Када три моћне руководитељке нису могле пронаћи позитивне женске узоре у медијима, створили су #СееХер како би измијенили нарацију изнутра. У њихове редове улази Катие Цоуриц.
Патти Керр, Гаил Тиффорд и Схеллеи Залис имају мисију да се побрину да девојке и жене буду приказане на позитиван, оснажујући начин у свим врстама медија. Њихова иницијатива, #Видиш је, ради под премисом „Ако је можеш видети, можеш бити она.“ За само три године, они су широко прихваћени Мера равноправности полова (ГЕМ) систем бодовања, који квантификује реакције потрошача на огласе и садржај, покренуо је позитивну промену у начину на који су жене представљене на америчком тржишту оглашавања. Након што је прошле године заузео глобални ГЕМ, тројац планира да настави да проширује свој утицај на креирање садржаја са партнерима попут Мередитх Цорпоратион (У стилуМатична компанија). Недавно су сели да разговарају са новинарком и саветницом #СееХер Катие Цоуриц о преобликовању индустрије.
ПОВЕЗАНЕ: Упознајте музичког моћника који враћа мотовн
Катие Цоуриц: Прво питање: Како је започела ова турнеја Блонд Амбитион?
Гаил Тиффорд: 2015. године упознали смо [тадашњег шефа америчке технологије за време председника Обаме] Меган Смитх на догађају у Д.Ц. и почели да говоре о родној неравноправности у радној снази и колико је било тешко увести девојке у СТЕМ каријеру. Помислио сам: „Моја ћерка нема узора [у медијима] којима тежи." У то време сам радио у Унилеверу, једном од највећи оглашавачи на свету, и рекао сам: „Шта ако бисмо могли да искористимо моћ оглашивача да створе променити? "
Патти Керр: На салвети смо написали како смо мислили да можемо свој план приближити. Затим смо нашу идеју однели у Удружење националних оглашивача [АНА], где сам радио, и покренуо #СееХер четири месеца касније у Самит Сједињених Држава жена 2016. године.
КЦ: Како сте то заиста успели?
ГТ: Састали смо се са шефовима маркетинга у компанијама као што су П&Г и Унилевер. Наш први приоритет је био помоћи оглашивачима у стварању бољих огласа. Најлакши део је био препознати да се нешто мора учинити и да је искоришћавање милијарди долара у потрошњу на оглашавање важно. Најтежи део је био искоришћавање тих долара када је у питању садржај и програмирање на мрежама.
ПОВЕЗАН: Скандал Звезда Беллами Иоунг каже да је њен лик научио њен "сваггер"
КЦ: Шта је натерало све да седну и примете пажњу?
Шели Залис: У оглашавању 56 посто жена не види себе, 55 посто одраслих вјерује да су жене приказане негативно, а 90 проценат родитеља не види позитивне узоре за своју децу [иако жене у САД контролишу 85 процената свих куповина]. У филмовима и на ТВ -у жене немају водеће или корпоративне улоге. Често смо сексуални или објективизирани.
ПК: Сви су знали да је то права ствар. Ово није женски покрет. Ради се о моћи колектива, мушкараца и жена, који раде заједно као индустрија на трансформацији стереотипа.
СЗ: Мислим да смо најпоноснији што смо индустрију спојили са стандардима који нам помажу да напредујемо у одговорности. То је прилично невероватно.
КЦ: Како се осећате гледајући огласе који поправљају огласе које смо видели док смо били мали или емисије које славе снажне жене?
ГТ: То је невероватно. Резултат је да следећа генерација жена себе види другачије - попут моје ћерке, која сада жели да се бави форензиком. Једва чекам да кажем Меган [Смитх] да ради; добијамо све више девојака у СТЕМ!
Фотографирао Јереми Лиебман. Локација: Ивес, НИЦ.
За више оваквих прича покупите априлско издање часописа У стилу, доступно на киосцима, на Амазону и за дигитално преузимање Мар. 22.