Шта је мода без сезоне?

Како би одлазак без сезоне могао уштедети новац, сачувати моду, а такође и спасити свет.

Док се приближавамо ономе што је обично успјешан мјесец моде пун ревија и уличног стила, многи од највећих брендова попут Мицхаел Корс и Саинт Лаурент су се уклонили из традиционалног сезонског календара. Други, попут Гуцција и Праде су одлучили да то учине потпуно отказати њихове нове колекције заједно. Уопштено говорећи, мањи брендови који се појављују на међународним недељама моде попут Сеула и Копенхагена праве корак уназад такође.

Једноставно речено: људи тренутно не купују толико одеће због пандемије, а брендови се морају прилагодити паду продаје изазваном коронавирусом. Али у овом радикалном заокрету циклуса који се деценијама вртио и производио превише, модни потрошачи - који највише раде - имају прилику да то учине

То ипак не значи да само купујете мање. Иако је то добар и очигледан почетак, он се не бави дубљим проблемима које је изазвала превелика потрошња моде. Не само да сам ли испуне испуњене до врха са текстилом и отровним материјалима из јефтиних боја, али се и фабрике одеће обавезују злоупотребе рада широм света да иде у корак са потражњом. Што је још горе, кад је пандемија захватила, отказана и одбачена сезонска одећа натерала је стотине кројачица да оду без плате за рад већ су то учинили.

Да би направиле значајну промену, модна индустрија и људи који купују одећу морају да искористе овај тренутак да потпуно промене систем - и оду без сезоне.

Дозволи да објасним. Сезоналност, на свом најосновнијем нивоу, има много смисла. У неким поднебљима, попут североистока, време се може променити од вреле врућине до испод нуле дана, што значи да ћете од ношења кратких панталона једног дана пресвући све што можете пронаћи да бисте се загрејали следећи. Али са пословне стране моде, нису у питању „годишња доба“. Сезоналност је средство за продају више производа током целе године. У последњих 30 година, са стране луксуза, од две сезоне смо прошли до пет или више. У сфери брзе моде, где су брендови попут Зара и Фасхион Нова брзином муње и по ценама којима може приступити већи број потрошача избацили дизајнерске нокауте, циклус се попео на 52 годишња доба. У суштини, нова "колекција" одеће се дизајнира и производи сваке недеље у години.

Мара Хоффман, дизајнер своје истоимене модне етикете, која је хваљена због својих пракси одрживости, објашњава то за робних марки, овај стални нагон за више има мање везе са потребама купаца, а више са крајњим резултатом предузећа.

„То је заиста производна и финансијска ситуација. Једном када уђете у дрогу узимања новца од трговаца на мало [попут Схопбопа или Нет-а-Портера] који сезонски купују, такође вам помаже да изградите свој производни број, а самим тим и чини јефтинијим прављење одеће “, рекла је она објашњава.

У суштини, што се више одеће дизајнира и наручи, то је јефтиније за све, укључујући и купце. Проблем је у томе што, осим ако брендови немају ресурсе за праћење целе производње, они ће вероватно и даље имати превелику производњу у нерегулисаним фабрикама. Ово изазива нежељене попусте и ствара „већи проблем него када сте почели“, рекла је она. То појефтињује марку и одржава идеју да је наша одећа за једнократну употребу. Да би се борили против овога, неки луксузни брендови сагореће савршено носиви додатни инвентар како не би поплавили тржиште са попустом. Бурберри је прослављен због овога 2018. године, али тврди да више неће наставити са праксом.

Што се тиче купца, Хоффман додаје: "Стално нам се продаје." Такође је нагласила да пословна страна моде мора створити „очекивање новости“ да би наставила са продајом. Наставила је: „Али део овог покрета, заиста у његовој сржи, мења ту перспективу и филозофију око конзумеризма.“ 

Између комбинације лако доступних трендова и притиска да за сваку објаву на друштвеним мрежама носимо нову одећу, обучени смо да очекујемо и купујемо нове ствари. Ово наноси штету нашим новчаницима, људима који производе нашу одећу и планети.

