Zendayina zbirka Tommy Hilfiger je izredno sedemdesetih let

Oktobra lani Zendaya in Tommy Hilfiger so bili zaprti v apartmaju na vrhu stanovanja v hotelu London v Midtownu na Manhattnu, kjer so si pred prihodnjo predstavitvijo na pariški vzletno -pristajalni stezi 2. marca ogledali svojo prvo zbirko za urednike. Promet je bil tisto jutro zmešan in priznam, da sem se zadnjih nekaj blokov nad Times Squareom precej znojil, da sem pravočasno prišel tja. Toliko sem se tega veselil, kar je čudno, saj sem v preteklih letih videl veliko zbirk, ki so jih oblikovale slavne osebe, večina pa je zdaj že dolgo pozabljena.

Zakaj se torej nad tem tako navdušiti?

No, za začetek Zendaya ponazarja vse, kar je super pri njeni generaciji. Je angažirana, odkrita in optimistična; poleg tega pa sprejema izjave moda tako drzno in neopazno. Obstaja pa tudi Hilfiger, nesporni maestro zvezdniških sodelovanj v teh dneh. Tudi Zendaya je bila malo omamljena, ko se je obrnil nanjo glede projekta. »Sam Tommy me je klical, kar je bilo noro,« mi je povedala kasneje, »in obljubil mi je, da bom lahko tako kreativen, kot sem si želel, in resnično uresničil svojo vizijo, ne glede na to, kakšna je ta vizija, vse do pisave na embalaži, saj rekel. "

"Mislim, da sprva ni verjela," pravi Hilfiger. Glede na nedavne izzive, s katerimi se soočajo številne velike ameriške hiše (Calvina Kleina razpad z Rafom Simonsom, ki je najnovejši primer), je Hilfiger edini, ki se zdi uspešen pri krmarjenju današnjega omamljenega poslovnega ozračja, hkrati pa je ohranil svoj hladni faktor. To je deloma posledica njegovega edinstvenega pristopa k celotnemu gibanju "glej zdaj, kupi zdaj", ki se dogaja v modi, v kateri oblikovalci dajo svoje izdelke na voljo potrošnikom hkrati s tem, ko so predstavljeni tisku. Z združevanjem z elegantnimi zvezdniki, začenši s Gigi Hadid leta 2016 in prirejanja obsežnih oddaj po vsem svetu, imenovanih TommyNow, je Hilfiger kupcem dala razlog, da se vključijo v splet in kupujejo, tako da se oblikovanja oblačil približajo podobno kot ustvarjanje vsebine. "Ne želimo početi ničesar, kar počnejo vsi drugi, in naj bo to le sredi poti," pravi Hilfiger. »Moja filozofija je, da povprečnost ne deluje. To je izguba denarja in izguba časa ljudi. "

Hilfiger ima dolgo zgodovino sodelovanja z umetniki v svojih kampanjah in na predstavah na vzletno -pristajalnih stezah (Britney Spears, Aaliyah, Beyoncé, in Iman in David Bowie); avtorjem oblikovalske avtoritete pa je novejši razvoj, kar Hilfiger pripisuje nujnosti, da se v digitalni dobi pojavi pristno. Predmeti Tommy x Gigi so bili pogosto razprodani, kadar koli jih je nosila Gigi oz Bella Hadid (tako kot predmeti iz naslednjih zbirk, ki so jih nosile Hailey Baldwin, Winnie Harlow in Lewis Hamilton), vendar morda večji učinek halo na Hilfigerjevo podobo je mogoče videti na družbenih medijih, kjer se je število njegovih privržencev od začetka teh velikih povečalo za 8,1 milijona (ali 51 odstotkov). predstave.

"To je znatno zmanjšalo starostni razpon našega povprečnega potrošnika," pravi Hilfiger. "Nismo se zavedali, da bomo v tej meri pritegnili generacijo Z in milenijce."

Ogromno (in zvesto) Zendajino občinstvo na Instagramu, ki znaša skoraj 54 milijonov ljudi, je eden od razlogov za sum, da bo zbirka Tommy x Zendaya, ko bo nastopila, uspešna. Drugi razlog je, da je tudi zelo dober. Med predogledom sem bil navdušen nad vsestranskostjo modelov, zlasti med priložnostnimi majicami in kavbojkami, navdihnjenimi v 70. letih in bolj drevesni predmeti, na primer prilagojeno obleko v čekih izposojenih od fantov in lakirano bordo usnjeno jakno in krilo.

"Iskreno in sebično sem naredila oblačila za" odraslo žensko jaz ", osnovne kose, za katere menim, da jih potrebujem v svoji garderobi, ko dozorevam v svojem slogu," pravi Zendaya.

V sodelovanju s stilistko Law Roach, ki jo je spoznala, ko je imel v lasti trgovino s starinami v Chicagu, je združila navdih, kot je Donna Summer, Diana Ross, Teresa Graves, Bianca Jagger, in pridih Charliejevi angeli tudi. Konec sedemdesetih in zgodnja osemdeseta so se vedno pritoževali nad njeno estetiko, ki je spodbujala ideje za odtise paisley in stilizirane znake zodiaka. Ko sta z Roachom predstavila zamisli Hilfigerju in njegovi ekipi, sta bila presenečena, ko sta ugotovila, da sta na isti strani. Dobesedno.

"Bilo je nekako noro," pravi Zendaya. »Ko sem brskala po knjigah Tommyjeve mize o njegovem življenju, sem našla slike iz njegovega prvo trgovino, People’s Place, in oblikovali smo skoraj enako obleko, ki jo je nosil na fotografiji s tega čas. To je samo potrdilo, da smo na pravi poti.

Za več podobnih zgodb vzemite marčevsko številko V stilu, na voljo na kioskih, na Amazonu in za digitalni prenos Februar 15.