Како изгледа репрезентација Плус-Сизе након Недеље моде

У октобру 2017. Алекандер МцКуеен урадио нешто што бренд никада раније није урадио: ставила два модела кривине на своју ревију писте. Након великог славља модне штампе, учинила је исту ствар следеће сезоне. Моделе плус величине све је лакше пронаћи и на модним догађајима ван писте: дизајнери Вера Ванг и Адам Селман узели су Асхлеи Грахам и Палома Елсессер као датуми за додељивање награда ЦФДА 2018, а Елсессер је седео у првом реду на недавној изложби Хелмута Ланга. Заједничко свим овим брендовима (изван њихових пријатељских односа са једном или две познате жене бутине) је то што не производе одећу за дизајнерске етикете у величинама које жене могу да уђу у продавницу и купе. Чак и док пола пажње захтева заступљеност, многа велика имена у модној индустрији не укључују жене великих величина на било који смислен начин. И док ти брендови и дизајнери прикупљају позитивну штампу за удостојавање да допусте већој жени да дође на њихову представу или забаву, или ради линија дифузије масовног тржишта ту или тамо

ВИДЕО: Цхристиан Сириано: Човек који облачи све

У одређеном тренутку већина традиционалних модних марки мора признати релативно релативно релативно јасно мали број плус-сизе жена које раде на моди: Не праве плус величине јер то не желе. А ако вам се то чини превише цинично, за доказ морате погледати само највеће моћнике у луксузној индустрији. Од 84 бренда који се ове сезоне приказују на Њујоршкој недељи моде 12 заправо продају одећу величине 16 или више. Ниједан врхунски бренд одеће под кишобранима два највећа модна конгломерата, ЛВМХ и Керинг, не производи одеће у том распону величина (осим за шаку комада Марц Јацоб -а који су управо у продаји на плус ецомм веб страници 11 Хонор). И мање од један проценат залиха у највећим интернетским малопродајним објектима луксуза је плус-сизе, према Фасхиониста.цом. Постоји огромна разлика између тог сићушног дела и 68% Американки које носе плус величине, како је Рацкед известио раније ове године.

Залогај је у томе што већина марки у овом ешалону већину свог новца зарађује од додатне опреме, попут торби и козметичких производа, уместо одеће око које оријентишу своју јавност слике. И оних сви који стварају новац деле један квалитет: то су производи које свако може купити и уживати, без обзира на њихову величину. Зашто се та инклузивност не примењује на одећу?

Готово је немогуће укључити представнике луксузних модних марки у евиденцију о овим одлукама, вероватно зато што знају да чак и већина политички коректних верзија њихових одговора ће лоше утицати на класу потрошача која је све критичнија према томе како се предузећа односе према женама и њиховим тела. Поближи поглед на стварне препреке проширеном димензионисању открива, али и ближи поглед на то ко коначно појачава њихово решавање.

ПОВЕЗАНЕ: Ево тачно колико НИФВ дизајнера прави одећу за просечну Американку

Донедавно, најбољи (и политички најкоректнији) изговор који су имали луксузни брендови јер су искључене плус-сизе жене јер чак и ако су направиле одећу, није било продаваца на мало њих; а ако правите одећу знајући да никада неће видети продајни простор, могли бисте само запалити новац. Брендови су се дуго ослањали на трговце трећих страна, попут врхунских робних кућа које мало, ако уопште и имају, посвећују мало одељењима веће величине. Ово је створило дилему о пилетини или јајету која је свакога пустила да изађе на крај са проблемом чинећи да проблем изгледа нерјешив: Да нема подног простора, брендови не би могли направити одјећу. Ако брендови нису производили одећу, зашто би трговци одвајали подну површину? Сви укључени су деценијама избегавали ово питање, све док га интернет није учинио нерешивим. Онда су једноставно престали да одговарају на упите новинара о томе.

