Интервју са оснивачицом ЕМ Цосметицс Мицхелле Пхан

Иако су филтери и ритам целог лица постали потврдни оквири за данашње креаторе лепотног садржаја, ипак нећете пронађите Мицхелле Пхан, једну од првобитних лепотица ИоуТубе-а, која у просеку носи исцртане усне или навучене обрве дан.

Пхан је стекла милионе претплатника у својој деценији плус дугој каријери својим приступачним, умањеним, свакодневним животом шминка изгледа и зато наставља да даје приоритет текстури и носивости од поновног покретања свог бренда шминке, ЕМ Цосметицс 2017. године.

"[Ако] сви већ стављају филтере на лице, која је сврха потпуног изгледа? Само нанесите 60% шминке тамо и онда можете бацити филтер на њу и изгледати сјајно, али онда и даље изгледате сјајно у стварном животу ", каже она У стилу. "Ваша шминка не мора имати осећај да имате толико слојева на лицу."

Откад је откупила њен бренд од Л'Ореала (првобитно лансиран 2013. године), Пхан је лансирала прегршт производи који су постигли култни статус због своје удобности, формулација прожетих његом коже и универзалне нијансе распони. Узмите омиљеног навијача

„Текстура нас издваја од других марки. Оног тренутка када додирнете један од производа компаније ЕМ Цосметицс, осећаће се угодно ", каже Пхан. "Желим да се осетиш као зној на лицу."

Овде, У стилу ухватила је Пхан да разговара о важности паузе, зашто је у реду почети испочетка и шта се нада да ће видети у будућности индустрије лепоте.

ПОВЕЗАНЕ: Мицхелле Пхан се враћа на ИоуТубе објашњавајући зашто је отишла

Како сте знали да је то права одлука за поновно покретање вашег бренда?

Узео сам дигиталну детоксикацију са ИоуТубе -а након што сам скоро деценију провео на мрежи и стално производио садржај. Дошао сам до тачке у којој сам морао да се одмакнем и дало ми је много времена да заиста размислим и преиспитам свој живот. У овом тренутку, Л'Ореал је још увек био власник ЕМ Цосметицс -а, и желео сам прилику да га купим и поседујем. Па сам кренуо у преговоре и могао сам да купим бренд. Од тада је требало још шест месеци да се све пребаци и поново изгради тим из темеља. Вероватно би било лакше покренути нови бренд од нуле, али сам такође желео да покажем лепотној заједници колико је важно имате власништво над својим брендом и то само зато што нешто не функционише како желите, не мора да значи да морате одустати. Сећам се да сам имао много противника и људи који су били скептични по том питању, али остао сам при свом уму и када се бренд поново појавио био је веома добро прихваћен у поређењу са оним када је први пут лансиран 2013. Није било одређеног тренутка у коме сам осетио: "Ох, ово је време да то урадим." Ишао сам својом интуицијом.

ПОВЕЗАНЕ: Тачан редослед на који треба да нанесете сву шминку

Како ова верзија ЕМ Цосметицс -а боље одражава вашу личност и филозофију лепоте?

Био сам веома инспирисан равнотежом и квалитетом. Провео сам недељу дана стварајући први видео који сам икада поставио на ИоуТубе. Направио сам три различита нацрта, одлучио који ми се свиђа, а онда је тај видео утврдио мој стил и тон. У случају ЕМ -а, хтео сам да применим исти медитативни приступ. Био сам веома инспирисан равнотежом и квалитетом, а учио сам и много о херметици, астрологији, древном дизајну и Египту. Тако сам пронашао креативног директора и унео ове инспирације у лого и амбалажу.

Такође сам укључио своју личну филозофију лепоте у производе. Никада нисам био тип који би био пун ритам са шминком, осим ако није у питању костим или видео за Ноћ вештица. Време поновног лансирања било је када смо постигли врхунски изглед шминке на Инстаграму са навученим обрвама, прекривеним уснама и течним кармином. Ово није био мој стил, али осетио сам притисак да то урадим јер је то било у тренду. На крају сам одлучила да не смем да угрозим своје вредности квалитетних формулација, добрих навика за негу коже и праве шминке и техника. Као оснивач и творац бренда, важно је имати своје гледиште.

Како одлучујете које ћете производе правити? Да ли сматрате своју заједницу или се она заснива на вашим личним болним тачкама са шминком?

Дефинитивно узимам у обзир заједницу. На пример, Бесконачни облак за усне првобитно је био прајмер за усне који наносите пре течног кармина. Али заљубио сам се у формулу док сам је тестирао јер је тако мекана и удобна. За то време имао сам толико коментара од људи који су захтевали да направим удобну течну усну. На неки начин су ме инспирисали да потражим ово, али и ја сам се поиграо са формулом и видео потенцијал у њој. Вратила сам се хемичару и питала да ли можемо додати боју, а не учинити прајмером, већ уместо тога, удобну течну усну у једном кораку.

Али ја заправо немам нацрт где се придржавам одређених правила. Мало је интуитивно. На пример, са Цолор Дропс Серум Блусх, Имам 30 година и приметио сам да ми се кожа све више суши. Волим руменило, али осјећала сам да су све формуле јако пудерасте или мат, и хтјела сам нешто росније, али нисам се осјећала љепљиво. Такође сам желела нешто хранљиво јер толико волим негу коже, а то је рођење Серум Блусх -а.

ВИДЕО: ИнСтиле Он: Бест Беаути Буис

Као неко ко је радио на многим странама индустрије лепоте, које се промене надате да ћете видети у будућности?

Био сам један од првих ИоуТубе -а и видим да свака генерација постаје паметнија због приступа информацијама и да су свеснији са својим новчаницима. Идемо ка економији страсти креатора и у будућности бих волео да видим више предузећа у власништву креатора који су хипер-специјалисти у различитим областима. Мислим да је то заправо боља промена у поређењу са конгломератима и монополима који поседују све јер им недостаје намера у поређењу са брендовима у власништву креатора. Тренутно је проблем у томе што оснивачима креатора не иде велика подршка и финансирање.

Такође се надам да ћу видети још марки у власништву БИПОЦ-а. Мислим да је то толико важно јер чак и ја, мислим на ове потрошаче. Живимо у Америци где вероватно имамо један од најразличитијих етничких група овде, и то је оно што америчке производе за шминку чини тако занимљивим. Азијка сам и веома сам упозната са корејском лепотом и трендовима који се тамо дешавају, али многе од њих је тешко постићи преведите овде јер не размишљају о дубљим тоновима коже приликом формулисања производа и нијансе.

Овај интервју је уређен и сажет ради јасноће.

Беаути Босс профилише мозак иза брендова који стварају таласе у индустрији лепоте. Од идеја које прво инспиришу брендове до начина на који се производе најпродаванија коса, шминка и производи за негу коже, сазнајте како ови лидери то успевају.