Bread Beauty Supply je nova blagovna znamka naravnih izdelkov za nego las v črni lasti pri Sephori

Ko se je Maeva Heim znašla na hodniku "večkulturne nege las" v ameriški lekarni, se ji je zdelo, da se je ravno leta 1995 odpravila po časovnem stroju.

Vsi izdelki so bili zmedeni, ogromni in so se držali zastarelih standardov, kar velja za lepe, zdrave lase, se spominja. Medtem ko je bila Heim na potovanju in je preprosto potrebovala izdelke za svoje lase 4C - potem ko ji je sprostitelj odtekal po vsej prtljagi - jo je pomanjkanje možnosti navdihnilo, da je ustvarila svojo blagovno znamko: Lepotna zaloga kruha.

"Rad bi rekel, da je lepotni material za kruh tukaj za vaše osnovne in nujne potrebe po laseh, kot da je hlebček glavna sestavina v vaši kuhinji," pravi V stilu. "Drugo sporočilo, nad katerim smo resnično navdušeni, je ideja, da se borimo proti zmrzovanju. Opazil sem, da ima veliko jezika v prostoru za nego las negativne konotacije, ki bolj demonizirajo naravne in kodraste lase kot drugi tipi las. "

POVEZANE: Enostavne pričeske, ki jih lahko ustvarite na vsaki naravni teksturi las

S konceptom ustvarjanja izdelkov, ki bi poenostavili dan pranja in vsem, ki imajo teksturirane lase, omogočili tudi brezskrbne, lene deklete, je bil kruh izbran kot del

Potem je poleti 2020 Bread na svoji spletni strani in Sephori predstavil svojo osrednjo zbirko potrebščin za pranje. Avgusta 28. bodo izdelki blagovne znamke na voljo v več kot 100 trgovinah Sephora.

Tu smo se ujeli s Heimom, da bi izvedeli več o tem, kako so njene lastne izkušnje z lasmi navdihnile njeno blagovno znamko, do zdaj najbolje prodajani izdelek Bread, in še več.

Kako so vas vaše izkušnje z lasmi navdihnile za ustanovitev lastne blagovne znamke?

Rad bi rekel, da se je kruh precej začel v mojem otroštvu v devetdesetih letih. Odrasel sem v Perthu v Avstraliji, ki je zelo izolirano mesto. Moja mama je imela tam afriški salon za pletenje las in je bila v bistvu majhna lopa, povezana s hrbtno stranjo italijanske restavracije. Tja sem hodil ob koncu tedna in po šoli ter ji pomagal splesti lase, se javljal na telefone ali pometal tla. Vsekakor je bil to eden prvih afriških salonov za pletenje las v Perthu, če ne že v Avstraliji. Pravzaprav smo iz ZDA uvažali veliko teksturiranih izdelkov za nego las, ki smo jih prodajali v salonu, ker takrat res niste mogli dostopati do toliko.

Kasneje sem diplomiral iz podjetja in prava in imel vsak namen postati odvetnik. Vendar sem prišel do konca te stopnje in se odločil, da želim narediti nekaj bolj ustvarjalnega. Končal sem na poslovnem področju, delal sem za trženje v L'Oréalu. Na podlagi mojih izkušenj pri delu za zaveso številnih teh velikih blagovnih znamk in kot potrošnik se mi res ni zdelo, da bi se katera od njih pogovarjala z mano. In res se niso pogovarjali z drugimi barvnimi ženskami - zlasti s črnimi ženskami. Nekoliko sem se naveličal tega in čutil sem, da za spremembo v industriji potrebujemo da bo več črnih ustanoviteljic, ki imajo dejansko lastništvo tako velikih kot majhnih lepot podjetja. Tako sem odšel, saj sem vedel, da želim biti del te spremembe, a nisem vedel, kaj bo znamka.

