У уторак, 28. јула, донета је толико развикан деби Цхуцк Таилор Алл Стар ИИ - нова, побољшана верзија класичног Цхуцк Таилор -а. Садржи потпуно бело лисичење, подставу за чарапе Нике Лунарлон и перфорирану облогу од микросуеде, огрлицу обложену пеном и језик који никада не треба исправљати.
Цонверсе Алл-Старс, култна патика од платна и гуме, дебитовала 1917. године; и до раних 1990 -их био је оличење „кул“ - носили су га професионални и факултетски кошаркаши током 20 -их до 70 -их, а затим усвојени од стране врхунских уметника, музичара и глумаца од Јамеса Деана до Курта Цобаин.
Након што је деведесетих година прошлог века банкротирао, Цонверсе је купио Нике 2003. године. И данас се стезне главе продају по два пара у секунди сваког дана. Било би тешко доћи до другог производа који тако лако ствара добру вољу.
ПОВЕЗАНЕ: Да ли је ова жена следећи Елон Муск?
Дакле, поставља се питање: зашто би овај бренд спортске одеће и начина живота - у власништву Нике - поправио нешто што очигледно није покварено? Фортуне је разговарао са директором Цонверсе -а Јимом Цалхоуном, који је објаснио јединствену позицију иконичне патике у култури и зашто су је преуредили.
„Чак и на врхунцу ваше игре, увек морате да постављате питања и одговарате на њих - шта можемо учинити боље, како брже стићи тамо, како постати већи?“ рекао је Цалхоун, извршни директор од 2011. „Као бренд са нашом историјом, [као] људи који су знали шта је то на врхунцу ваше игре и знали шта је то банкротирати, мислим да имамо здрав осећај да никада не будемо самозадовољни. Друга изрека је да поправите кров када сија сунце. "
Цонверсу је требало две године да пита хиљаде људи који поседују Цонверсе - као и оне који га немају - шта им се свиђа и не свиђа код Цхуцка Таилорса. Одговори су се сводили на иновације, технологију и удобност. „Очекивања деце су да ће ствари бити проваљене, спремне за употребу, супер удобне, супер функционалне од тренутка када изађу из продавнице“, каже он. "То је добра лекција за компанију попут нас да кажемо, хеј, ако су то њихова очекивања, можемо се борити против тога, или можемо то разумети и ићи с тим."
То је ризична могућност, јер Цонверсе Алл Старс ужива веома редак статус. "Шта се на овој планети која је популарна међу младима тако мало променило у тако дугом временском периоду?" упитао је Цалхоун. „То је права дефиниција ванвременског, јер су наши потрошачи мала деца и најсигурнији начин да добијемо малу децу помислити да нешто није у реду значи рећи им да су их носили њихови мама, тата, баке и деке и прабаке ове."
ПОВЕЗАНЕ: Фортуне Интервјуи Извршни директор Фитбита Јамес Парк
Када се демографија Цонверсе -а почела мењати 70 -их, то је било зато што су субкултуре (попут сурфера, затим клизача) усвајале Цхуцк Таилор Алл-Стар, ипак су данас ципеле и маинстреам, а ту повезаност задржавају креативно и алтернативно културе.
„Мислим да су идеја и потреба да будете аутентични и да славите јединствено и индивидуално заиста постали маинстреам. Видимо то широм света, мислим да то видимо у правима хомосексуалаца, ова идеја о хеј - бити другачији је нешто што славите, а не кријете ", каже он, додајући," волео бих да седнем овде и кажем вам да смо знали да смо то видели или планирали то. Било је случајно. Али мислим да је то сада у средишту онога што радимо и што сматрамо веома драгоценим. "
Дакле, то није било по дизајну, али Цхуцк Таилор и одзвања као безвременски класик и позива се на самоизражавање-неку врсту празног платна од платна. Али то не значи да мора бити резерван. Цхуцк Таилор Алл Стар коначно је постао електричан. „Нике је у том смислу сјајан партнер - користи све њихове доларе за истраживање и развој и њихово учење, као и наше. Не морају се међусобно искључивати. "
Сваки пут када велики бренд преуређује класични производ, он подиже авет катастрофалног преправљања Нове кока -коле. Шта ако тенкови Цхуцк ИИ? "Не можете се бојати неуспеха", рекао је Цалхоун, напомињући, међутим, да Цхуцк 1 не иде нигде. „Оба производа ће такође бити на тржишту у исто време, и бићем заиста фасциниран када видим како потрошачи гласају.
ПОВЕЗАНЕ: Ландс 'Енд ЦЕО на њеном плану након Сеарса: "Овде сам да померим иглу"