Шта чини моду вирусном на ТикТоку

"Ево мог малог подсетника да ако желите хаљину, идите и набавите опасну хаљину", каже плавуша по имену Тифани Кохут ТикТок видео. Показује на слику хаљине Сханнон хаљине Цулт Гаиа коју је недавно купила да носи на свом венчању. Упркос њеном просечном гледаности од око 1К по посту, овај видео има огромних 365К. То је образац који многи ствараоци, и аматерски и професионални попут Кохута - она ​​је менаџер друштвених медија и блогер - имали су искуства када објављују о вирусној одећи или модним маркама на свом личном странице.

„Толико се људи сада обраћа друштвеним медијима ради модних савета и инспирације, а видео снимци на страници ТикТок Фор Иоу то могу доказати“, каже Кохут. И у праву је. Ако кликнете #ЦултГаиа хасхтаг у наслову, открићете 2,1 милион прегледа на видео записима о комадима бренда. Посебно хаљина Серита, опремљени плетени макси са бочним изрезима који стварају силуету грудњака са отвореним леђима, главна је карактеристика платформе. Неки видео записи приказују људе како отварају брендирану кутију и по први пут испробавају хаљину, дахћући гледајући себе у оку камере. Други приказују популарни „дупе“ из Амазона који кошта стотине долара мање од оригинала. Рецензије у реалном времену од милиона колега који праве видео записе са аутентичним осећајем. Зашто не бисте веровали више од огласа или спонзорисаног поста?

Најневероватнији део вирусних могућности фасхион-тока је тај што није ограничен на било коју марку, особу или чак ставку. Можете видети како хаљина постаје вирална и одједном вам је цела страница Фор Иоу испуњена видео записима људи из целог света који је носе. За брендове, то је огромна прилика да се угурају у зеитгеист на начин на који ниједна друга платформа друштвених медија не успева. Наравно, можете добити инфлуенцера који промовише вашу одећу на Инстаграму, и то дефинитивно подстиче продају, али то не чини преведите на хиљаде, понекад и стотине хиљада, видео записа свакодневних људи који носе вашу ствар и повезују је као добро.

Према ЦНБЦ -у, очекује се да ће продаја друштвене е -трговине порасти 35,8% у 2021. години на 36,62 милијарди долара. Иако ово не разлажу по платформама, поштено је рећи да ТикТок покреће велики део овог повећања јер се пре само годину дана то није ни узимало у обзир.

Зато се ТикТок -ов утицај на моду осећа тако тектонски - још увек је релативно нов. Платформа је покренута у Сједињеним Државама 2018. године, а 2020. године, када је пандемија коронавируса гурнула већину људи из својих нормалних живота и из њих, 2 милијарде преузимања и 850 милиона активних корисника месечно. Прошли су дани када су инфлуенцери једини улазили у акцију модних садржаја, а сада је могао бити део тога свако ко је хтео.

„Када се догодила пандемија, нисмо могли да проводимо време са пријатељима и породицом. Дакле, постојала је потреба за асимилацијом на било који могући начин. Људи за то користе стил “, објашњава др Давнн Карен, модни психолог и аутор књиге Обуци свој најбољи живот. „Некад смо се облачили за друге, попут вашег шефа, породице или пријатеља. Међутим, када се више нисмо виђали, морали смо да се обучемо сами. Били смо приморани да се погледамо у огледало и размислимо шта нам одећа значи. "Она наставља да каже да је ТикТок било савршено место за венчање са новооткривеним индивидуализам са нашом потребом за потврђивањем и заједницом кроз одећу, која није нестала само зато што смо заглавили код куће и једва стигли обучен. „Непрекидно листање ТикТок -а такође ствара овај ФОМО, стално виђате исту ствар изнова, нудећи појачање које вам је потребно за куповину те хаљине. Сви ти људи се осећају нормално, као да им можете веровати “, објашњава др Карен, додајући да је то нешто као самоиспуњавајуће пророчанство. "Ако стално будете нешто виђали, осећаћете се склони да учествујете." 

@@ астолдбијацинтх

Алгоритам платформе чини да једном када се бавите нечим, видите МНОГО тога. Ако желите да купите хаљину, испробани видео снимци откривају је из свих могућих углова и на људима са потпуно различитим типовима тела-некима који су понудили шарене коментаре и одговоре на питања која бисте могли имати о артиклу-омогућавајући вам да то доживите на 360 степени више него на малопродајном сајту пружа. Када гледате неколико заредом, као да већ поседујете хаљину; дружиш се с тим, гледаш уживо.

ПОВЕЗАНЕ: Пишем о ТикТок трендовима за живот, а ово су 7 вирусних производа у које се кунем

Иако се чини да је ТикТок изједначио ко постаје креатор модних садржаја, нема сумње да традиционални утицаји и даље играју главну улогу у која брендови и стилови пробијају се. "Креатори још увек покрећу трендове", изјавио је Али Берман, партнер и шеф одељења за дигиталне таленте у Унитед Талент Агенци током Зоом позива. Берман представља неке од највећих креатора на ТикТоку, укључујући Цхарлија и Дикие Д'Амелио. „То није страница за вас ако нема видео записа који нешто разбија Емма Цхамберлаин носила ", каже она. За оне који нису упознати, Цхамберлаин је један од најбољих ИоуТубе -а и неприкосновена славна личност из генерације З. На ТикТоку често дели свој ООТД са својих 10 милиона пратилаца, при чему сваки пут прикупи од 3 до 10 милиона прегледа.

