Книктеен грудњак Босс колекција лансирана са снагом утицаја

Тинејџери имају врло специфичне идеје о томе како желе да свет буде - у ствари, то је централна борба тинејџера. И док тинејџери користе свој глас да утичу на промене на глобалном нивоу, од младих активиста за контролу оружја из Паркланда, до транс и не-бинарних тинејџера чије нам је самозаступање помогло редефинисати наше појмове о полу, јасно је да те идеје иду далеко од онога што носе, или сленга који користе. Доврага, ја сам жена средњих 30-их година која рутински добија вијести из Теен Вогуе-а. Једноставно речено, ако не слушате шта тинејџери говоре, пропуштате талас будућности.

Захваљујући друштвеним медијима, тинејџери сада имају директну линију комуникације са брендовима од којих купују - и сада неки брендови заправо слушају. Компаније директног потрошача попут Еверлане и Кник, бренд доњег рубља непропусног за лансирање који је Јоанна Гриффитхс покренула 2013. године, учинили су транспарентност, инклузивност и одговорност саставним дијелом свог пословања. У ери у којој друштвени медији и „култура облачења“ појачавају грешке обе компаније и

ПОВЕЗАНО: Кладите се да нисте знали да Нике поседује ове друге марке

У том контексту је Кник-ова линија млађа сестра Книктеен стиже са новом колекцијом Бра Босс. Идеја која стоји иза тога је тако једноставна да смо изненађени што то нико раније није урадио: Поставите упитник тинејџери оно што највише желе у грудњаку, користе резултате анкете и допринос поузданих тинејџера који утичу на дизајн грудњак. Питајте за захтеве својих купаца, а затим креирајте залихе које ће их задовољити.

Одговор је био тренутан и неодољив. За само месец дана, анкета је дистрибуирана путем е -поште корисницима Книктеен -а и утицајним корисницима Инстаграм налози су прикупили преко 140.000 података о фит, тканини и стилу од 38.000 младих Жене. Седамдесет одсто испитаника имало је од 13 до 16 година, а 24% од 17 до 22 године. Резултати су понекад били неочекивани. На пример: Упркос свим хипе који окружује бралете, тај стил је преферирало само 13% испитаника, наспрам 77% девојака које воле да носе оно што Кник назива свакодневни грудњак (тј. онај који није бралетте или спортска одећа), или најбољи спортски грудњак. Две трећине њих је рекло да воли подстављене грудњаке, наспрам само 15% који не воле пуњење. А, тинејџери су ових дана потпуно кул с логотипима - 53% их преферира на грудњацима.

Наоружан овим подацима, Книктеен је створио пет грудњака направљених према спецификацијама америчких тинејџера, прва два од којих су доступни данас, 18. септембра, а додатни стилови се појављују сваког месеца до децембра. Разговарали смо са пет готово застрашујуће импресивних кустоса у стилу Книктеен-а о томе шта тинејџери желе у грудњаку, како правили су комаде како би одговарали захтевима, и зашто би тинејџери требало да кажу како њихов доњи веш изгледа и осећа као. За понети? Драго нам је да ови грудњаци нису само за тинејџере.

Прва два стила настала су у сарадњи са Мо’не Давис, изванредног спортисту који је дошао до националног значаја након што је 2014. године одиграо искључење у Светској серији Мале лиге (узгред, први пут девојчица), и Јазз Јеннингс, звезда ријалитија ТЛЦ И Ам Јазз, и отворени заговорник транс омладина.

За Мо’не, спортски грудњак који је помогла у стварању био је само о њеним потребама као спортисткиње која се бави фудбалом, софтболом и кошарком, поред тога што је завршила средњу школу. „Стално носим спортске грудњаке јер немам времена да се пребацујем између школе и спорта“, каже Мо’не.

Мо’не грудњак је направљен од четворосмерне растезљиве тканине која упија влагу, док мрежасти наслон омогућава већу прозрачност-а такође је био тренд који су испитаници волели.

„Желела сам да направим грудњак који ми одговара, па знам да ће радити и за друге девојке са активним животом“, каже Мо’не. Мо’не себе описује као дечака, па сам је упитао зашто је изабрала да грудњак учини ружичастим, а она се насмеши. „Играм у тиму за све дечаке, па носим ружичасту бејзболску рукавицу да покажем да сам девојка. Желео сам да спортски грудњак томе одговара, да покаже девојчицама да можеш да будеш спортиста, а да ипак останеш девојка ако желиш. ”

Грудњак Јазз Јеннингса такође ће дебитовати 18. септембра. То је лагани подстављени свакодневни грудњак са изрезбареним изрезом и вишебојном тканином са ефектом кравате-мотив за који Јазз каже да је инспирисан њеном доживотном љубављу према сиренама. Каже да је хтела да њен грудњак буде две ствари: удобан и пун подршке: „Увек се осећам као да мораш да изабереш једно или друго, удобност или подршку. Направили смо ово без ожичења, па је мекано и флексибилно, али ме заиста подржава и подиже. Као већој жени, потребно ми је обоје! ”

Дубљи концепти подршке и удобности појавили су се када је Јазз говорила о свом залагању за себе и другу ЛГБТК омладину. „Имам породицу која ми пружа подршку, где ми је увек било дозвољено да будем своје аутентично ја. Желим да моја емисија буде пример за друге породице са транс децом. Желим да се сви осећају пријатно са оним што носе и са оним што јесу - физичком и емоционалном удобношћу, све до краја. "

Сви грудњаци ће бити објављени у величинама од малих до великих, и то није тако опсежно као неке марке (укључујући Кникову линију за одрасле), портпарол компаније извештава да ће сваки грудњак одговарати опсегу величине 38, и шољу Е. На величину линије утицали су и резултати истраживања. Већина испитаника у анкети рекла је да није сигурна у величину траке и шоље и да преферира једноставније димензије можда и није толико изненађујуће када узмете у обзир да су многи тинејџери тек почели да купују (и носе) грудњаке, да не спомињемо стално расте.

