Најбољи брендови за чисту шминку: Интервју са суоснивачем људи В3ЛЛ

Када је Јамес Валкер први пут лансиран В3ЛЛ Пеопле са суоснивачима Схирлеи Пинксон и др Ренее Синдер 2008. каже да је морао да моли уреднике лепоте и инфлуенцере да испробају производе бренда чиста лепота.

Данас, 12 година касније, производи компаније В3ЛЛ Пеопле'с освојили су награде индустрије лепоте, а сада се налазе у националним малопродајама попут Улте и Таргета, а бренд је недавно купио е.л.ф. Лепота, партнерство које ће помоћи линији проширити.

"Узбудљиво је јер су се столови окренули и сада ме позивају писци и уредници који нас изазивају у вези са нашим производима", каже он У стилу. „Једно од првих питања које нам постављају су наши стандарди састојака и начин на који приступамо нашим формулама. Тако сам поносан што сам био део разговора који је иглу померио ка чистој лепоти. "

Овде Вокер дели оно што га је инспирисало да покрене пионирски бренд чисте лепоте, зашто је прављење чисте маскаре тако тешко, заједно са начином на који мисли да ће се категорија развијати.

ПОВЕЗАНЕ: Све што треба да знате о пигментима у чистим производима за шминку

click fraud protection

Реците ми о свом пореклу и како је то довело до суоснивања В3ЛЛ Пеопле.

Моје искуство је у бизнису и маркетингу. Вхоле Фоодс је био један од мојих рачуна у стартуп агенцији за коју сам радио у Аустину, Тексас. Када смо зацртавали стратегију за њихово одељење за цело тело, мислила сам да све изгледа помало ограничено у смислу перформанси и да није толико занимљиво из перспективе бренда. Када смо вршили истраживање тржишта, приметио сам и неповезаност људи који брину о извору хране, али не и о томе шта улази у њихове козметичке производе. Иако свакако поштујем и разумем улогу коју су брендови у Вхоле Фоодс -у у то време имали у померању игле ка чистој лепоти, мислио сам да постоји прилика да створим нешто ометајуће што је забавно, али и обавља. Након што сам доживео тај аха тренутак, обратио сам се својим двема најбољим пријатељицама са факултета, Схирлеи Пинксон, славној шминкерки и др Ренее Синдер, дерматологу са сертификатом одбора. Мислио сам да бисмо се нас троје могли окупити и створити нешто одговорно, етично и измамити осмех.

Какав је приступ вашег бренда избору састојака који су укључени у ваше производе?

Када смо покренули В3ЛЛ Пеопле, знали смо да желимо да будемо што чистији и бренд који не вара нити користи пречице за одржавање односа и поштовања према нашим купцима. Одлучили смо се врло рано да искључимо петрохемикалије, заједно са осталим састојцима који се обично налазе у конвенционалним производима за лепоту. Један од алата које смо користили у првим данима - а на које још увек гледамо - јесте Уредба ЕУ о козметици. Такође смо читали много књига и литературе о природним лепотама и сродним темама. Као предузетник, не видим проблеме, видим могућности и не видим изазове, видим решења. Али било је тешко јер није било правих вршњака или ментора којима би се обратили за подршку.

Експресионистичка маскара је култна омиљена чиста маскара. Како је изгледало развијати га у време када на тржишту није било много чистих маскара?

Био је то дуг и напоран пут, нећу лагати. Коначно смо лансирали вољену Експресионистичка маскара 2013. године, пет година од уласка у марку. Није због недостатка жеље да се лансира раније, већ због чињенице да је то био тако изазован производ за формулисање. Било је то само добро старомодно суђење и грешка пет година. Заиста смо кренули од нуле, искључујући петрохемикалије и ствари попут најлонских влакана (која се обично користе у маскарама), и коначно смо слетели на биљна влакна. Оно што ћу рећи је да Схирлеинином заслугом нисмо били вољни да то урадимо напола. Знали смо да су потрошачи, малопродајни партнери, инфлуенцери и уредници гладни тога, али смо се чврсто држали. Када смо га лансирали, капије су се отвориле и нисмо могли пратити тај СКУ.

ПОВЕЗАНЕ: Шта улази у чисту маскару - и шта преостаје?

Зашто је 2020. била права година да В3ЛЛ Пеопле освежи марку?

На овоме смо већ 12 година, али језгро бренда није петљано нити додиривано. Почели смо у категорији луксуза, а Фред Сегал у ЛА -у је био први први трговац који нас је покупио. Ми производимо овај невероватан производ који се мења у смислу речи, али из перспективе цена, није био доступан толиким појединцима широм земље и то није у реду. Осећали смо се као да имамо прилику да преузмемо идеју о чистој лепоти - што се сматрало скупим категорији у то време - широј публици, па смо се окренули партнерству са трговцима на мало као што су Таргет и Улта. Сада, мислим да је бренд мало оштрији, али и даље веран нашим холистичким коренима лепоте. Хвала нашим пријатељима на е.л.ф. Лепото, у стању смо да боље изведемо овај узвишени циљ.

Шта мислите како ће се развијати чисти простор лепоте?

Паковање и одрживост ће бити у фокусу. Увек је био важан стуб бренда. Видите неке марке које садрже петрохемикалије, али је њихово паковање одрживије. Почели смо да се фокусирамо на оно што ја називам "гоо", а сада гледамо да то учинимо још даље дизајнирањем иновативног паковања које одговара самим формулама. У многим случајевима смо тамо. На пример, користимо папир са сертификатом ФСЦ, који је златни стандард из перспективе обновљивости. Маскара је у алуминијумском цилиндру и користимо ПЦР пластику кад год је то могуће, а на најмању могућу меру све што производимо може се рециклирати 1 и 2. Очекујемо више иновација на том плану. Мислим да ће бити више иновација у дехидрираним формулама, попут пудера.

ВИДЕО: Може ли ЦОВИД-19 живети на вашим производима за лепоту?