Чиста лепота: оснивач Саие Ланеи Цровелл о изради нетоксичних производа који делују

За многе од нас, Инстаграм АМА (питајте ме било шта) је начин да проведете време када вам је заиста досадно. За Ланеи Цровелл, анкетирање њених следбеника инспирисало ју је за стварање Саие, сада један од најпопуларнијих интернет козметичких брендова.

Бивша модна уредница и извршна директорка Естее Лаудер разочарала се због недостатка чистих производа за шминку. Зато се обратила својим следбеницима на Инстаграму да сазна да ли се и они осећају исто, заједно са производима за које би волели да постоје. Цровеллова анкета брзо се претворила у цјелоноћни разговор и дала јој почетне идеје за Саиеине будуће производе.

ПОВЕЗАНЕ: Најбољи органски, чисти и нетоксични брендови и производи за шминкање

Чак и ако прелазак на чистије формуле није фокус ваше рутине лепоте, вероватно сте ипак наишли на Саие. Маскара и гел за обрве овог бренда појављују се у бројним постовима блогера и уредника на Инстаграму. Наравно, Саиеино паковање од шљива је несумњиво фотогенично, али производи су брзо постали миљеници индустрије лепоте јер заиста имају перформансе.

А ту је и чињеница да је Саие учинила оно што други чисти брендови нису успели: створила маскару која се не љушти и не трчи. Тхе Маскара 101 је био један од четири производа са којима је бренд првобитно лансирао у новембру 2019. и брзо је постао култни фаворит у распону од неколико месеци.

Овде Цровелл дели оно што издваја Саие Беаути од свих чистих брендова који су недавно лансирани године, како је створила савршену нетоксичну маскару, зашто је важно бити чист, одржив бренд и више.

Како сте завршили у индустрији лепоте?

Почео сам да радим у уредништву године Елле и Луцки часописи. То је било отприлике у време када су ствари почеле да се пребацују на дигитално, а неки од мојих сарадника на Луцки довео ме до почетка Стилецастер, веб страница која је и данас присутна. Радила сам као уредница моде и лепоте на сајту када ме је Естее Лаудер назвала са понудом за посао. Представили су ми листу од 20 -ак послова и рекли да ћу имати који год желим. Никада раније нисам радио у кући и мислио сам да би било узбудљиво сазнати какве су ствари на страни бренда. Тако сам отишао у Естее Лаудер да покренем све њихове канале друштвених медија, одељење за маркетинг утицаја, мрежни садржај и покренем њихову дигиталну уређивачку платформу. Након што сам био тамо пет година, заиста сам почео да разумем шта иде у вођење компаније за лепоту. Почео сам да осећам овај неодољив осећај да лепота треба да буде боља. Индустрија лепоте усмерена је ка женама, али компанију су водили мушкарци. Такође је тешко бити одржив када сте компанија те величине.

Шта вас је инспирисало да започнете Саие?

У то време нисам нужно знала шта значи бити „бољи“, али сам започела веб страницу као продајно место након што сам напустила Естее Лаудер. То је било тачно када су људи почели да се интересују за чисту лепоту и здравље, а ја сам интервјуисао многе осниваче брендова и испробавао много производа. Отприлике шест месеци након покретања блога, затекла сам се како прелиставам своју колекцију производа за шминку коју бих те вечери истрошила за вечеру. Имао сам гомилу чистих производа за негу коже и купање, али без шминке. Те вечери сам отишао на Инстаграм да питам своје следбенике на блогу зашто постоји тако мало опција чистих производа за шминку, о којим маркама треба да знам и производима за које би желели да постоје. Разговор је трајао од 22 сата. до 2 сата ујутру и то ме је заиста навело да започнем Саие.

Категорија чисте лепоте постала је место препуно људи. Шта издваја Саие од других марки?

Желимо само да стварамо производе који су другачији и бољи од било чега другог јер у супротном, у чему је поента? Много сам размишљао о утицају који ће компанија имати само постојањем. Један велики фактор разликовања са Саие је то што смо ја, наш програмер производа и финансијски директор, сви бивши студенти Естее Лаудер. Доносимо стручност те велике компаније за лепоту у чисти простор лепоте. Мислим да је ово заиста потребно јер, како су ми рекли следбеници, многи чисти производи које су пробали немају учинак. Нећемо представљати производе који нису потпуно нови, иновативни и вредни избацивања.

Како одлучујете које ћете производе правити?

