Добродошли у Беаути Босс, серија која се понавља, у којој скрећемо пажњу на моћне играче који воде свет лепоте напред. Сматрајте ово својом шансом да украдете њихове тајне напредовања и израстете из лекција из стварног живота које су научили на послу.
У лето 2017. Маска за спавање од лубенице са сјајним рецептом постала је вирална сензација, сакупивши листу чекања за више од 5.000 људи - и то пре него што је производ чак и званично лансиран. Иако је маска за спавање један од њихових најпопуларнијих производа, то није крај утицаја Глов Реципеа. Захваљујући приступачној интерној линији за негу коже и добро припремљеној понуди корејских брендова лепоте, Сјајни рецепт брзо је постало онлине одредиште за негу коже К-беаути за само неколико година од када је веб локација е-малопродаје покренута 2014. године.
Сајт и његова истоимена линија за негу коже су замисли суоснивачица Цхристине Цханг и Сарах Лее, које су се упознале док су радиле на маркетингу и развоју производа у Л'Ореал Парис. Пар се повезао због њихове љубави према корејским производима за негу коже, попут маски. Како кажу, то је историја.
Данас производе Глов Реципе можете пронаћи и на адреси Сепхора, а почетком овог мјесеца, Таргет, покретањем Слатки кувар, сестрински бренд који је још повољнији за буџет са свим својим формулама заснованим на суперхрани које коштају 20 долара или мање.
Овде смо разговарали са Цханг-ом и Лее-ом о томе како је настао Глов Реципе, кључ за производњу виралних козметичких производа и зашто су САД толико опседнуте К-лепотом.
ПОВЕЗАНЕ: Корејска рутина неге коже у 9 корака која ће вашу кожу одржавати здравом целе зиме
Реците нам како је настао сјајни рецепт.
Сарах Лее: Цхристине и ја смо једног дана заједно маскирали чаршаве и схватили смо да обоје радимо на пројектима инспирисаним корејским технологијама лепоте. Као глобални трговци, који смо више пута годишње путовали у Кореју, увек смо били запањени невероватним иновације у корејској лепоти, али је откривено да многим корејским компанијама недостаје стручност да постигну домаћи успех глобалне. И овде је био бели простор: одсуство заинтересоване стране која је имала способност да идентификује, пласира и негује корејски производе и брендове са потенцијалом да постану кључни играчи, и учине их релевантним и привлачним америчким потрошачима. Оно што је било потребно био је посредник за додавање вредности, који је преводио не само језик већ и културу, обухватајући маркетинг и паковање.
Цхристине Цханг: Као руководиоци маркетинга и развоја производа у Л'Ореалу, били смо једина два запослена у компанији са искуством на корејском и америчком тржишту. То нам је дало јединствену перспективу да помогнемо у увођењу иновативних, квалитетних брендова К-беаути потрошачима свуда. Знали смо да желимо да створимо дигиталну платформу да испричамо причу о К-лепоти, као и да помогнемо великим трговцима да се сналазе и курирају најбоље производе из Кореје.
Понуђена су вам инвестициона средства у Схарк Танк -у, али их на крају нисте прихватили. Зашто је важно рећи не неким могућностима као млад бренд?
ЦЦ: Понудили су нам се различите могућности улагања, на чему смо захвални. Као растућем бренду, заиста нам је важно да сви партнери које имамо, било да се ради о малопродаји, бренду или утицају, заиста разумеју наше потребе и усклађени су са нашим циљевима. Увек постављајте важна питања потребна за успех вашег бренда.
ПОВЕЗАНО: Испробали смо маску за лице од лубенице са листом чекања за 5.000 особа
Како бирате које К-беаути трендове ћете укључити у своју линију?
СЛ: Стално путујемо у Кореју и увек се укључујемо у нашу мрежу познавалаца лепоте, попут наших шминкера и пријатеља уредника лепоте у Кореји да чујемо о најновијим трендовима. Први смо известили о стакленој кожи и методи са 7 кожа овде у државама, и користили смо је ови трендови за стварање специјализованих рутина за кожу, као и образовни видео записи на нашој друштвеној мрежи канала.