POVEZANE: Najlepši pripomočki za lase za okrasitev kodrov

Kdaj ste dobili idejo o lepotnem izdelku za kruh?

Med potovanjem po ZDA sem bil sredi ničesar in moj sprostitelj se mi je razlil po torbi. Svoje lase sem sproščala že od svojega šestega ali sedmega leta in nikoli se nisem morala ukvarjati s svojo naravno teksturo, zato sploh nisem vedela, kako naj jih operem ali kaj podobnega. Veliko izdelkov za nego kože sem preusmeril na stvari, ki so bile bolj čiste, zato sem spoznal, da si ta škodljivi, strupeni relaksator nataknem na glavo vsake tri do šest mesecev za 20 plus leta. Zato sem se odločil, da se ustavim in se vrnem k svojim naravnim kodrom 4C.

Ko smo spet dobili dostop do trgovin, sem se najprej odločil za nakup izdelkov, ki so bili dejansko zasnovani za to zaščitite svoje lase, ker sem uporabljala splošne izdelke za nego las, saj so bili moji lasje tehnično naravni sprostitelj. Šel sem do "večkulturnega prehoda za nego las", in bil sem res šokiran. Zdelo se mi je, kot da sem šel v časovni stroj nazaj v leto 1995. Vse je bilo res datirano in nisem našel nobene blagovne znamke, s katero bi se resnično lahko povezal kot tisočletni potrošnik. Izdelki so bili res zapleteni in ogromni in nobena blagovna znamka me ni vodila skozi postopek ugotavljanja, kako si umivam lase. Začela sem iskati nekatere tržne podatke in videla, da se je prodaja sprostitve v tistem času občutno zmanjšala, zato sem vedela, da morajo skozi ta proces iti tudi druge ženske. Tako sem začel graditi kruh. In ko sem začel razmišljati o tem, kako bo izgledala ta blagovna znamka, mi je bilo zelo očitno, da obstaja nova generacija potrošnikov, ki jo zelo spregledamo.

Kako izgledajo "leni dekleti lasje" za ljudi z teksturiranimi lasmi?

Veliko blagovnih znamk dediščine v vesolju se je še vedno igralo z resnično zastarelo idejo o težnji po lepoti in laseh. Pogosto je zelo fotošopiran in zelo sijajen, kar pa za tega potrošnika preprosto ni pomembno. Ni več tisto, k čemur si prizadeva, in to za vsakodnevno uporabo ni dosegljivo. Resnično sem si želel, da bi bili blagovna znamka, ki bi tej ženski lahko dala možnost lenih deklet, kar je pogovor, ki ga temnopolte ženske nikoli niso bile del. Teksturirani lasje so bili vedno povezani z dolgimi rutinami in številnimi izdelki, zato o tem, da se brez težav odpravljeno oblikovanje ne pogovarja nihče. Del tega je tudi sprejemanje frizz, ker je frizz povsem normalno. Ko si počistite res kodraste lase, postanejo močni, veliki in včasih tudi vihani, vendar to ne pomeni, da niso zdravi. Želimo biti sposobni objeti lase takšne, kot so, in se ne počutiti slabo, če imamo letenje in podobne stvari.

VIDEO: 12 neodvisnih blagovnih znamk v lasti črncev, ki jih imate na radarju

Olje za lase je za vas že najbolj prodajano. Zakaj mislite, da ljudi to pritegne?

Rad rečem, da je to sijaj za ustnice, ampak za tvoje lase. Želel sem, da bi bil to vsakdanji, večnamenski izdelek, zato menim, da zato ljudje res težijo k temu. Lahko ga nanesete na mokre lase po umivanju in maskiranju, nanesete ga lahko na suhe lase med dnevi umivanja, lahko pa ga uporabite tudi kot tudi predpranje, kar rada počnem, ko imam malo več časa, ker ga morate pustiti delovati vsaj dve uri oz. čez noč. To je super lahko olje in ima subtilen vonj in embalažo, zaradi česar se počuti super premium. To je tudi najbolj univerzalen izdelek, ki deluje na teksturah, ki niso nujno kodraste.

