Добродошли у Беаути Босс, серија која се понавља, у којој скрећемо пажњу на моћне играче који воде свет лепоте напред. Сматрајте ово својом шансом да украдете њихове тајне напредовања и израстете из лекција из стварног живота које су научили на послу.
Иако су „инклузивност“ и „различитост“ тренутно две највеће речи у индустрији лепоте, потребно је више од испуштања 40 нијанси основе да би бренд заиста отелотворио ове појмове. А у случају производа и третмана за негу коже, потребе и бриге људи богатих меланином и даље се занемарују. Рацхел Рофф доживела да из прве руке ради као естетичарка у Шарлоти, па је отишла да ради на решењу.
Рофф се образовала о потребама коже богате меланином и отворила Урбан Скин Солутионс, медспа, специјализована за сигурне и ефикасне третмане за тамне тонове коже. Усменом предајом, њен посао је кренуо са људима који су чак путовали из државе да би заказали састанке. Уместо да покуша да одржи интегритет третмана које је нудила на отвореним више бањских локација, фокусирала се на стварање клиничка линија за негу коже усредсређена на једну од највећих брига код људи са тамним тоновима коже: хиперпигментација. И то је како
Док су Роффови клијенти волели линију, ствари су заиста кренуле када је упознала Фантасију у клубу. Њих двоје су успели и певачица је постала велики заговорник бренда након што је посетила Урбан Скин Солутионс. Захваљујући објави на њеном Инстаграму, Урбан Скин РКС је постао Инста бренд за негу коже.
Данас су Урбан Скин РКС производи доступни великим трговцима попут Улта, Таргет, и ЦВС, заједно са веб локацијом бренда и, наравно, у медспи где је све почело. Овде смо ухватили Рофф да сазнамо како је постала стручњак за кожу богату меланином, највећу грешке које људи чине када лече хиперпигментацију, како је Урбан Скин РКС постао омиљени бренд познатих личности, и још.
Како сте започели Урбан Скин РКС?
Одрастајући, имао сам много проблема са кожом, укључујући акне и предканцерозне мадеже са стране лица. Почео сам да идем код естетичара, дерматолога, па чак и пластичних хирурга због тога што се младеж налазио са стране мојих уста. Суочавање са проблемима са кожом и малтретирање због изгледа у школи учинило ми је да схватим да желим да будем естетичар и поседујем медицинску бању како бих имао алате за побољшање сопствене несигурности и помогао другима да прођу кроз слично битке.
Завршио сам на факултету и естетској школи у Северној Каролини. Купили су хемијски пилинг и један ласер за извођење третмана, а случајно је то био један од ретких ласера на тржишту који је сигуран за тамније тонове коже. Након што сам се обучио о томе, почео сам да га користим на неким пријатељима са кожом богатом меланином. Пошто центар није имао буџет за маркетинг, направио сам летке на којима је приказана фотографија ласерског уклањања длака пре и после наступао на израслим длакама пријатеља црног мушкарца и одвео их у бријачнице око Цхарлотте клијентела. Затим сам се заиста усредсредио на образовање о потребама различитих тонова коже. Имао сам пуно чланова породице и пријатеља који су имали тамнију кожу, и наставио сам да видим да постоји потпуни недостатак образовања о потребама ових тонова коже и пружање сигурних и ефикасних третмана за њих.
На крају сам отворио своју сопствену медицину, Урбан Скин Солутионс. Путовало се од уста до уста и добивао сам много клијената из града. Уместо да покушавам да отворим медспа локације широм света, одлучио сам да све своје знање преточим у формулисање производа за негу коже. Урбан Скин РКС концентрише се на хиперпигментацију, забринутост број један коју видим у тамнијим тоновима коже.
ПОВЕЗАНЕ: 10 најбољих третмана ожиљака од акни који Заправо Ворк
Која је највећа грешка коју видите код људи који лече хиперпигментацију?
Мислим да људи заборављају да покушају да реше основни узрок хиперпигментације јер очајнички траже брзо решење. Не схватају да нећете дугорочно решити проблем док не уложе више напора у оно што узрокује неуједначен тон коже. На пример, ако имате акне, наношење креме за посветљивање на кожу неће вас спречити да избијете. Ако не следите рутину неге коже усмерену на акне или не истражујете могућности лечења на рецепт, само радите уназад.
Какав је ваш приступ стварању производа?
Имам преко 40 производа и већина њих садржи састојке намењене лечењу хиперпигментације. Знамо да наши потрошачи имају кожу богату меланином, па чак и ако се суочавају са акнама, сувоћом или старењем, постоји велики ризик од неуједначеног тона коже. Дакле, увек размишљамо о хиперпигментацији као робној марки, па чак и ако створимо производ против старења или хидратације, у њих додајемо састојке за посветљивање коже тако да иду на додатну удаљеност да задрже вашу кожу чак и док се обраћају другима питања.
Све препоруке познатих личности Урбан Скин РКС -а на друштвеним медијима помогле су расту бренда. Како сте добили све ове познате фанове?
Ја сам нека врста аномалије. Нема много предузетника који имају медиспу где познате личности посећују и објављују бесплатно. Да, у данашњем свету маркетинга утицаја имамо буџет за микро и макро утицаје, где су неки плаћени за објављивање, али био сам тако благословен што су ме познате личности тражиле јер су њихови вршњаци причали о линији за негу коже и спа. Такође сам изградио чврсте односе са познатим фризерима и шминкерима тако што сам им се обратио и пружио им производ. Важно је ускладити се с њима јер то су људи којима познате личности верују у препоруке производа.
Првих неколико постова Теиане Таилор било је потпуно бесплатно. Чула је за бање па је ушла док је била у Цхарлоттеу и на крају је завољела Евен Тоне Бар. Након Тејаниног првог поста, продали смо 80.000 долара за 24 сата. Па сам, наравно, морао да склопим уговор са њом.
ВИДЕО: Беаути Нов: Фаце Гим
На које производе из своје линије сте најпоноснији?
Тхе Комбинована трака за чишћење коже јер ме подсећа на моју причу. Многи људи нису мислили да ћу стићи тамо где сам данас, али био сам непоколебљив јер сам знао да је оно што имам нешто посебно. Био је то један од првих производа које сам икада развио, а његов оригинални назив био је Дри Скин Бар. Иако неки од наших купаца имају суву кожу, то никада није било тако популарно као Чак и трака за чишћење тонова и Бар за чишћење коже. Када сам добио прилику да бренд уђе у Таргет, мислио сам да бисмо требали променити назив да видимо да ли је боље. Дакле, то је постала трака за чишћење против старења јер је то велика категорија за малопродавце чак и ако то није главна брига мог купца. Као последњи захтев, на крају смо поново променили име у Трака за чишћење комбиноване коже и његова продаја се удвостручила. Људи су опседнути њиме и одушевљавају се на друштвеним мрежама. То је један од мојих личних фаворита, тако да је била трешња на врху када је недавно освојила индустријску награду.
Такође сам три године радио на креми за сунчање која ће коначно изаћи на пролеће. То је 100 -постотна минерална крема за сунчање која је потпуно јасна на тамним, тамним тоновима коже. Осећам се као да нисам заиста стручњак за меланин док не објавим једину чисту минералну формулу која је прозирна за све нијансе коже. Требало је толико новца и времена да се то уради, али успели смо.