Како се Фенди вратио назад

"Концепт година је нешто на шта не обраћам много пажње", каже Силвиа Вентурини Фенди, која је, као креативни директор додаци и мушка одећа, последњи је преостали члан породице у италијанској компанији коју су започели њена бака и деда Аделе и Едоардо Фенди 1925. године. „Из знатижеље“, каже она, „можете остати млада особа, чак и када имате 50 година.“

Већи део своје историје, и упркос власништву француског конгломерата ЛВМХ од 2001. године, Фенди се првенствено посматрао као породично предузеће. Његов утисак интимности у великој мери је запалио пет харизматичних кћерки оснивача - Царла, Паола, Анна, Франца и Алда - које су биле колективно одговорне за трансформацију Фенди из једне продавнице у Риму у глобално признати луксузни бренд. Силвиа, једна од Анниних ћерки која се придружила компанији 1994. године, вероватно је у праву када каже да нису године толико важне колико је наслеђе.

То је, сматра она, оно што стоји иза овог обновљеног Фенди тренутка, када су познате личности практично камуфлиране у Отисци логотипа ФФ, део колекције капсула представљене овог пролећа како би се свидели млађим, познаваоцима друштвених медија купци. Истовремено, класични предмети попут

ПОВЕЗАНЕ: Нина Добрев је некада куповала у Армији спаса - и говорила људима да је куповала у Версацеу

„Покушавам да дизајнирам оно што ми се свиђа и шта ће се допасти мојим ћеркама“, каже Фенди.

Како се Фенди приближава својој стогодишњици, постоји осећај да се ствари мењају у компанији, и то брзо, баш као што су се дешавале у целом свету мода индустрија. Серге Брунсцхвиг, који се придружио као председник и извршни директор у фебруару, залагао се за мање конвенционалне приступе, „мешајући јуче и сутра, традицију и забаву“, како је рекао ВВД.

На пример, забава у Лондону поводом прославе капсуле ФФ Релоадед више је личила на рејв, са графитима уличних уметника и гостима Драке, Дипло и Ким Јонес. Још један догађај у Шангају одржан је у подземном ноћном клубу. И производи са логотипом Фенди, који имају графички дизајн који је Карл Лагерфелд створио 1960-их, су се од тада појавиле у ситуацијама које су све само не узалудне, барем што се види на Инстаграм налозима оф Џенифер Лопез, Рита Ора, и Ким и Коуртнеи Кардасхиан. У другим примерима опуштања кодова, Фенди је променио сопствени напад на територију Хипебеаст -а са уметнички инспирисани комади који комбинују Фендијев логотип са Филиним или преправљају његову иконографију на начин који изгледа мање од свето. Компанија је такође дала приоритет укључивању више предмета од крзна у своје колекције моде.

ПОВЕЗАНЕ: Према ономе што не знате о азијској коси Луди богати Азијци Пробој звездице Авквафина

Иако је поремећај назив игре ових дана, за сваког дизајнера остаје забринутост да ће нанети штету бренду или изгледати као да ће ускочити. За Фенди је, међутим, одлука донета на основу захтева купаца.

„Постојао је велики захтев за логотипе“, каже Фенди. „Млада деца су носила старинске, па сам рекао да је можда време да то учинимо поново за данас. То је нешто што представља породичну причу, попут гребена. "

Слично, изазивање породице стајало је иза њене кампање Пеекабоо, која поред клана Кардасхиан, садржи неколико сестара глуме укључујући Цлару и Естхер МцГрегор, ћерке Евана МцГрегора и корејско-америчке поп звезде Јессицу и Кристал Јунг. Торба - дискретнија и безвременска од својих претходника, попут високо декоративне Багуетте - створена је једноставним екстеријером који нуди само поглед на забаван, живописан ентеријер. Концепт је био један од „интимног луксуза“, каже Фенди.

"То је врста торбе која не иде само са тренутком хладноће", каже она. „Можете то пренети својим ћеркама.
Сматрам да моји ионако увек краду све из мог ормара. Кад год одем да се обучем, нешто друго недостаје. "

Фенди је своје ћерке, а сада и унуке, увек описивала као своје музе. Леонетта доноси сјајну енергију, каже она. Делфина више рефлектује. Иако су њихови стилови контрасти, њихове личности су комплементарне и Фенди се може ослонити на њих да дају искрена мишљења о њеном дизајну. „Ја сам их хранила, а сада они хране мене“, каже она. На крају, породица је једина фокусна група која је важна.

ВИДЕО: Килие Јеннер и даље воли логотипе, упркос ономе што Кание Вест мисли

„Мислим да је тајна не покушавати бити модеран“, каже Фенди. „Кад се превише потрудите, то постаје опсесија и људи то могу осетити. Тренутак када желите да будете кул је када завршите са оним што већ постоји. "

За више оваквих прича покупите септембарско издање ИнСтиле -а, доступно на киосцима, на Амазону и дигитално преузимање Авг. 10.