Kakšen je občutek, ko ste jih ustvarili v Sephori 15% zastava nositi več blagovnih znamk v lasti črncev?

Čas se je izkazal za zelo smešnega, ker sem se tako dolgo pogovarjal s Sephoro. Vedno so bili privrženci koncepta naše blagovne znamke, nato pa me je za Sephora Accelerate predlagal trgovec z nego las, pri katerem sem se najprej predstavil. Zdi se nadrealistično, ker mislim, da smo šele osma ali deveta blagovna znamka v lasti črncev v Sephori, jaz pa sem obtičal tukaj v Avstraliji in ne morem biti del tega navdušenja na terenu. Mislim, da je super, da Sephora v ozadju opravlja delo s 15% zastavo in še nekaj drugimi stvarmi, da poveča zastopanost blagovnih znamk v lasti črncev na policah. Bil sem v DM -jih z drugimi ustanovitelji črne barve pri negi las, ki so tehnično konkurenčni, vendar je to zelo podpirajoča skupnost in vsi smo se podpirali, kar je super.

Navdihnjen z nežnimi čistilnimi sredstvi, ki jih uporabljate za umivanje obraza, se to penasto čistilo za lase in lasišče znebi kopičenja, ne da bi posušilo vaše kodre ali ustvarilo zaplete, kar lahko vleče dan umivanja. Formula brez sulfata vsebuje vlažilno arganovo olje, sok aloe vere, ki uravnava lasišče, in olje čajevca. Medtem ko lahkotno in mlečno pranje ni ostro, je še vedno dovolj močno, da popolnoma očisti debele 4C kodre.

Kupiti: $20; sephora.com.

Ta globoko vlažilna maska ​​je odlično čiščenje las po nadaljevanju. Kremna maska, napolnjena s hranilnimi sestavinami, vključno z avstralsko slivo kakadu, oljem zvezdastega cvetja, oljem korenčkov in oljem sončničnih semen, navlaži kodre, ne da bi jih obtežila. Formulo lahko uporabimo tudi za popravilo las, ki so poškodovane zaradi kemičnih sproščal.

Kupiti: $28; sephora.com.

To negovalno olje za lase je utelešenje večnamenskega kozmetičnega izdelka. Nanesite ga na čiste in vlažne lase po prhanju, nanesite na suhe lase med dnevi umivanja za dodatno hidracijo in sijaj ali pa ga uporabite kot tretma pred umivanjem dve uri pred čiščenjem las. Olje je prežeto z mešanico all-star vlažilnih in pomirjujočih sestavin lasišča, kot je olje iz žafranovega sliva iz avstralijske kakadu.

Kupiti: $24; sephora.com.

Medtem ko redna potovanja v bližnji prihodnosti niso pomembna, te torbice velikosti Bread's potovalne velikosti Umivanje las in maska ​​za lase sta odličen način, da najprej preizkusite nove izdelke za lase, preden vlagate v polno velikost različice. Poleg tega so pri pripravi tega pranja in jasne torbice za vaše izdelke potrebni pripomočki za dan pranja.

Kupiti: $24; sephora.com.

Diplomirajte do polne velikosti osnovnih pripomočkov za dan pranja kruha. Skupaj z umivalnikom las in masko za lase boste dobili olje za lase za dnevne popravke po pranju in piling.

Kupiti: $58; sephora.com.

Ta intervju je bil zaradi jasnosti urejen in zgoščen.

Lepotni šef profilira možgane za blagovnimi znamkami, ki ustvarjajo valove v lepotni industriji. Od idej, ki najprej navdihujejo blagovne znamke, do izdelave najbolje prodajanih izdelkov za lase, ličila in nego kože, odkrijte, kako jim to uspe.