Kate Spade Nicole Glass

To New York Fashion Week je za znamko Kate Spade veliko prvih. To je prva kolekcija Kate Spade, ki je bila prikazana po tem, ko je istoimenski oblikovalec umrl 5. junija Spade je leta 2006 zapustila podjetje, njen vpliv je še vedno pomemben del znamke estetsko. To je tudi prvič, da bomo videli najnovejši vpliv blagovne znamke: kreativno direktorico Nicolo Glass.

POVEZANE: Kako nositi trende jeseni 2018, ne da bi spremenili svoj slog

Glass, ki je prej delal pri Michaelu Korsu, je imel nalogo posodobiti Kate Spade. Ljubljeni imajo nove poglede Sam torba iz prodnatega usnja, izpostavljenih etiket v svetlih rožnatih barvah (pomislite na pozno devetdeseto Kate Spade) in oblek, ki poosebljajo koncept "dan za noč". In seveda obstaja "Nicola" torba (vse pod 400 USD), ki je opremljena s strojno opremo visoke mode in ključavnico v obliki srca, poklon značilnim spremembam, ki jih je ustvarjalni direktor začel narediti.

POVEZANE: Sam torba Kate Spade ne bo nikoli izginila

S Glassom smo se usedli pred predstavo Kate Spade NYFW, da bi razpravljali o novi smeri blagovne znamke.

Za začetek, zakaj ste se po toliko sezonah predstavitvenega formata odločili za predstavo na vzletno -pristajalni stezi?

Pravzaprav to ne bo tradicionalna predstava na vzletno -pristajalni stezi, ampak res si želim samo videti gibanje. Z oblačili je bilo res pomembno. In zdelo se mi je malo statično. Mislim, da je Kate Spade blagovna znamka, ki je zelo vesela in je modelom, ki stojijo na predstavitvi na stopničkah, težko videti dve uri veseli.

Kaj bi rekli, da je največja razlika med to kolekcijo in tem, kar smo od blagovne znamke videli v zadnjih nekaj sezonah?

Je bolj sodoben in manj retro. Vsekakor sem se navdihnila na samem začetku, kaj sta naredila Kate in Andy. Njihov pristop k oblikovanju in uporaba barv sta bila čistost in to me je zelo pritegnilo. In tako, s pripravljenimi oblačili je te polirane lahkotnosti še več. Več je širitve in različnih silhuet. Želim, da bi kupec začutil, da gre z izdelki na to pot odkritja. In to še posebej velja za novosti [postavke], kjer menim, da bi bile včasih stvari v preteklosti lahko nekoliko preveč očitne. Hotel sem ta občutek, da kupci odkrijejo podrobnosti, ko so od blizu. Kot da bi v smolni peti videl majhen dragulj.

POVEZANE: Zakaj ima torba Kate Spade tako velik pomen

Ali ste pri oblikovanju imeli v mislih določeno vrsto ženske?

O tem se veliko pogovarjamo. Kdo je naša stranka? Bolj je, da je [v določeni] miselnosti, mlada je po srcu. Blagovna znamka je bila vedno zelo vesela in optimistična in tega vsekakor nisem želel izgubiti. Mislim, da je to nekaj, kar odmeva pri ljudeh.

Ali bodo cene Kate Spade ostale enake, tudi pri novih modelih?

Zelo mi je všeč cena, kjer smo. Ko je Kate minila, mi je to izstopalo, ko sem ji prebral vse neverjetne poklone. Če pogledam nazaj, kakšna začetnica je bila, da je predstavila torbice po tej ceni. Všeč mi je dejstvo, da smo tam, kjer so cene. Dosežemo lahko širšo skupino potrošnikov in tem strankam lahko ponudimo paleto, najsi bo to najstnik, ki kupuje etui za njen prvi iPhone ali nekdo, ki se registrira, ko se poroči, ali starejša ženska, ki si privošči novega vrečko.

Kako ste lahko dvignili blagovno znamko, ne da bi dvignili cene?

Pazili smo, da ne dvignemo cen, in to nam je uspelo na različne načine. Če vnesete te podrobnosti, obliko in pozornost v, recimo, kos strojne opreme, ki ne stane več kot enostavnejši kos strojne opreme. Mislim, da lahko dodate vrednost, če pogledate podrobnosti in kako so stvari zgrajene. Biti del Tapiserije [matičnega podjetja Kate Spade] je tudi v veliko pomoč. Njihova kupna moč, kar zadeva usnje, nam omogoča, da potrošnikom vrnemo več kakovosti.

Kaj je bil največji izziv, odkar ste začeli?

Iskanje pravega ravnovesja med tem, ko se ozrete nazaj na tisto, kar je bilo super, in razmišljate o tem, kako bi to res naredili drugače. Če želite zagotoviti, da s seboj pripeljete stranko. Da nikomur ne odtujiš, hkrati pa jo odpelješ nekam drugam in upajmo, da boš pritegnil novo stranko. Iskanje te priložnosti za pritožbo na širši krog.

Ali se zgodovina hiše sploh počuti kot breme?

Iskreno mislim, da je darilo. Ko pridete, je dobro imeti nekaj gradnikov. Pri meni je šlo torej za pogled nazaj na začetek tega, kar sta naredila Kate in Andy. Navdih za nekatere stare oglaševalske akcije in zaupanje žensk v njih.

POVEZANE: Najboljši poslovni nasvet pozne Kate Spade

Ali ste po Kateini smrti sprejeli kakšne drugačne oblikovalske odločitve?

Takrat sem to zbirko že v glavnem oblikoval. Pravzaprav nisem spremenil poti, ker sem čutil, da me je že tako navdihnila. To je bilo eno od izhodišč.