Не чује се често да врхунски извршни директор неке марке шминке каже да им не смета ако купац престане да користи њихов производ. Али за Малену Хигуера, генералног директора Дермабленд, то је знак успеха: "Једнако ћу славити дан када неко почне да користи Дермабленд као и када потпуно престану", каже она. "Само [желим] да осете да је бренд ту када смо им потребни."
Додуше, Дермабленд није ваша обична козметичка компанија. Бренд има култног следбеника због своје високе покривености, дуготрајних подлога које неприметно покривају уочене недостатке попут акни без додатног надраживања коже испод. Хигуера је била обожаватељица и пре него што је добила врхунски посао: „Током породиљског одсуства сам хтела ординације дерматолога и одлазак у сузама јер су ми цистичне акне и розацеа биле најгоре што је имала икад били. [Отприлике у исто време] Морала сам да се нашминкам, а уметник ми је поклонио Дермабленд. То ми је променило живот. [Сада], сматраћу свој посао обављеним када се нико не извињава због коже у којој се налазе. "
Имајући то у виду, једна од првих иницијатива бренда Хигуера оспорила је идеју о сликама пре/после. Предводила је кампању Беаутифул/Беаутифул, са раме уз раме голим и измишљеним лицима обе означене као „Лепа“. „Осетила сам невероватну одговорност да променим разговор“, рекла је каже. "На крају, требало би да се ради о моћи избора." Хигуера је шетала шетајући јавно делећи своју лепу/лепу слику. "То је било прилично лоше."
Заслуге: Љубазношћу
ПОВЕЗАНЕ: Никада није било длака на телу у огласу за бријање жена - до сада
Кубанско-амерички корени: "Када сте одгајани као дете политичких избеглица, врло рано учите о томе колико сте срећни што имате оно што имате и колико је важно радити за то", каже Хигуера. Поносна Кубанка-Американка каже да је одрастање у бикултурном окружењу имало велики утицај на њену радну етику и начин на који гледа на свој свет. "Научила ме је да увек могу да посматрам културне разлике и заправо видим снагу у разликама", каже она.
Глобална перспектива: "Оно што волим у вези са лепотом је то што је често одраз друштвених и културних промена", каже Хигуера и додаје да унапредила је ово разумевање фокусирајући се на тржишта у развоју и развоју током своје прве позиције у Авон. Након неколико година, помогла је компанији да покрене своју линију природне неге коже у Кини. Затим је прихватила позицију у Маибеллине -у, настављајући да лансира негу коже у Азији. 2009. преселила се у Француску на четири године како би управљала Маибеллине -ом за азијско -пацифички регион, који укључује тржишта од Јапана до Индије. "Овде сте имали овог Кубанца-Њу Џерсија-Њујорчанина који је живео у Паризу, управљајући са 14 различитих култура, и заиста ме је научио уметности утицаја", каже она. "То ми је дало могућност да се - без промене онога ко сам - прилагодим култури у којој се налазим, како бих направио позитивне промене."
ПОВЕЗАНЕ: Упознајте уметницу која је насликала Ариану Гранде за "Бог је жена"
Укључивање на радном месту: Хигуера је важно неговати разнолико радно место. „Тражим људе који живе на цртици“, каже она. "Тражим разлику, јер мислим да ће нас то само учинити много моћнијим." Као саветодавни члан Жене у боји Тхинк Танк у Л'Ореалу (који је власник Дермабленда), помаже робним маркама у проналажењу и запошљавању жена у боји у оглашавању, размени порука и производима поља. "То је невероватна прилика - наши гласови су заједно јачи и моћнији", каже она. "Дајемо брендовима у згради прилику да имају директан приступ најбољим и најсјајнијим умовима жена у боји."
Најбољи савет: "Волела бих да се претварам да сам све урадила зато што сам то тражила, али често сам се спотакнула", признаје Хигуера. Извршна директорка лепоте предлаже да једноставно буде спремна да искористи прилике које долазе као њен најбољи савет за младе предузетнике. "Знао сам тек када сам био у томе да ћу бити део нечега што ће ми променити каријеру."