Антхони је први пут приметио да му се коса смањује у касним тинејџерским годинама. Покушао је да израсте своју косу и почешља је у средишњи део како би сакрио ћелавост у близини слепоочница, мада са „мало поветарца... све би било откривено. " Свуда је носио капе. Али страх од открића као младића чија је младост буквално одлазила у канализацију био је осакаћен. „Психолошки данак мог губитка косе био је и јесте дубок“, каже 38-годишњак, који је тражио да га именују само због приватности. "Анксиозност због изласка далеко је надмашила потенцијално уживање."
Упркос миленијумским напорима за телесну позитивност и инклузију, једно подручје физичког изгледа и даље носи стигму: ћелавост.
То је стигма која помаже у покретању индустрије превенције и обнове косе од скоро 4 милијарде долара производи само у САД -у, док мушкарци траже лекове, шампоне, чак и хируршке мере како би их спасили праменови. „Губитак косе је једно од ретких питања које се још увек може отворено исмевати“, каже Спенцер Кобрен, који је провео две деценије као активиста за губитак косе и водитељ радио емисије
У последње две године појавило се најмање пет нових брендова за раст косе који су јахали веллнесс талас и циљали две трећине мушкараца који ће осетити опадање косе до 35. Минималистичким дизајном производа и дрским маркетиншким кампањама-„коса данас, коса сутра“-они храбро покушавају да расхладе третман опадања косе. (Нешто Рогаине анд Хаир Цлуб, раније звани Фризерски клуб за мушкарце, никад сасвим успео.) Брендови Химс, Задржава, и Роман нуде и онлајн медицинске консултације и производе за раст косе, и Добар момак је доступан као претплатничка услуга и у Вал-Март продавницама широм земље. „Мушкарци су сада радикално отворенији за бригу о себи“, каже Бетх МцГроарти, директор истраживања у непрофитној организацији Глобал Веллнесс Институте. "То је потпуно нови мушки потрошач."
Али иако оснивачи ових марки желе нормализовати губитак косе и оснажити мушкарце да буду проактивни у погледу свог здравља - кроз разговори, образовање и линије производа прилагођених Инста-њихово пословање успева јер се ћелавост још увек не слави Лепа. Мушкарци који губе косу кажу У стилу осећају се неделотворним, прешли су преко њих, третирани су као ударна линија. Тхе Америчко удружење за губитак косе, приватна група за заступање потрошача коју је основао Кобрен, назива ћелавост „разорном болешћу духа“ која погађа „скоро све аспект живота. " Или као што ми је 30-годишњи маркетиншки консултант који је почео да губи косу пре једне деценије рекао: „Једноставно не желиш да будеш то момак."
Али зашто је неким мушкарцима коса толико важна?
Да бисте разумели значај косе губитак, помаже у разумевању значаја косе. Када длаке на телу први пут никну током пубертета, то представља постајање мушкарцем; кад човек то изгуби из главе, може се осећати као да му сама мушкост клизи кроз прсте. „За мушкарце у нашој култури, опћенито, коса је повезана с мушкошћу и мушкошћу и бивањем „Прави човек“, каже др Герсхен Кауфман, психолог са седиштем у Мичигену и пионир у проучавању срамота. А када се човек „суочи са свешћу да Нисам оно што сам био, то је прожето срамом. "
ПОВЕЗАНЕ: Неочекивани разлози због којих губите косу
Губитак косе такође може учинити да се мушкарци осећају беспомоћно. У већини случајева ћелавост је узрокована стањем тзв андрогена алопеција, у којем стероидни хормон дихидротестостерон или ДХТ изазива смањење фоликула и престанак раста. Стрес, исхрана, лекови и хронична здравствена стања такође могу довести до губитка косе, али то је обично генетски - што помаже да се објасни зашто се може осећати тако претеће. „Осећај је другачији него, рецимо,„ Ох, не могу свако вече да једем пицу и крила и останем мршав “, где се осећате као да можете предузмите мере и видите резултате “, каже Стевен Гутентаг, суоснивач Кеепс-а, који је компанију покренуо након што је почео да губи своју коса. "Ово се осећа као нешто што не можете да контролишете, а то заиста изазива анксиозност."
Што је још горе: ћелавост обично не постаје видљива све док већ не изгубите око половине косе, па кад схватите да постоји проблем, може се осећати „прекасно“.