@@ келсеи_котзур

Заједно, брендови и утицајни људи попут Цхамберлаина успели су да преточе у нову еру виралног модног маркетинга. "Култна Гаиа у целини" полетела је "након што је годинама постала вирална на Инстаграму, и од тада смо имали срећу да тај тренутак поново створимо неколико пута славне личности и наше свакодневне Гаиа девојке које су сада на ТикТоку као граница друштвених медија усмерених на моду ", рекао је Јасмин Лариан, оснивач бренда и креативни директор објашњава. Она каже да је успех бренда на ТикТоку почео са Хаљина Серита носили су сви од Јеннифер Лопез до Трацеи Еллис Росс, али је онда заиста порастао када су креатори садржаја почели да праве пробављиве видео снимке у трајању од 60 секунди о својим другим стиловима.

Не постоји прецизна формула или метрика за оно што чини вирални модни видео на ТикТоку, али постоје три кључне врсте садржаја који доминирају платформом и прикупљају више од 5К прегледа по видео. За почетак, ако постоје фотографије славних личности или утицајних особа које носе одређену ствар, користе се многи видео записи ови примери као нека врста упоредног прегледа између "стварне" особе и сјајније славне личности погледај. На неки начин, утицајни су на неки начин катапултирали стил, а сви остали могу да га прате.

Друга заједничка тема је договорена погодност за врло специфичан тип тела. Аустралијски бренд Витх Јеан има а вирусна хаљина то одговара ономе што многи људи на ТикТоку називају тела "средње величине". Већина испробаних видео записа истиче како шишање наглашава струк и бокове без скупљања. (Вероватно бисмо бацили дивље виралне гамаше са пленом у ову категорију, јер је оно што раде са задњицама главна тема разговора о њима на ТикТоку.) Последње, а можда и најчешћи је када корисници истакну изненађујуће приступачну цену за квалитет или марку, попут Цхристопхер Јохн Рогерс за Таргет или Аритзиине веганске кожне Мелина панталоне од коже.

@@ фресцацесца

У последњих годину дана, када смо само седели код куће осећајући усамљеност коју неки од нас никада нису искусили, ови поновљиви модни разговори дали су нам начин да се повежемо. Стил је личан, али може се односити и на проналажење заједничког. И брендови су примили к знању ову петљу повратних информација и покушавају да је одрже. Др Давнн Карен објашњава да многи од њих заправо истражују како и зашто купујемо ствари како бисмо боље прилагодили њихов маркетинг. Није могла да уђе у појединости, али је споменула да се долази до корена ове повезаности је нешто што брендови могу користити при осмишљавању нових производа или продаји нама на онима које већ имају направити. Рецимо, на пример, врх привлачи људе са већим грудима. Бренд може схватити да има потенцијал код тих купаца и наставити да им се прилагођава на циљанији начин. ТикТок је, као и сваки друштвени медиј, у суштини бесплатна фокусна група која не престаје да прича, а паметни брендови обраћају пажњу.

Међутим, сав овај успех на ТикТоку има лошу страну. Како су одређене ставке прикупљале хиљаде видео записа, пораст популарности налазе се на веб страницама попут Амазона или Схеина следио пример. У случају Цулт Гаиа, на Амазону постоји хаљина која се готово не разликује од Серита када не можете да осетите материјал, а често је прегледавају корисници који траже приступачнију цену опција. "Наравно, како ствари постају виралне, само је питање времена када ћемо наићи на тоне лажних производа за продају на тржишту. То смо доживели годинама, а постало је посебно лоше када смо лансирали Сериту ", објашњава Лариан. Тиктоков вирусни циклус нова је територија у свету заваравања и брже моде, јер више није игра погађања за Схеине и Амазонке света. Знамо шта људи желе да купе искључиво на основу погледа, а ови брендови имају могућност да у року од неколико дана на тржиште избаце сличне стилове. Ово не само да нарушава интегритет зачетника стилова, већ и јефтине материјале и радну снагу који се користе за стварање ових обмана доприносе циклусу злоупотребе и прекомјерне потрошње који је све присутнији мода. То није хаковање, то је пракса која искориштава све укључене.

Иако се модни ток већ осећа огромним, слободно се може рећи да тек почиње. До краја 2021. аналитичка компанија Апп Анние предвиђа да се предвиђа да ће платформа имати милијарду активних корисника, од којих ће многи вероватно учествовати у вирусним трендовима одеће са којима смо се сусрели у последњих годину и по дана. За љубитеље брендова и стилова, раст је прилика да се промени шта и ко постаје популаран у модној индустрији. Док идемо у први реал Месец моде од пандемије коронавируса, многи луксузни брендови могли би покушати да искористе стратегије које су се показале успешнима за Цулт Гаиа и друге. Постоји и прилика да мањи дизајнери буду запажени од стране маинстреам -а на начине на које огромна, скупа модна ревија искрено не може. Ако нас је ова година ичему научила, ствари се могу промијенити кад се најмање надате - а у моди је ТикТок можда катализатор.

Кликните за више од Тхе Нев Нев, наша дигитална насловница која истражује све начине да се ове јесени забавите са одећом.