Француска дизајнерка потврдила је у уторак француска модна кућа Цханел Преминуо је Карл Лагерфелд. Имао је 85 година. Бренд је одмах објавио да је његов дугогодишњи директор студија, Виргиние Виард, био би његов наследник.
Последњих година, тема Лагерфелдове замене често се расправља у индустрији. Имена попут Хеди Слимане и Фиби Филон појавило, али тешко је замислити како би другачије Цханел изгледала под њиховом контролом. Замислите само Цханел до краја Слиманова препознатљива рокенрол естетика, или Филонова склоност минимализму (сигурно не би било ракетни бродови или намирнице двоструке марке Ц у њеном присуству). Са Виардом, међутим, Цханел улази у нову еру - ону која ће се вероватно осећати свежа, али ће на крају намерно наставити Лагерфелдово наслеђе.
Под Виардом, Цханел ће и даље бити Цханел.
Иако је Лагерфелд био лице и мозак операције, Виардов утицај на Цханел био је дубок. Позната као „Карлова десна жена“, Виард се придружио Цханел 1987. године као приправник, само неколико година након што је Лагерфелд преузео узде. Током протеклих 30 година, њих двоје су успоставили професионалну везу која је оживела Цханелово наслеђе као водећег међународног бренда. Лагерфелд је скицирао нацрте, а Виард их је оживео. Она је његове идеје доделила женама у атељеу на основу скупова вештина, одабраних тканина и везова, и изгурала Лагерфелда из његове зоне удобности.
ПОВЕЗАНО: Моји нечувани разговори са Карлом Лагерфелдом
"Координирам тимове, повезујем се са добављачима и бирам тканине", рекао је Виард за Тхе Телеграпх новембра 2017 њиховог процеса. „Онда, наравно, радим поправке са Карлом. Чим добијем његове скице, процес почиње. Покушавам да му угодим, али волим и да га изненадим. "
Наравно, однос Виарда и Лагерфелда превазишао је одећу. Од Виарда, Лагерфелд је рекао Елле прошле године, „Наш однос је неопходан, удвостручен врло стварним пријатељством и наклоношћу."
Има смисла, дакле, када је Лагерфелд био приметно одсутан са Цханел -ове пролећне модне ревије 2019 јануара Виард се поклонио на свом месту. Још је логичније да је изабрана да настави његово наслеђе. Пошто је тако блиско сарађивао са Лагерфелдом више од три деценије, јасно је да Цханел нема интереса да промени своју визију. А зашто би? Под Лагерфелдовом визијом, компанија је остварила огроман раст и профит; прошле године, Цханел је открио своју добит први пут у својој 108-годишњој историји, пријавивши скоро 10 милијарди долара продаје. Са Виардом на челу, Лагерфелдов смер ће наставити да живи.
"Често говорим да је госпођица Шанел скоро жива особа", рекла је Виард за Тхе Телеграпх. „Заиста сам инспирисан њеном историјом и снажним наслеђем које нам је оставила. И, наравно, и мене инспирише Карл. "
Та инспирација ће вероватно бити у облику нових заокрета на класичном твиду; играјући међусобно повезане Цс, које је Лагерфелд увео ’80 -их; и ширење Цханел-овог пословања са додацима-на крају крајева, Виард је представио прву колекцију сатова бренда (са великим успехом) у настојању да прошири свој досег. Ако ју је Лагерфелд нечему научио, успех може настати ако стално изнова измишљате своје класици - да нема ништа лоше у понуди нових погледа на оно што знате и на оно што ваш купац жели. А с обзиром на то да је Виард нот стидљив, Цханел ће се фокусирати на одећу, а не на име иза себе, као толико других марки је открило да не функционише.
"Одлична је, знате, јер све координира", рекао је Лагерфелд за Елле УК у 2014. "Невероватно је шта она ради."