Zgodovina Fendija: dejstva o modni hiši, od njenih temeljnih modelov do Karla Lagerfelda

Fendi je modna znamka, ki je precej sinonim za luksuz. Italijanska blagovna znamka je znana po svojih drznih torbicah, ki so narejene z brezhibno natančnostjo, da ne omenjam podpisanega dvojnega logotipa "F". Že skoraj 100 let modna hiša napreduje in navdihuje svoje ustvarjalne misli, da naredijo novejše, bolj inovativne stvari, hkrati pa zbirke ohranjajo navdihujoče in dostopne svojim zvestim stranke.

Blagovna znamka, ki jo še vedno vodi družina Fendi, je videla a mladi Karl Lagerfeld uspeva kot umetniški vodja, ki je Fendi pripeljal v množice in kupcem pokazal, kako osupljivi in ​​različni so lahko določeni materiali. Čas je, da se leta 1925 vrnemo nazaj in se vrnemo vse do začetka in odkrijemo bogato italijansko zgodovino Fendija.

POVEZANE: Novi videoposnetek Zoey Deutch z novo kampanjo Fendi nam daje Opravljivka Vibes

Adele in Edoardo Fendi sta leta 1925 ustanovila modno hišo v Rimu. Že od svojega začetka je bil Fendi znan po svojem razkošju in razkošju. Blagovna znamka se je začela z izdelovanjem usnjenih izdelkov in hitro potopila v krzneno dejavnost - dve stvari, ki jih Fendi pozna še danes. To je bilo od začetka tudi družinsko podjetje, saj sta bili pet hčera Adele in Edoardo močno vpleteni v vse, ne glede na to, ali prihajajo z novimi idejami ali pomagajo prodati oblikovalsko blago navdušenim strankam, ki so iskali elegantne kose, ki bi jih lahko dodali zbirke.

Ko je Edoardo umrl leta 1946, sta Adele in njene hčere nadaljevale s poslom. Tisto, kar se je rodilo kot modna hiša, je bilo namenjeno inovacijam in lepoti, od tega ni nikoli odstopilo.

Leta 1965 je Fendi v blagovno znamko sprejel Karla Lagerfelda. Prav v času, ko je bil Lagerfeld kot kreativni direktor, je pravzaprav nastal podpisni motiv dvojnega "F" - kar pravzaprav pomeni Fun Furs. Knjiga blagovnih znamk LVMH - in ta ideja je prišla od Lagerfelda samega. Medtem ko je v teh dneh veliko modnih hiš, pa tudi V stilu, ne podpirajo prodaje krzna, to je bilo takrat vroče blago. Lagerfeld je blagovno znamko potisnil naprej na trg krzna, s čimer je Fendi postal eden najbolj iskanih ateljejev za krznene izdelke. Lagerfeld se je namesto krzna držal zgolj za krznene plašče, ampak se je odločil za uporabo v dodatkih, konfekcijskih modelih in kjer koli drugače bi si lahko zamislil, da bi bil dostopnejši povprečnemu kupcu blagovne znamke, in krznu omogočil povsem nov način obstoječe.

POVEZANE: Guccijeva zgodovina je prav tako divja kot nekateri njeni modeli

Lagerfeld je tesno sodeloval tudi s hčerkama Fendi - ki so bile na tej točki še vedno močno vpletene v znamko Fendi - da bi še naprej inovirale ponudbo blagovne znamke. Modeli so postali še bolj ustvarjalni in začeli so vključevati veliko barv, zaradi česar so bili Fendi kosi še bolj edinstveni in zaželeni. Medtem ko je bilo krzno prej nakup z visokimi čevlji, prihranjeno za resnično elito, so ustvarjalni umi pri Fendi so lahko vzeli krzno slabše kakovosti in jih predelali v nekaj, kar so želele njihove stranke kupiti. To jim je omogočilo, da so bile cene tudi dostopnejše.

Lagerfeld je bil odgovoren tudi za predstavitev Fendijeve kolekcije konfekcije leta 1977, leta 1978 pa tudi linije čevljev. Tudi v sedemdesetih letih je Fendi uvedel različne obrtniške zbirke za nenehno širjenje blagovne znamke, pri čemer so bili vedno v ospredju usnjeni izdelki in krzno.

Adele Fendi je umrla leta 1978 in s tem je prišlo do pretresa znamke. Vsaka od njenih petih hčerk je prevzela del modne hiše, pri ustvarjalnem krmilu pa je še vedno Lagerfeld. Blagovna znamka se je še naprej razvijala in ostala v ospredju luksuzne mode, nenehno inovirala, a še vedno ostala zvesta svojim italijanskim koreninam.

Osemdeseta leta so za Fendi spremenila igro-to je bilo desetletje, ko je blagovna znamka eksplodirala v butike po vsem svetu. Modna hiša je oblikovala tudi uniforme za policijo v Rimu ter predstavila moške in ženske dišave. Prva ameriška trgovina se je pojavila na Peti aveniji v New Yorku v poznih osemdesetih letih in tretja generacija žensk Fendi je začela igrati svojo vlogo v družinskem podjetju. Te ženske so pomagale ustvarjati nove kose in še širiti posel.

