še en ikoničen preppy print. Ti slogi so naprodaj povsod Urban Outfitters do Everlane, in ja, celo J.Crew,, ki je trenutno v kriznem načinu, zaprla svoje maloprodajne trgovine pred pandemija koronavirusa, v poskusu, da se popolnoma ne zaklopi.

Ker je svet trenutno v mirovanju, nismo prepričani, kakšna bo natančno prihodnost mode. Zdi pa se, da stvari gredo v sezonsko smer in mnogi vlagajo v zbirke kapsul, namesto da bi se založili z deli, ki so danes odšli, jutri. To je pravi čas, da preppy style znova zasije, saj so osnovni beli gumbi, chinos, proge in gingham tisk vse podrobnosti, ki imajo dolgo življenjsko dobo-in z njimi ne bo videti slabo 2020 kavbojke s korenčkovimi nogami, bodisi.

In ali bi se morale stvari jutri spremeniti in se vsi odločimo, da je čas, da se oblečemo izključno v bleščeče obleke ali živalske odtise? Priprava bo pripravljena, oblika se bo spremenila v pletenine, ki jih lahko združimo s temi salonarji, ali uravnotežila odtise z dobro ol nevtralno. Kot že tolikokrat doslej se bo preprosto spremenil tako, da ustreza razpoloženju - in trgu.

Morda bo J.Crew z malo prestrukturiranja naredil enako.