Постоји велика моћ у одбијању. Само питајте Грегг Ренфрев, оснивач нетоксичног и Фацебоок познатог бренда лепоте, Беаутицоунтер. Стварајући оно што се зове "Тхе Невер Лист", спречила је да се преко 1.500 састојака дода у производе за негу коже и шминку њеног бренда - шокантно поређење са само 30 САД су званично забраниле. Ренфревова забрањена листа укључује преко 1400 хемикалија које су већ забрањене или ограничене у личној нези производа Европске уније, поред других које је Беаутицоунтер прегледала и потенцијално пронашла се односе. Све је то учињено како би се доказала њена тврдња - козметика моћи бити сигурнији - и да, ипак ће бити заправо рад.

Пет година након свог дебија, Беаутицоунтер је прикупила култни интернет и добила печат одобрења од краљице чисте лепоте Гвинетх Палтров сама. Поврх свега, Ренфрев је одлучила обновити начин на који њени купци купују производе покретањем изузетно популарног консултантског програма, нудећи свима који се пријаве и продају Беаутицоунтер производи до 35 посто провизије.

Даје потпуно ново значење изговарању нада, зар не? Разговарали смо са Ренфревом како бисмо сазнали више о томе како је Беаутицоунтер настао и причи иза неких од његових најпознатијих производа.

Како сте дошли на идеју за Беаутицоунтер?

Гледао сам документарац 2006. Незгодна истина, и то је био позив за буђење. Почео сам да повезујем тачке између ствари које су штетне за земљу, а такође и за моје здравље. Почео сам да вршим свеобухватне промене у свом дому: мењао сам пластику за стакло, почео да користим сирће и воду за чишћење куће, а затим сам прешао на органски душек. Што се тиче козметичких производа, могао сам пронаћи производе који су направљени од сигурнијих састојака, али нису издржали цијели дан или једноставно нису дјеловали. Инспирисало ме је да створим козметички бренд који је заиста добар за вас, са производима који су бољи, ако не и бољи, од било ког традиционалног бренда на тржишту.

Који је први производ који сте лансирали?

Есенцијална линија за негу коже изграђена око кокосовог уља као састојка. У то време, људи који су почели да схватају потребу за чистим састојцима било је најугодније са кокосовим уљем. Желели смо да почнемо од основних ствари које су свима потребне, па су први производи били наша уља за лице (постали су култни фаворити), средство за чишћење креме, дневна и ноћна крема, пилинг и наш спреј са ружичастом водом.

ПОВЕЗАНЕ: Најбрже растући бренд за негу косе у Сепхори још није назив домаћинства

Који је најпродаванији производ у линији?

Наш нови Преко ноћи поновно пилинг лети са полица - потпуно мења игру. Предлажемо да га користите 3-4 пута недељно. Толико сам зависан да га користим сваке ноћи! Волим чињеницу да ми лице одмах трне и да видим разлике скоро тренутно. Добро мирише, осећа се добро и чини ме свежим. Наша нова СПФ колекција и Цоунтерматцх Адаптиве Моистуре лосион су такође веома популарни.

Људи такође могу постати Беаутицоунтер Цонсултантс. Зашто сте одлучили да додате компоненту директне продаје?

Знали смо да је наша прича о безбеднијим састојцима и чистијој козметици покрет и да је најбоље рећи од особе до особе. На макро нивоу, тржиште је прешло у модел директног потрошача. Идеја да жене деле приче док им даје економску прилику која има значајан друштвени утицај - то је моћно. С опадањем традиционалне дистрибуције робних кућа, такође сам знао да људи желе физички додирнути и осетити производ при доношењу одлука о куповини. Данас више не можете диктирати потрошачу како ће куповати, било да је на мрежи, у продавници, на друштвеним медијима или преко консултанта. Наш циљ је да их упознамо тачно тамо где желе да купују, док их непрестано едукујемо о бољем покрету лепоте.

Реците нам о свом учешћу у усвајању Закона о безбедности производа за личну негу, који се залаже за чистије састојке и више прописа ФДА о козметици. Шта очекујете од будућности козметичке индустрије?

Као што већина људи зна, а можда и не зна, нисмо ажурирали главни савезни закон који регулише козметичку индустрију од 1938. године - пре више од 80 година! Закон који постоји је недовољан и застарио, а ми смо провели задњих пет година залажући се на савезном и државном нивоу за реформу козметике. Урадили смо све, од текстуалних, е -маил и телефонских кампања до одржавања конгресних брифинга, до неуморног лобирања кроз стотине састанака на Цапитол Хиллу. Верујемо да је наш посао да помогнемо свима да дођу до безбеднијих производа. Надам се да ћемо једног дана проћи значајну законодавну реформу тако да породице неће морати читати етикете на производима које свакодневно користе. Надајмо се да ће у будућности ФДА имати овлашћења да регулише козметичку индустрију и да ће имати могућност да опозове производе за које је познато да садрже штетне хемикалије. Тренутно немају ту моћ. Циљ би био да се састојци прегледају ради безбедности пре него што се појаве на полицама, и да сви Американци имају сигурније производе у рукама због козметичке реформе.

У ком тренутку сте знали да је ваш бренд успео?

Кад су ми људи почели прилазити на улици и захваљивати ми на послу који смо радили у Вашингтону и шире.

ПОВЕЗАНЕ: Како је ова жена покренула луксузно царство за негу коже са само 5.000 долара на своје име

Коначно, каква је ваша лична рутина за негу коже?

Брзо! У зависности од дана, користићу наш Млеко за чишћење против неуједначености ујутру, а затим увече користићу балзам за чишћење Савет: оставите да делује преко ноћи у данима када вам је кожа сува. Током дана користим наше Цоунтерматцх Адаптиве Лотион лосион а понекад и наше уље за лице за освјетљавање број 1. Након што навлажим, ставила сам наш Хидратантна крема за заштиту од росе коже СПФ 20 праћено нашим новим сатенским руменилом у праху. Ако немам руменило при руци, узећу свој омиљени Лип Схеер и натапкати га на образе и усне. Пре него што изађем на врата, свуда наносим нашу нову колекцију СПФ.