Morda najbolj znana od vseh Fendijevih stvaritev je Fendi Baguette. Torba, ki jo je v devetdesetih letih ustvarila Silvia Venturini Fendi, je začela revolucijo v torbicah za modno hišo. Znane osebnosti s seznama so čim hitreje pograbile torbe, med njimi Madonna, Naomi Campbell in druge. Preprosta, elegantna torba je na voljo v različnih možnostih in navdihnila bolj ikonične kreacije Fendi, ki so sledile v naslednjih letih. Baguette je še vedno ena najbolj priljubljenih torb blagovne znamke in eden najpogosteje kupljenih predmetov iz celotnega portfelja oblikovanja.

POVEZANE: Torbica iz 90. let Carrie Bradshaw brez nje ne bi mogla živeti, se je vrnila

Leta 1999 sta LVMH Moet-Hennesy in Prada sklenila posel za nakup Fendija New York Times, za vodenje predsednika LVMH Bernard Arnault in predsednik Prade Patrizio Bertelli. Kljub prodaji je vodenje blagovne znamke Fendi ostalo pri sestrah Fendi tretje generacije. Takrat je povedal Arnault New York Times, »Fendi je danes morda kot Gucci ali Prada pred petimi leti; temu imenu želimo dati ves potencial. To je zelo, zelo vroča blagovna znamka. "

Fendi je skozi leta nadaljeval svoj vzpon, pri čemer je imel družino Fendi vedno pod nadzorom in vedno ostal pristno Italijan. Ženske Fendi so imele vsak del nadzora nad blagovno znamko, pri čemer so vse ohranile korenine znamke vezane na družino in Italijo. Sylvia Venturini Fendi, ki je bila Adele in Edoardova vnukinja, je na koncu prevzela oblast umetniško vodenje linije dodatkov (kar je spodbudilo njeno ustvarjanje Baguette) in moških oblačil vrstica. Leta 2020 pa Kim Jones se je pridružila Fendiju kot umetniški vodja kolekcij visoke mode, konfekcije in krzna za ženske.

POVEZANE: Fendijev kreativni direktor kroji svojo pot naprej

Jones sodeluje z družino Fendi, zlasti Sylvijo, ki je še vedno v središču blagovne znamke. WWD. Hkrati ostaja tudi pri moških Diorju in Fendijeve ženske zbirke so pravzaprav njegov prvi pohod v ženska oblačila. Je prva oseba zunaj družine Fendi, ki se je blagovni znamki pridružila na pomembni vlogi od Lagerfelda, ki ga je družina Fendi leta 2019 po njegovi smrti počastila s svojo jesensko modno predstavo v Rimu. Ne samo, da se je modna hiša poklonila svojim koreninam v Rimu, ampak je bila celotna revija posvečena Lagerfeldu in njegovi zapuščini z italijansko blagovno znamko. New York Times.

V zbirki so bile predstavljene vrednote, ki jih je Lagerfeld prinesel blagovni znamki, vključno z lahkotnostjo, občutkom identitete in sprejemljivostjo krzna. "Karl je rekel" Fendi je moja rimska stran, "je povedala Silvia New York Times pred predstavo. »Nemogoče je narediti predstavo na takem mestu, ne da bi se poklonili okolici in mestu... odločili smo se, da to moramo narediti, in to predstavo posvetili njemu. To je bil način, da pokažemo, da smo dobra, tesna ekipa in da smo se od njega veliko naučili. " 

Zbirka je vključevala 54 pogledov, po enega za vsako leto, ko je bil Lagerfeld z blagovno znamko, in se skliceval na vrsto čarovnije, ki jo je prinesel kot umetniški vodja. To je bil popoln način, da se mu zahvalim za vse, kar je naredil za Fendi, hkrati pa je blagovno znamko nadaljeval v prihodnosti.

Tako kot mnoge druge modne hiše ima tudi Fendi cilje, da bi bil še bolj trajnosten, z uporabo recikliranih materialov in ustvaril manj pasu. Vendar za razliko od Prade, ki ima obljubil, da bo brez krzna, Fendi ga ne namerava prenehati uporabljati kot material.

V intervjuju za WWD, vodjo podobe, komunikacij in okolja pri LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Antoine Arnault, smo se o temi malo pogovarjali.

"Zelo pomembno je povedati resnico in to je občutljiva tema," je dejal. "Seveda bomo storili vse, kar moramo, da bomo še bolj skladni z [že] najvišjimi standardi certificiranja. Vendar ne bi smeli biti naivni. Ne gre za to, da če se skupina, kot je naša, ustavi, da bi naredila krzno, bodo ljudje nehali kupovati krzno, jaz pa raje krzno prodajam tem strankam, ampak krzno narejeno na pravi način. Ne bom lagal, ja, [živali] umrejo, vendar jih obravnavajo s spoštovanjem in človečnostjo, ki si jo zaslužijo, in z merili, ki jih postavljamo v tem delu - bolje ne gre. Raje sem slab človek in ga prodajam strankam, ko je to storjeno na pravi način, kot pa da drugim dovolim, da to počnejo v grozljivih razmerah in tako opravljajo svoje posle. Vem, da je težko slišati izjavo, vendar sem pripravljen sprejeti posledice. "

Samo čas bo pokazal, ali se bo Fendijevo stališče do te zadeve spremenilo.