У новембру 2020. десетине високих модни брендови су се окупили да ставе имена тадашњих председничких и потпредседничких кандидата Јоеа Бидена и Камале Харрис на комаде које су продавали. Дуксерица из Тхакуна, шешир Виктора Глемауда или пар чарапа брата Веллиеса говорили су да сте гласно против Доналда Трумпа и за шта се залаже његова администрација ако их носите. У месецима пре тога, хиљаде активисткиња за права трансродних особа или Блацк Ливес Маттер продавале су се и носиле хиљаде људи током протеста широм света. Мода је одувек помагала људима да покажу своје вредности које свет види.
У последње време, међутим, неки потрошачи покушавају да изразе своју забринутост због саме модне индустрије користећи исту тактику. Оно што су некада били очајнички захтеви активиста који су тражили од људи да обрате пажњу на лоше услове за раднике у одећи и прекомерну производњу која штети животној средини, сада има ироничан обрат. Потрошачи не само да траже од марки одеће да буду бољи када је у питању њихов утицај на животну средину, већ им дозвољавају и да се тиме размећу. Другим речима, своју одрживост желе да носе на рукавима.
Схелли Ксу, дизајнерка истоимене етикете нултог отпада, продаје јакне са натписом „Климатске избеглице преокрећу климатске промене“. Ксу јакне су направљене од рециклираних материјала и производе их климатске избеглице у Бангладешу. За њу је идеја била да купцима поклони нешто што с поносом носе.
„Видим показивање одрживости на одећи као позив на разговор. То је одличан начин да изазовете интересовање људи и поделите своје гледиште, али боље је да остатак приче повежете с њим. Велики сам верник дијалога вс. монолог ", каже она. И изгледа да ради. Њена јакна за избеглице из климатских услова распродата је за само неколико недеља од покретања њеног бренда, а она саставља другу вожњу.
Бренд Лоунгевеар Пангаиа је још експлицитнији. На целој одећи налази се кратак одломак текста који објашњава како је производ направљен. На мајици, на пример, пише: „Сакура мајица са штампом обојена је еколошки прихватљивом бојом створеном помоћу система за рециклирану воду. Тканина је направљена од органског памука. "У априлу 2020. тренерке марке Ботаница распродате су за мање од 15 минута.
Марине Лаиер, бренд познат по свом фокусу на употребу рециклираних природних материјала, попут буковог дрвета, има кошуљу на којој једноставно пише „Рециклирано“, направљену од уметнутих мајица које је донирала заједница. Други брендови попут компаније патика Цариума отишли су на традиционалнији начин стављајући поруке у свој лого, зелени лист, који је на овај или онај начин приказан на свакој ципели. Италијански обућар Номасеи користи ручни амблем на ципелама како би означио своју етичку праксу и транспарентност ручне израде.
Ако занемаримо чињеницу да већа потрошња није рјешење за прекомерну производњу, неки од ових брендова су заправо олакшавајући купцима бољи избор за нешто што ће вероватно прво купити место. "Као брендови, наша је одговорност да људима олакшамо усвајање одрживе моде", објашњава Ксу. Колико лакше може бити од буквалног исписивања за купца - посебно ако заиста нема приметне разлике у односу на одећу која није еколошки прихватљива?
Међутим, постоји велики недостатак да се ово учини трендом. Не постоји одбор за надзор који утврђује да ли бренд заиста ради оно што тврди. Недавно је модна адвокатица Хилари Јоцхманс, оснивач ПолитицаллиИнФасхион -а, затражила од ФТЦ -а да се укључи у регулисање таквог означавања. „У протеклих девет година дошло је до експоненцијалног раста захтева предузећа о одрживости“, рекла је она написао у писму потписали брендови и организације, укључујући Сустаинабле Брооклин, Веарабле Цоллецтионс и Тхе ОР Фоундатион. У писму се даље писало: „Без заштитних ограда за овај термин, или података који поткрепљују ове тврдње, постоји ризик да термин постане бесмислен, или чак штетан за напоре да се промовише здрава животна средина праксе “.
ПОВЕЗАНЕ: Престанимо се претварати да нам сваке сезоне треба нова одећа
Као што бисте и сумњали, у прослави Дана планете Земље, неколико брзих модних марки се допадају Претти Литтле Тхинг, Пац Сун, Х&М, па чак Заувек 21 су промовисале „одрживе“ колекције са неким деловима који рекламирају графику која говори ствари попут „еко-ратника“ или приказује слику здраве планете. На много начина, осећа се као сатира. Ниједна од ових колекција не подудара се са обавезама да ће се производити мање, извршити свеукупне промене производње или побољшати фабрички услови на начин који је сљедив или ефикасан. То је еколошки прихватљиво од марки, а можда је и врлина која сигнализира људима који носе делове. Као објављивање црног квадрата који подржава Блацк Ливес Маттер, а да не радите ништа друго да то потврдите. Шта значи мајица на којој пише "Еко-ратник" ако је направљена са штетне синтетичке боје или по бренду то доприноси хиперпродукцији?
На сличан начин на који је покрет "ГирлБосс" продао идеале феминизма скривајући неке изразито антифеминисткиње праксе, модни брендови знају да могу зарадити на одрживости - без доказивања стварне посвећености узрок. „Сваки бренд који у својој одећи приказује одрживост такође би требао моћи одговорити на сва питања потрошача која дубље залазе у то шта раде, кога запошљавају, како раде“, објашњава Ксу.
Ово не значи да је одржива мода нешто ново и у тренду. То би било урнебесно иза времена, па чак ни тачан приказ како се интерес потрошача развијао више од једне деценије. Оно што је у тренду за Дан планете Земље 2021. године је одржива мода која се споља дословно означава на начин који се хвали својом одрживошћу. Разлог зашто су тренирка попут Пангаие или јакна попут Схелли Ксу, која описује како и зашто су етичнији избор, толико популарни управо зато што купци желе да раде боље. А када потроше додатно пара да подрже брендове који то раде, желе заслугу за то. Ове ставке пружају мало мира, обећавајући кориснику да су на десној страни историје климе и чине згодан почетак разговора да кажу шта елсе раде како би спасили планету.