Иако се у истраживању Книктеен -а није питало шта би младе жене биле спремне да потроше на своје грудњаке, сваки стил у колекцији коштаће између 35 и 45 долара. То је отприлике у складу са ценама у другим популарним маркама фокусираним на младе, попут Викторијина тајна ПИНК, где се већина грудњака продаје по цени од 29 до 39 долара. У Аерие -у цене почињу око 25 долара за наруквице, до 50 УСД за Грудњаци са мајицама.

Цене су биле важне за Баилее Мадисон, звезда серије Добра вештица и аутор трилера за одрасле Лосинг Браве. „Младе девојке које ме прате немају бескрајне буџете“, каже она за ИнСтиле. „Желе да троше пажљиво и купују ствари које им заиста одговарају - па морам да волим и верујем у нешто пре него што то промовишем.“

ПОВЕЗАНО: Ја сам 34ДД, и овај високотехнолошки грудњак заправо држи моје сисе на месту

Њен грудњак Баилее, који је дебитовао касније ове јесени, потпуно је беспријекоран, направљен од глатке, благо обложене тканине и инспирисан је њеним дугим данима. „На снимању сам 24 сата дневно и још нисам пронашао грудњак који ми се допао, што делује лудо - зашто то људи још нису схватили? Рекао сам Книктеен -у: ‘Треба ми грудњак који се осећа као диван загрљај подршке.’ То је прво што стављате на тело, последње што скидате - требало би да будете узбуђени што га стављате; требало би да се осећаш лепо, самоуверено и подржано. "

У ту сврху, њен стил грудњака укључиће и тајну поруку: На унутрашњој страни сваке од њих исписане су речи „То је све што си ти“. „Изабрао сам то зато што овај грудњак није тона пуњења или промена вашег природног облика. Ова колекција говори о подршци и слављењу девојчица које раде невероватне ствари у свету. То је за мене оличење женске моћи. "

Још једна ствар коју тинејџерке цене је грудњак који се прилагођава њиховом телу. Грудњак Фиона дизајниран је уз допринос Фионе Фриллс, 14-годишњи ИоуТубе са скоро 700.000 претплатника, и њу сопствена линија шминке. Узбуђено је описала подесиве нараменице свог грудњака, које се могу носити равне или прекрижене; и истакла је присуство четири затварача на леђима са стражње стране како би се прилагодила растућа тела. За њу је удобност највећа замерка када је у питању проналажење правог грудњака.

"Борба је стварна!" каже она смејући се. „Код већине грудњака нешто је непријатно, нешто не пристаје или има гомилу подстава и склекова. То није оно што ја и моји пријатељи волимо. Желимо сјајан, свакодневни грудњак због којег се осећате слатко, удобно и самоуверено. ”

Јессица Универсе, 17-годишња Инстаграммерка и ИоуТубе-а позната по својим смешним, релативним рецензијама лепоте, дала је предност прилагођавању још један корак даље. Њен Јессица Бра, који је дебитовао у новембру, има дубоки В изрез-омиљен међу испитаницима-сребрно или злато обрубљен нараменице и подесиве налепнице са звездицама за које каже да су „готово као пастозне изјаве, али без икакве коже јер је грудњак непрозирна. " Јессици је било важно да налепнице буду подесиве, јер, како истиче, „нису свачије брадавице у исто место! А мој циљ је био да направим грудњак у коме се сви осећају слатко, а не да се ико осећа лоше због свог тела. "

ПОВЕЗАНЕ: Ова нова линија доњег веша веће величине је Хот АФ

За разлику од мог одрастања, тинејџерке су се тако агресивно гурале и гурале у Вондербрас раздвојиле и подигле груди отприлике у висину браде, данашње младе жене имају хладнији приступ Доњи веш. Не ради се о томе да изгледате „секси“, по туђим стандардима, већ о томе да будете најпоузданија верзија себе. Не желе и не требају им грудњаке који мењају облик, али од свог доњег веша претежно очекују удобност, подршку, инклузивност и позитивност тела.

Пратим многе девојке са којима сам разговарао овде на друштвеним мрежама и рекао сам Фиони да сам недавно уживао видео у коме је урнебесно прегледала неколико бодија и искрено говорила о њиховој удобности (или недостатку) од тога). „Тако ми је драго што вам се допао“, рекла је сунчано. „Увек покушавам да будем стваран и аутентичан. Ко уопште жели да буде савршен? "

Ако је то атмосфера међу младим женама ових дана - прилично сам спреман да они преузму.