Res je, da je Tommy Hilfiger prvič postal priljubljen v devetdesetih letih, toda za razliko od drugih založb, ki so bile povsod in nato v desetletju ali dveh nikjer, ima 35-letna blagovna znamka trdno moč. Vsako leto, pa naj bo sodeluje z iskanimi zvezdniki kot Gigi Hadid, Zendaya in Lewis Hamilton, ki uporabljajo model "Glej zdaj, kupi zdaj" ali sprejmejo skromno modo ustvarjanje hidžabov, fleksibilnost in razvoj blagovne znamke sta očitna.

Vendar pa je bilo leto 2020 še posebej naporno za svet mode. Teden mode se je zaradi pandemije in pomislekov glede trajnosti močno zanašal na digitalni dogodki. Potrošniki so začeli razmišljati v smislu moda brez sezonein želijo kupovati tudi pri blagovnih znamkah, ki imajo najboljše interese (zlasti družbeno in politično).

Ker se dogaja toliko sprememb, V stilu se je sam obrnil na Hilfigerja, da bi razpravljal o prihodnosti mode. Skupaj z eno od svojih slavnih muz in oboževalk, manekenko Jasmine Sanders, je delil svoje misli o tem, kam vodi teden mode, "lovljenje trendov" in odnos med oblikovalci in zvezdniki.

Tommy Hilfiger modna revija TOMMYNOW

Zasluge: John Phillips/Getty Images za Tommyja Hilfigerja

POVEZANE: Tradicionalne predstave na vzletno -pristajalnih stezah morda niso odgovor na prihodnost mode

Kaj vam je bilo na tednu mode pred pandemijo najbolj všeč?

Tommy Hilfiger: "Predstavitev naših zbirk je bila - in vedno bo - iskanje zanimivih novih načinov za potop oboževalcev v svet Tommyja Hilfigerja. Naše predstave na vzletno -pristajalnih stezah so oboževalcem prinesle modo, umetnost, glasbo in zabavo na enem mestu ter demokratizirale modo, saj so gostile na stotine tisoč "virtualnih udeležencev" na različnih platformah. Ugotovili smo, da sta čustva in angažiranost lahko enako močna v digitalnem prostoru, o čemer govorijo oddaje. Navdušeni smo, da nadaljujemo z inovacijami in premikamo meje, ko predstavljamo nove kolekcije. "

Jasmine Sanders: "Pogrešam fizično prisotnost na razstavah in praznovanje stvaritev prihajajoče sezone s prijatelji in sodelavci. Pogrešam, da bi lahko svojim oblikovalskim prijateljem osebno čestital za nekaj, za kar vem, da je za ustvarjanje vzelo toliko strasti, energije in časa! V zadnjem mesecu mode pred COVID -om sem se sprehodil po razstavi TommyNow spomladi 2020 v Londonu, kjer sta Tommy in Lewis Hamilton je predstavil svojo četrto skupinsko zbirko TommyXLewis - slavnost z njimi v zakulisju je bila neverjetno! Nič ni boljše od energijskega zakulisja! "

Kateri deli, ki ste jih pripravljeni videti, se bodo spremenili?

TH: "Da bi industrija prevzela več trajnostni in vključujoč pristop. Pandemija je pokazala, da gremo po nevzdržni poti - družbeno in okoljsko. To je sprožilo pomembne pogovore in spremembe. Pri Tommyju smo tako navdušeni, da smo pravkar začeli naš program Make it Possible Program, zavezo k ustvarjanju mode, ki ne zapravlja nič in pozdravlja vse. Blagovne znamke se izzivajo, da ponovno ocenijo svoje prednostne naloge, in navdušen sem, ko vidim, kako se bomo vsi razvijali na bolje.

JS: "Rad bi videl, da bodo nadarjeni oblikovalci v nastajanju dobili več pozornosti in sijaja, ki si ga zaslužijo. Vsi imamo od začetka pandemije malo več časa in mi doživljamo nekaj, česar še nikoli nismo doživeli, zato čutim, da bodo prihajajoči modeli iz tega izšli svet! "

Kako se bo po vašem mnenju v prihodnjem letu spremenilo razmerje med zvezdniki in oblikovalci?

TH: "Potrošniki se usklajujejo z blagovnimi znamkami, ki pristno delijo njihove vrednote. Videli bomo več partnerstev z aktivisti, ki si prizadevajo narediti svet boljši. Vedno smo sodelovali z veleposlaniki, ki s svojim glasom in platformami spodbujajo pomembne spremembe. Bolj kot kdaj koli prej iščemo sanjače, ki s svojim glasom dobro sodelujejo. "

JS: "Verjamem, da bodo oblikovalci ustvarjali več partnerstev s slavnimi, ki so družbeno ozaveščeni, in s tistimi, ki so v skladu z njihovimi prepričanji in vrednotami. To bo v prihodnosti ustvarilo le še globlje in lepše modele. "

Tommy Hilfiger in Jasmine Sanders

Zasluge: Getty Images

Kako je pandemija spremenila vaš pogled na modo? Vas je prepričalo, da o svojem podjetju in/ali porabi razmišljate drugače?

TH: "Vsaka ovira je priložnost za spremembo smeri. Zdaj je pravi čas, da se vprašate, v katero smer smo šli. Kaj je res pomembno? V katere dele preteklosti se je vredno vrniti? Kaj moramo spremeniti? Kot blagovna znamka nenehno preiskujemo načine dela in interakcije s potrošniki, da bi vedno postali bolj trajnostni. Naša zavezanost okoljski in socialni trajnosti je v središču našega poslanstva, pandemija pa je le poudarila pomen te vizije. "

JS: Visoka moda bo vedno visoka moda, vedno bo brezčasna. Užival sem, ko sem se v tem času vsi še naprej izražali z udobjem kot svojo prednostno nalogo. Všeč mi je, ko vsi dobijo zagledal od pasu navzgor!"

Ali vidite, da se nakupovalni cikel spreminja? Kako pogosto bi morali posodobiti svoje garderobe?

TH: "Pred leti smo se oddaljili od tradicionalnega sezonskega cikla, da bi oboževalci med sezono kupovali naše zbirke. Vse je v tem, da je potrošnik na prvem mestu. Ker se industrija zaveda, da togi časovni okvir in okvir nista osredotočena na potrošnika, bomo verjetno videli premik od lovljenja trendov. Kot blagovna znamka smo vedno verjeli v ustvarjanje sponk za garderobo z občutkom namena, ki prenesejo preizkuse časa. "

JS: "Menim, da bi se morali vsi zdaj osredotočiti na nakup dodatkov. Najboljša stvar pri uporabi maske je dober par oblikovalskih odtenkov. Mislim tudi, da ljudje vlagajo v stvari z malo večjo vrednostjo in dolgoživostjo namesto v hitre, neresne nakupe. Več razmišljajo o tem, kaj kupujejo, zato lahko, ko končno gredo ven, navdušeni, da pokažejo svoj novi videz. "