Најбољи брендови за чисту негу косе: Интервју са оснивачем Церемониа Бабба Ривера

За оснивача Церемоније Бабба Ривера, нега косе је веллнесс ритуал сличан одвајању неколико тренутака да прођете кроз ноћну рутину за негу коже.

"Индустријом за негу косе доминирају славни фризери, али немам амбицију да направим фризуру на црвеном тепиху за одлазак у канцеларију", каже Ривера за У стилу. "То није живот којим живим, нити мислим да то чини велика већина људи, па мислим да постоји потреба за ренесансом у начину на који приступамо коси."

И пошто добар дан за косу није увек једнак елегантном шињону, Ривера је уместо тога узела велнес приступ стварању производа свог бренда. Осим што лечи уобичајене болне тачке као што су сувоћа, тупост и коврчавост на широком спектру типова косе, она је такође изградња Церемоније имајући на уму Латинк заједницу, демографску категорију са високом потрошњом коју нега косе и даље често занемарује брендови.

ПОВЕЗАНЕ: Шта заиста значи „чиста лепота“?

Зато ћете видети хранљиве састојке пореклом из Латинске Америке, као што су маслац од цупацуа и уља марацује, патауа и бабассу прожети производима овог бренда.

Овде, У стилу сустигли су Риверу како би сазнали више о њеном ритуалистичком приступу нези косе, зашто је заступљеност у индустрији лепоте толико важна, које производе компаније Церемониа треба пробати и још много тога.

Шта је инспирисало Церемонију?

Постоје две покретачке снаге које су инспирисале Церемонију. С једне стране, моје лично искуство са одрастањем ритуала лепоте обликовало је мој приступ лепоти у целини. Мој тата је био фризер у Чилеу, а мама је одувек волела да се брине о себи, третирајући ритуале лепоте као облик љубави према себи и бриге о себи. Моји родитељи никада нису истински усадили лепоту као облик маскирања себе или промене изгледа. Схватио сам да постоји разлика између приступа лепоти са којим сам одрасла и начина на који се лепота рекламира на конвенционалном тржишту - посебно за негу косе. Већина марки за негу косе има приступ шминкању, јер су испуњени састојцима који маскирају дневну косу - скоро као наношење дебеле подлоге - уместо да јој прилазите изнутра оут. Отишла сам на лично путовање пребацивањем својих ритуала лепоте на чисте и било ми је тешко са негом косе. Схватио сам да ако ја, као неко ко има велико интересовање за овај простор, тешко сналазим у чистој и ефикасној рутини за негу косе, како би то требао учинити општи потрошач.

Друга инспирација за мене је била спознаја да индустрији лепоте недостаје репрезентација. Занимљиво је кад размислите о томе јер су демографске компаније Латинк неки од највећих потрошача у нези косе, али многи производи нису створени с обзиром на нас и немамо људе са којима можемо да се повежемо испред компаније, а врло ретко иза компаније. Као особа која је целу своју каријеру посветила оснаживању жена да корачају непревазиђеним путем, била сам веома узбуђена што сам кренула овим путем и надам се да ћу разбити стаклене плафоне.

ПОВЕЗАНЕ: 11 робних марки у власништву Латинк-а за куповину и подршку сада и увек

Какав је ваш приступ стварању производа? Да ли прво разматрате ритуал или састојке?

Ово је оно на шта проводим највише времена. Очигледно нисам хемичар, па имамо интерног и развојног програмера који се посебно бавио негом косе 20 година. Између мог личног искуства да имам тату који је фризер, Латинк ритуала и искуства ових стручњака, обично представљамо мешавину ствари када замишљамо производе. Волимо прво да слушамо нашу заједницу од 160 Латинк људи, која укључује широк спектар различитих типова косе и потреба. За ово смо одабрали Латинк људе јер желимо створити нешто што их има на уму, иако формуле раде за све типове косе. Након што смо чули за њихове болне тачке, било да се ради о коврчавости или сувоћи, покушавамо да размислимо шта их заправо узрокује. Наш Гуава регенератор за влажење је добар пример за то. Направили смо производ који вам задовољава хидратантни регенерирајући регенератор који се опоравља и додала му састојке који помажу у заштити ваше косе без додавања још једног корака вашој рутина.

На које производе сте посебно поносни када видите да полазе?

Ово ми тешко пада јер смо тако намерни са сваким производом који лансирамо. ја мислим Ацеите де Моска уље за косу и Гуава спреј за спасавање су два производа која су ми најбољи пријатељи. Средство за власиште је јединствено за нас и заиста је мало чудотворно уље. Делује на читав спектар типова косе, на шта сам заиста поносан, и помаже убрзању раста косе и детоксикацији власишта, а да га не остави сувим или лишеним важних уља. Други је спреј за спасавање. Користим га сваки дан, посебно током лета. Попрскаћу га пре и након што одем у океан и тада ми се не чини да морам да перем косу. То је једна од оних заиста мултифункционалних формула.

ВИДЕО: ИнСтиле Он: Бест Беаути Буис

Шта очекујете од будућности неге косе и индустрије лепоте у целини?

Заиста се надам да ће се чиста лепота уредити. Све се осећа тако лично када сте мали бренд. И тренутно ме убија када се неки бренд назива чистим и тада видим да су силикони први састојак њихових производа. Сагињемо се уназад како бисмо заиста створили најбоље у нези чисте косе и страствени смо према томе. Мислим да купцима може бити тешко да схвате разлику. Зато су играчи попут Цредо Беаути сјајни јер воде на путу и помажу потрошачима да се крећу по Дивљем западу нерегулисане чисте лепоте.