Брза експанзија онлине луксузне куповине требала је теоретски помоћи у ублажавању проблема расподјеле простора-јер нема простора на интернету који се не може бескрајно куповати. Али ситуација са ецомм -ом у многим традиционалним малопродајним центрима више је иста. На пример, тренутно Неиман Марцус нуди нешто више од 1.000 комада одеће плус-сизе на мрежи, скоро ниједан од њих не потиче од врхунских луксузних дизајнера, у поређењу са скоро 23.000 комада величине. На Нет-а-Портер-у, који је само на мрежи, уопште нема плус величина. (Немојте се заваравати повременим гледањем КСКСЛ -а; луксузни брендови углавном одговарају тим словима величине 10 или 12, при чему врхунски европски брендови често режу одећу на мањем крају, а амерички грешећи само мало веће.) У исто време, многи од ових брендова сада продају сву своју одећу сопствени бутици и веб странице (Лоуис Вуиттон, Цханел, Диор и Хермес, да наведемо само неке). Брендови сада контролишу више сопствене продаје него деценијама, а у већини случајева не користе тренутак за проширење величине.

Уместо тога, индие дизајнери се појачавају. Врхунска линија купаћих костима Цхромат, на пример, била је лидер у писцима и уређивачком представљању, показујући свој дизајн на моделима различитих величина, етничких и родних презентација. Међутим, годинама, оснивачица Бецца МцЦхарен-Тран нисмо могли пронаћи продавце заинтересоване за продају већих величина. „Били смо толико изненађени када смо узели узорке криве на тржиште - нису добили одговор! Нико од наших партнера на мало или велепродаја није био заинтересован за куповину веће величине за своје продавнице “, рекла је она рекао је Миц у фебруару. Тек ове године, када је Нордстром послао велепродајну поруџбину до 3Кс, бренд је могао да приушти да прави веће величине у било којој значајној количини, рекла је она У стилу прошле седмице. „[Цхромат] је годинама радио плус-сизе, али то је увек било уобичајено, ради се интерно. Тек када смо могли да произведемо 100 истих ствари, фабрике су биле спремне да с нама крену у производњу “, рекла је она.

Уз оскудне малопродајне могућности, дизајнери су дуго наводили и друге логистичке проблеме у проширењу својих распона величина-прављење узорака плус величине је теже на техничком нивоу; модели веће величине нису тако лако доступни као модели праве величине; одећа плус величине је скупља за израду јер захтева више тканине и ствара више отпада од тканине током производње. И док су све то ваљане практичне бриге на одређеном нивоу, за луксузне брендове који имају значајни ресурси и огромни производни апарати већ постоје, они су тек нешто више од згодни изговори. Изгледају посебно слабашно када узмете у обзир који луксузни брендови имају проширене величине: То су мале етикете, попут Цхристиана Сириана и Зац Посен, са мањим буџетима, мањим бројем запослених и ограниченијим приступом производним ресурсима него што је Гуцци или Прада.

У интервјуу са Женска одећа свакодневно, Оснивачица Гвинние Бее Цхристине Хунсицкер одредила је да ће трошкови развоја плус величина за модни бренд износити око 500.000 долара. То није промена, већ за брендове који су раније увозили гиганта комад леденог брега од Арктика до Париза да украсе модну писти или долете десетине уредника и утицајних људи удаљено подручје Јапана за једну ревију грешка је заокруживања.

А ти изговори постају из дана у дан мање згодни, како то воле предузетници 11 Хоноре оснивач и извршни директор Патрицк Хернинг појачао се како би помогао брендовима да се суоче са изазовима које често наводе као превисоке. Покренут у августу 2017. године, 11 Хоноре је нешто на једном месту за марке и купце који желе да уђу у врхунску одећу плус величине. Хернинг каже У стилу да је његова компанија пронашла начине да помогне брендовима у сваком кораку процеса проширења њихове величине. „Имамо стандардизовану табелу величина, имамо стандардизоване моделе уклапања на обе обале које обезбеђујемо да брендови имају конзистентност када је у питању прилагођеност. Имамо консултације које могу да вас позову телефоном и одговоре на питања о производњи у нивоу очију, а можемо да идемо дубоко до стварања образаца са брендовима и рада у тандему са продукцијским тимовима.

Каже да 11 Хоноре такође одржава узорак ормара који помаже у упаривању дизајнерске одеће плус величине модни уредници и стилисти желе да га представе у часописима или славним личностима на црвеном тепиху, што испуњава важну маркетиншку улогу за брендове који нису сигурни у већи продајни потенцијал. Што се тиче купца, 11 Хоноре има шири избор луксузне и савремене одеће веће величине него било где друго у свет - Хернинг каже да ће компанија затворити годину са 80 брендова, у односу на само 16 при лансирању нешто више од годину дана пре.