Чујете да људи говоре о козметичким маркама да постоји „један производ“ који морате купити од њих. Ако је то случај, зашто онда постоје остали производи тих марки? Заиста радимо на нашим производима као да ће сваки од њих бити наш херојски производ. Осећали смо се страствено према сваком појединачном производу са којим смо лансирали, а исто важи и за оно што сада развијамо. Имамо приватну Фацебоок групу под називом Тхе Цлеан Беаути Црев са око 600 до 700 људи. Са нашом групом радимо на свему, од модела које желе да виде у нашим кампањама до производа које желе да направимо следеће. Такође их засејемо производима пре лансирања да бисмо добили повратне информације о формулама. Они имају огроман утицај на оно што следеће лансирамо и њихови одговори на наша питања ме стално изненађују.

Чиста лепота није регулисана. Како то дефинишете?

Пошто чиста лепота није регулисана, одлучили смо да нећемо користити састојке који су лоши за наше тело или планету јер не видим разлику. Не користимо ништа што није биоразградиво попут силикона, на пример. Ваше тело не може апсорбовати силикон тако технички да није лоше за вас, али подлога пуна силикона одлази у воду када перете лице ноћу. Постројење за пречишћавање воде не може да их филтрира, па они улазе у наше водене токове, а ми пијемо и купамо се у њима. Такође не користимо ништа на бази нафте. Чињеница да смо елиминисали силикон и нафту је као да не печемо са брашном или шећером. Заиста је тешко, али ако ћемо ово да урадимо, желимо да то урадимо како треба и надамо се да ћемо поставити нове стандарде за све остале. Такође покушавамо да не бацамо реч одрживост. Тешко је бити савршен ако не живите ван мреже, па дајемо све од себе.

ВИДЕО: Беаути Нов: Фаце Гим

Чиста маскара један је од најтежих производа које треба исправити. Шта чини Саие тако популарном?

Маскара је била прва ствар коју су моји следбеници на Инстаграму рекли да желе током тог почетног разговора. На тржишту није било ничега што има добре перформансе и зато је постало најбоље од најбољих. У нашем истраживању смо схватили да морамо направити формулу која се не осуши у потпуности. Нећете је приметити када је носите, али наша маскара се састоји од ових заиста лепих воскова и маслаца који је спречавају да се осуши и љушти па је можете поново наносити током дана. У њему такође нема воде па не исцури. Без обзира да ли је маскара чиста или не, очи ракуна или пахуљице настају због тога што производ дословно пада с трепавица на испод очију. Због тога људи стално говоре да су своју дизајнерску маскару заменили нашом. Добра маскара је пола формуле пола четкице, па смо и дуго провели узимајући своју четкицу како треба. То је обликована четка која полаже производ док истовремено чешља трепавице.

Цровелл каже да је сјај за усне још један производ који обожаваоци стално износе. Желели су формулу која није на бази нафте, па је Саие испоручила. Доступан у пет нијанси, сјај хидратизира и попуњава усне, док их њежно љушти захваљујући екстракту јабуке. "Заиста не осећате пилинг јер је тако нежан, али вашим уснама даје глатку текстуру", дели Цровелл.

Купити: $20; саиехелло.цом.

За свакога ко жели да им кожа изгледа сјајно не блиставо, овај осветљивач је за вас. Користите као маркер или га носите самостално за свеж сјај лица. Неколико капи такође могу претворити било коју подлогу у сјајну.

Купити: $25; саиехелло.цом.

Коначно, чиста маскара која делује. Поред тога што трепавице изгледају пуније, ова формула за наношење слојева садржи хранљиве материје за јачање и кондиционирање.

Купити: $24; саиехелло.цом.

Овај балзам има универзалну нијансу која наглашава сваку боју усана. Комбинација кокосовог уља, пчелињег воска и сквалана задржава влагу тако да је не морате стално наносити за глатке усне.

Купити: $16; саиехелло.цом.

Можда би изгледало као типичан гел за обрве, али ова помада на бази уља даје обрвама пун, пернати изглед без хрскавости. Мини четкица за спужву омогућава прецизно наношење

Купити: $18; саиехелло.цом.

Ово је Беаути Босс, серија која се понавља, у којој скрећемо пажњу на моћне играче који воде свет лепоте напред. Сматрајте ово својом шансом да украдете њихове тајне напредовања и израстете из лекција из стварног живота које су научили на послу.