Зашто мислите да постоји стални интерес за К-беаути у САД-у?
ЦЦ: Знамо да су корејске формулације и технологије испред криве. Док смо били руководиоци у Л’Ореалу у развоју производа и маркетингу, стално смо гледали на корејске формулације као мерила. Зато смо започели Глов Реципе-како бисмо помогли мањим, одрживим, природним брендовима К-беаути да уђу на америчко тржиште.
Маска за спавање од лубенице експлодирала је током пролећа 2017. Јесте ли очекивали тако велику реакцију на производ?
СЛ: Искрено смо били преплављени изливом љубави и свим реакцијама наших купаца. Још увек не можемо да верујемо да је наша маска за спавање од лубенице при лансирању добила листу чекања од 5.000 људи. Чак смо и данас понижени због љубави коју је маска за спавање добила од лубенице. Са 160 хиљада, тренутно је један од најпопуларнијих производа за негу коже сепхора.цом.
ПОВЕЗАНО: Ова хидратантна крема распродата је за четири сата - и вреди труда
Шта је тајни сос за стварање култних производа?
ЦЦ: Наш рецепт комбинује херојске састојке са неочекиваним упаривањем састојака. На пример, бескрајно смо радили са нашом лабораторијом у Кореји на стварању ОГ лубенице сјајне маске за спавање. Видели смо подношење након подношења. Знали смо да желимо да направимо маску за ноћ која ће искористити умирујуће и предности богате антиоксидантима лубеница, пуна хијалуронске киселине и поновна употреба АХА како би се створила формула коју никада нисмо видели на тржишту пре него што.
Зашто сте мислили да је важно/време за креирање изданачког бренда Глов Реципе Свеет Цхеф, који је управо покренут?
СЛ: Верујемо да К-беаути и ефикасне производе за негу коже треба да користе сви, а не само они који се разумеју у негу коже. Мисија Свеет Цхефа је да уведе К-беаути спајалице у сваки дом, због чега смо се удружили са Таргетом за лансирање са плановима да се проширимо на више продаваца у 2019.
ЦЦ: Серуми и маске су основни у свакој корејској кући, па је било сасвим природно да их лансирамо са колекцијом јуначки састојци ђумбира + витамин Ц, репа + витамин А и кеља + витамин Б у масци за серум и лист формула.
ВИДЕО: Школа лепоте: Како правилно прикрити приштић
Шта мислите да који састојци/трендови К-лепоте недостају САД-у или ће бити следећа велика ствар?
СЛ: Током мог последњег путовања у Кореју, видео сам ПХА свуда! Знао сам да ће то бити најновији трендовски састојак који ћемо дефинитивно искористити у новом лансирању. Већина љубитеља лепоте зна за АХА и њихове предности, али ми волимо да размишљамо о ПХА као другој генерацији АХА. ПХА су већи и нежнији, па су потребно је дуже да продре у кожу, али су подједнако ефикасни као и АХА. Способни су за пилинг, регенерацију и хидратацију коже време. Одлучили смо да представимо ПХА у а маска за спавање јер су третмани преко ноћи ефикасан начин лечења коже и сматрали смо да је то најбољи начин да својим клијентима представимо нежну, али ефикасну маску за пилинг.
ЦЦ: Дефинитивно мислимо да ће формуле са високим концентрацијама појединачних састојака ове године бити веће. Одувек смо били страствени у вези са овим концептом, због чега толико сјајних рецепата за негу коже има за циљ да искористи снагу хране плодова које пажљиво бирамо. Наш нови Маска за спавање са растопином авокада је 74 посто од четири облика авокада, користећи месо, екстракт, уље и маслац авокада, и наш култни фаворит Сјај ружичастог лубенице је 90 одсто лубеница! Већ видимо да се овај тренд догађа јер су ове године покренута лансирања која садрже високе концентрације гљива и друге суперхране.