Као ветерани индустрије-Царинех Мартин је бивша директорка маркетинга луксузних марки, а Арианне Пхиллипс је стилиста и костимограф који је радио са Мадонном, Томом Фордом и, недавно, Куентином Тарантином на Било једном у Холивуду - ови дугогодишњи пријатељи видели су прилику да догађаје са црвеног тепиха претворе у форуме за враћање. Они су установили Заговарање црвених тепиха (РАД), који повезује звезде и њихове узроке са модним кућама попут Гуцција и Цхристиан Сириано за прикупљање новца и промовисање свести на међународном нивоу.
„Повезујемо таленте са брендовима кроз сврху, а не кроз производ“, каже Мартин. Од свог лансирања у јануару на Златним глобусима са Елисабетх Мосс (који је носио Диор, Неил Лане, Тамара Меллон и Рогер Вивиер), РАД је прикупио преко милион долара за разне организације, укључујући и АЦЛУ и УНИЦЕФ. И ове јесени агенција је проширила свој досег сарађујући са високим студијима на серији приказивања филмова РАД. „Поносан сам што сада, када се не бавим костимографијом или стилизовањем, имам чиме да испуним дане то ми даје сврху и помаже другим људима у мојој индустрији да добро користе своје платформе “, рекао је Пхиллипс каже.
Како то ради: Мартин и Пхиллипс обично почињу тако што питају звезде које добротворне организације желе да подрже. Затим се повезују са непрофитним организацијама како би се уверили да имају идеју и да би прецизирали поруку коју желе да пренесу. Затим траже од брендова који славну опрему донирају за ту особу (такође наплаћују брендовима накнаду за креативне услуге за маркетинг). Након свог тренутка на црвеном тепиху, звезде објављују о добротворним организацијама које подржавају на друштвеним мрежама са хасхтагом #дорадберад, што подстиче њихове обожаваоце да се укључе. „Никоме није потребна наша дозвола да користи своје платформе на смислен начин“, каже Мартин. „Али људима нудимо могућности да буду истински оно што јесу, а које лично и професионално истовремено испуњавају.“
Заслуге: Патрициа Аркуетте подржава Гиве Лове. Цамила Цабелло подржава Саве тхе Цхилдрен. Манди Мооре подржава УНИЦЕФ. Елисабетх Мосс подржава АЦЛУ. Гетти Имагес, Схуттерстоцк.
Постајање пупољака: Мартин и Пхиллипс упознали су се 1997. године на кључним тачкама у каријери (Мартин је управо покренуо одељење ВИП односа за Праду, а Пхиллипс је почео да ради са Мадонном). Њихови путеви су се укрштали у наредне две деценије све до стицаја догађаја, укључујући председничке изборе 2016 рођење Тиме'с Уп-а (Пхиллипс је коришћен да дизајнира игле покрета), мотивисао их је да оспоре статус куо на црвеном тепиху и открио РАД. „Живимо у времену у којем је заговарање једнако важно“, каже Мартин. „Зашто не бисте користили црвене тепихе као возило за дељење наших идеала?“
Научене лекције: „За мене, као члана забавне и модне индустрије, постоји једна ствар у познавању вашег места“, каже Пхиллипс. „Мислим да је изаћи из те кутије и користити глас нешто најгоре што сам икада учинио. Било је застрашујуће као кад сам скочио падобраном. " Мартин се слаже: „Оно што је занимљиво је да, иако је РАД рођен као нуспродукт избора, ми нисмо били политичари. На крају дана, не ради се о политици. Овде се ради о друштвеном напретку. "
За више информација о РАД -у посетите веарерад.орг и одјави се @радвоцаци на друштвени медији.
За више оваквих прича покупите новембарско издање часописа У стилу, доступно на киосцима, на Амазону и за дигитално преузимање Окт. 18.