Један од тих раних брендова био је Цхристиан Сириано, амерички дизајнер луксуза најпознатији по свом прихватању проширених димензија. Сириано, који израђује луксузне хаљине и балске хаљине против којих су се други дизајнери дуго бунили били превише технички тешки за израду у већим величинама, обучених 17 жена за доделу Оскара 2018 у црвено тепих. („Диор то није урадио“, каже он ИнСтиле'с Ериц Вилсон у октобарском броју). У интервјуу са БУИЛД Сериес у августу је био наклоњен дизајнерима који нису искористили корак у понуди проширених димензија, али исто тако брзо подсећа конкуренте да радо преузима посао који остављају сто. „Очигледно је да постоји време, новац и ствари које улазе у израду одеће по мери. Не можете учинити све за све ", рекао је Сириано. „Да, било је заиста тешко и пуно посла, а свака од тих глумица била је потпуно другачија особа и величина. Али, кога брига?"

Континуирани успех Сириана вероватно је најбољи и најобичнији укор оним брендовима који више инсистирају на томе да једноставно не могу да направе одећу за људе који носе веће величине. "Не могу замислити да кажем не", каже Сириано У стилу, укључивог пројектовања од самог почетка. Хернинг, такође, понавља идеју да је продужена величина одувек била могућа за брендове који су за њу заиста заинтересовани. "Дизајнери са којима смо лансирали - Зац Посен, Моникуе Лхуиллиер, Брандон Маквелл, Баја Еаст, Таниа Таилор - сви су то схватили интерно, без наше подршке."

Мара Хоффман била је један од дизајнера који је први лансирао проширене димензије уз помоћ компаније 11 Хоноре, и иако признаје да је стварање нове линије био значајан посао, показало се да јесте вредело је. „Требало нам је скоро годину дана да истражимо и разговарамо о томе и радимо на стратегији, тако да су дефинитивно постојале препреке, али они су се осећали управљивим“, каже она. "Комади за проширено димензионисање захтевају засебне додатке, узорке и више тканине, и мислим да нисмо могли предвидети прави опсег тог подухвата." Али ако имате искусног партнера 11 Хоноре је „заиста помогао да се од интерних разговора пређе до стварне продукције“. Прва линија, за пролеће 2018., укључивала је само пет стилова, а Хоффман каже да њена тренутна колекција има око 40; "Пролеће 2019., које излази у фебруару, биће наша прва сезона са купаћим костимима величине КСЛ."

ПОВЕЗАНЕ: Галерија уличног стила Недеље моде посвећена женама веће величине

Многи људи третирају модну индустрију - и, проширено, и притужбе оних којима је то познато третира лоше - као шашавост или глупост, у основи непотребну сметњу за плитке и сујетни. Оно што је заправо глупо, претварати се да се људи не процењују према њиховом изгледу на начин који прави стварне разлике у њиховим животима. Приступ одећи је битан и свако ко је морао да носи неприкладно одело за интервју са својим посао из снова или сте били заокупљени повлачењем јефтиног полиестера током сахране за вољену особу то. У суштини, повећање величине значи да често пролазите кроз најважније тренутке свог живота осећајући се помало посрамљено-не због ваше тело, али због ограничених и генерално неквалитетних могућности које имате за његово представљање у ситуацијама када је презентација апсолутно питања.

Мода је индустрија која се бави фантазијом и ниједна није свеобухватнија од властите митологије саме моде - као креативног, прогресивног и гостољубивог света фантастичних ексцентрика и неприлагођених. У стварности, то је индустрија која се усредсређује на мршаву, белу и богату, а ако постојите изван те категорије, онда је њен презир према вама и ваша жеља за учешћем и даље опипљив. Смртни стисак тог старог, уморног става почиње лагано да попушта, али када бренд каже да јесте немогуће је потпуно одустати од тога, или да бисмо требали бити задовољни оним што су до сада урадили, не верујте им други. Не заслужују потпуну заслугу за делимичан посао.