Стилиста и консултант Рацхаел Ванг каже У стилу да идеја да су годишња доба неопходна прожима читаву индустрију. „Постоји притисак да се направи разлика последњи сезона од ово визуелно зачините како бисте потрошачу побудили довољно жеље да [обави] куповину. Ако из сезоне у сезону производ изгледа исто, потрошач осећа мање потребе да купи производ “, рекла је. У суштини, објашњава Ванг, понекад брендови користе високо стилизовано оглашавање за израду одређених артикала - попут а нови узорак на мајици или другачији руб на типу панталона - изгледају нови и купују сезону за сезоном.

Иако је крајње тешко замислити како би изгледао модни свет без сезона у времену у којем стигнете е -маил о новој продаји колекције прошле сезоне сваке недеље, има много примера како то може бити Готово. За почетак, сезонски циклус није увек био тако брз као данас, а поглед на то како су неки брендови некада радили одличан је пример. Када сам питао Ферн Малис, оснивачицу Њујоршке недеље моде, о промени на луксузној страни, имала је занимљиву анегдоту. "Мислим на Донну Каран", рекла је, мислећи на дизајнера ду јоур из 90 -их који је лансирао ДКНИ, али је од тада напустио бренд.

„Увек је градила своје колекције са комадима које бисте носили током целе године. Њени дизајни су направљени имајући на уму стварне људе, а начин на који сви живимо и радимо више је погодан за сезону ", објаснила је она.

Збирке су се састојале од комада који су били ванвременски и подесиви. Постојале су чизме са хаљинама и врховима направљене од лагане, али издржљиве тканине које се зими могу нанети џемпером или носити саме по летњим врућинама. Могли сте купити из једне колекције и око ње формирати гардеробу током целе године.

Неки брендови су то већ почели да раде. У колекцијама за 2020. Прада је имала чизме на својим пролећно / летњим пистама, Цхлое је показала прелазне хаљине за јесен / зиму, а Прабал Гурунг је током своје зимске ревије показао светле хаљине без рукава.

Други, попут Пиер Мосс -а, направили су важан корак даље приказивањем само једном годишње и издавањем једне колекције свестраних комада.

Изван писте и у малопродајне објекте, морамо учинити више од тога да ту и тамо прескочимо сезону. Дуговечност одеће која заврши на продају мора се прилагодити. Уместо да у сваки трендовски комад који се појави на писти уврсти по један трачак, брза мода треба да погледа шта њихови купци заправо купују (да ли се фармерке са уским ногама продају сваке сезоне, док су фармерке са шаргарепом имале само тренутак? Набавите фармерке уских ногавица и учините их добрим, и едукујте купце зашто су бољи).

Погледајте само последњих шест месеци. Јесте ли носили свих дванаест фармерки које сте гурнули у фиоку? Шта кажете на ону импулсивну куповину од фебруара коју сте управо морао имати? Ако сте попут већине нас, вероватно сте носили исту исту одећу изнова и изнова и доживели да испричате причу.

Постоје десетине брендова „споре моде“ који се фокусирају на усавршавање добро направљених комада који могу издржати тест времена. Неки, као нпр Данима, развили су системе за рециклажу који у суштини откупљују одећу коју сте носили за прављење нових комада. Други, попут Италиц, створени су за израду комада без сезоне, чиме се осигурава непродукција у складиштима луксузних марки. И неколико, попут Два слободна дана стварају комаде по наруџби за смањење отпада.

Вероватно никада неће постојати свет у коме бисмо прекинули материјалну везу са одећом, али постоји начин на који можемо променити њен утицај. Толико је емоција у облачењу одеће која вас јединствено осећа. Ова осећања потичу посебно од предмета у вашем ормару који имају посебно значење, а не нужно од оних које сте купили јер су били јефтини и тренутно су изгледали слатко.

Ако је индустрија отишла без сезоне тако што се потпуно ослободила модног календара, остављајући брендовима време и простор за то правимо колекције које раде за своје клијенте и гурамо брзу моду да учини мање, могли бисмо да променимо ствари за боље. Сезонски услови и трендови не морају да дефинишу како се облачимо, а свакако не би требало да доприносе кризи радне снаге и отпада.

Оштра реалност је да, иако се сваке сезоне жури у куповини новинске одеће, никоме од нас она заиста није потребна. Направимо корак уназад и бринемо се мало више о томе шта носимо, како одржавамо те предмете како би они трајали, и што је још важније, шта се дешава када завршимо са њима. Наши долари су моћни и тешко зарађени. Можемо их пажљивије користити када је одећа у питању и подржати будућност моде која је не само узбудљивија, већ и добра за планету и људе који на њој живе.