Решења против опадања косе такође нервирају неке мушкарце. Осим успона миленијумских брендова за раст косе, научници широм света утркују се у развоју „лека“ за ћелавост, истражујући све, од третмана матичним ћелијама до клонирања фоликула длаке. Ово је „врхунски тренутак“ за науку о коси, према творац популарног сајта вести о расту косе и заједнице ФоллицлеТхоугхт.цом. За сада је, међутим, Управа за храну и лекове одобрила само два медицинска третмана: локални раствор који се зове миноксидил и дневну пилулу која се зове финастерид. Миноксидил, генерички лек Рогаине, делује тако што повећава проток крви у кожу главе. Финастерид, генерички лек Пропециа, снижава ниво ДХТ -а, што може довести до скромног поновног раста косе, али до значајног задржавања косе. Ови третмани делују на већину људи који их користе - међутим, у ретким случајевима, финастерид довело је до привремене сексуалне дисфункције, ау још рјеђим случајевима до трајне сексуалне дисфункције мушкарци.
Такође је важно напоменути да финастерид са собом носи доживотну обавезу: ако мушкарац престане да га узима, он ће за неколико месеци изгубити сву косу коју је успео да задржи све док је на пилл. А осигурање не покрива ни пилулу ни локално решење.
Химс, Кеепс и Роман сви продају генеричке верзије финастерида и миноксидила по нижим ценама него што бисте платили у апотеци од цигле и малтера-и без срамоте неки мушкарци мисле да разговарају о губитку косе лице у лице. Гоод Гуи продаје шампон и регенератор богат нутријентима, као и серум од миноксидила. Сви они продају обећање самопоуздања-да неће бити „тај тип“.
Стигма против „тог типа“ може се пратити готово до почетка снимљеног времена. У Старом завету, група дечака задиркује пророка Јелисеја, називајући га „ћелавом главом“, пре него што Јелисеј пошаље медведе да их поједу као казну. Изабрали смо само једног (отворено) ћелавог председника у више од једног века, Двајта Ајзенхауера. (Наша струја рекао је председник, „Најгоре што човек може учинити је да оћелави.“) Ћелавље и ћелаве иконе у поп култури укључују Хомер Симпсон и Георге Цостанза, те зликовци из Волдеморта и Тханоса. Ово није сјајна репрезентација.
ПОВЕЗАНО: Људи убризгавају крв у власиште због губитка косе - и то функционише
Сигурно је да је у протеклих неколико деценија дошло до пораста неколико ћелавих срчаних удара, од Бруса Виллиса и Јасона Статхама до Таие Диггс, Вин Диесел и Дваине Јохнсон. Вилл Смитх је остао без косе у филму 2015 Одред самоубица, и Бреакинг БадАарон Паул се поиграо са једва присутним изгледом брескве. Цханнинг Татум послао је женске сајтове (попут ове) у збуњеност када је дебитовао са Мр. Цлеан бријањем након раскида са Јенном Деван, а Јуде Лав је поздрављен као Мајсторска класа губитка косе јер је једноставно био довољно храбар да настави да буде у близини, чак и све мање његове косе. Али као што ми је рекао скоро сваки мушкарац са којим сам разговарала, нема сваки момак осећај да може да скине потпуно ћелав изглед - а ни сваки момак жели да му обрије главу. „То су аномалије“, каже Кобрен. "Како вам коса еродира, тако [може] и ваше самопоштовање."
И тако, многи мушкарци се плаше опадања косе пре него што почне. Раније ове године глумац Роб Лове описано гледајући Принц Вилијам ћелав као „једно од великих трауматичних искустава у мом животу“. Пријатељица ми је недавно рекла да њен муж има кућно правило: Не говорите о длакама испред њих - то би их могло уплашити. Страх може прождирати.
Могуће је, међутим, да капитализам заиста може допринети прихватању. Иако засигурно информишу мушкарчево разумевање физичких идеала, нови усеви миленијумских брендова за губитак косе такође продају начин на који момци могу да се позабаве својим страхом и срамом. Ниједан бренд не покушава да наметне један „поглед“ на клијенте, и нико им се не руга због губитка косе. Они ћелавост третирају као сасвим нормално, као дио мушкарца.
ПОВЕЗАНЕ: Најбољи производи за стањивање косе
„Покушавамо да учинимо мушкарце свесним да имају могућности, тако да се могу осећати као да имају изборе током свог живота“, каже оснивач Химс -а Андрев Дудум, понављајући аргумент који су изнеле жене за инклузивност женског тела деценијама. „Ако вам се свиђа ћелав обријане главе са заиста хладном брадом и хипстерским наочарима за сунце-невероватно.“ Ако не, каже он, можете учинити нешто по том питању.
Дудум се нада да ће његова компанија оснажити мушкарце, за које је истраживање показало да избегавају одлазак лекару, да преузму контролу над њихово здравље - прво са губитком косе, затим са другим стигматизованим питањима, од сексуалне дисфункције до простате или срца здравље.
Они једноставно почињу од корена.