2000. године, Цинди Цапобианцо је била искусна извршна директорка за односе с јавношћу која се управо преселила из Нев Иорка у Сан Францисцо за потпредседницу у Гапу. Са хладном елеганцијом и елегантном гардеробом која одражава њену рану каријеру уредника елите мода глоссиес лике Вогуе, изгледала је као код куће на позадини друштвеног живота у центру града. Али кад су се Цапобианцо и супруг Роберт Росенхецк дотакли у Цалију, кренули су у потрагу за једним мјестом које нису могли пронаћи на источној обали: амбулантом за траву.
Цапобианцо и њени савременици који воле канабис немају никакву сличност са духовима Келсосове прошлости који живе у подруму и пуше бонг. Њен приступ биљци марихуане је ентузијазам - али на начин који одговара велнес гуруу, а не Пхисххеаду. Цапобианцо поштује биљку и њено побољшање у животним искуствима; Увек је то сматрала делом старе медицине.
Па ипак, то прво калифорнијско искуство у амбуланти, које описује као „мрачно, прљаво, ружно, и под земљом ", оставило је много за очекивати од индустрије која се природно нагиње ка здрављу и Спа. "Нашли смо огроман колачић на полици у пластичној кеси са спајалицом и није било транспарентности о томе шта је у њему нити како је било направљено. "Као корисник са ниским дозама, Цапобианцо каже да је схватио колико је мистериозног колачића од милиграма појео као играње руског Рулет. „Имала бих мали комад колачића и имала бих сјајно искуство“, каже она. „Онда бих следећи пут узео још један комад и завршио у углу 36 сати, молећи се да заврши.“
ПОВЕЗАНЕ: Како је Амбер Венз Бок изградила модно-технолошку компанију вредну милијарду долара, све надахнуто текстуалном поруком
Обећала је да ће изградити бренд у који би потрошачи могли веровати ТХЦ -у (хемијском једињењу у марихуани које вас опоравља) и ЦБД -у (оном који нема). И чим је закон то дозволио, учинила је управо то са Лорд Јонес. Можда најмодернији бренд канабиса на тржишту у развоју, нуди јестива јела, уља и лосионе који садрже ЦБД, а ускоро ће садржати ТХЦ у Колораду и Калифорнији. Послујући уз потпуну транспарентност, Лорд Јонес је брзо стекао лојалност калифорнијских људи који циљају на здравље и све више познатих личности. Осим тога, производи су шик. Нема више неозначених пластичних кеса и колачића који се распадају. Лорд Јонес наводи тачно шта једете или масирате у болне мишиће.
Сада када девет држава легализовали зелену, ФДА је одобрио ЦБД за лечење епилепсије, а ЦБД уља прелазе калифорнијске амбуланте до апотека и кафића у свим државама, Лорд Јонес се успиње на тржишту за које се очекује да ће достићи 57 милијарди долара светске продаје 2020. "Наша мисија је да дестигматизујемо, нормализујемо и образујемо људе широм света што је брже могуће", каже Цапобианцо. ”На крају дана, иако је ЦБД постао модеран, ово није тренд - то чак није ни покрет. То је револуција. "
Тајни сос: ЦБД или канабидиол-не тако тајни састојак производа Лорд Јонес-није психоактиван, што значи да вас не може подићи попут његове сестринске хемикалије ТХЦ. Производи користе ЦБД екстракт „мешавине пуног спектра“ или „целе биљке“, који, више од других екстраката, ефикасно и ефектно отвара рецепторе за бол у мозгу, осим што ублажава анксиозност, стабилизује расположење и промовише осећај смирености, каже Цапобианцо. „Екстракција целе биљке је у основи екстра девичанско маслиново уље биљке канабис или конопље“, објашњава она. Производи ЦБД -а лорда Јонеса широко су доступни на интернету, укључујући и његов лосион, који поседује природно средство за хлађење за лечење болних мишића, болова у зглобовима и стања коже; гумдроп са 5 састојака; еспрессо жвака тамна чоколада; и тинктуре са укусом лимуна и нане, које ублажавају менструалне грчеве и мигрене. Бренд се такође бави ТХЦ -ом, који ће ускоро бити доступан у Калифорнији и Колораду, али се две понуде држе одвојено.
Заслуге: Љубазношћу
Издвојено у каријери: Пре него што је ушао у бизнис канабиса, Цапобианцо је радио као уредник Марие Цлаире, Вогуе, и Аллуре, затим као ПР извршни директор за ДКНИ и Банана Републиц, на крају је постао потпредседник за глобални маркетинг за Гап инц. Године 2003. напустила је позицију потпредседнице да би отворила именску маркетиншку агенцију, а након деценије и Цапобианцо и њен супруг су одлучили да затворе агенцију како би се усредсредили само на инкубацију њиховог пословања са канабисом.
Највеће изненађење: Да послују у Калифорнији, где је марихуана била легална за оне са медицинским картонима, Цапобианцо и Росенхецк је отворио Холливоод Хиллс Веллнесс Ассоциатион у ЛА -у, колектив под медицинским системом 2015. године. Исте године, кроз колектив, покренули су бренд Лорд Јонес. „Претпостављали смо да ћемо имати љубитеље канабиса попут нас: кориснике малих доза заинтересоване за транспарентност и доследност који је желео да зна тачно шта се налази у производу, како је екстрахован, како је узгајан, а који је такође желео побољшано искуство са састојцима који нису канабис изузетни као састојци канабиса. " Многи од тих људи дошли су у колектив, али је много више њих дошло очајнички тражећи биљку као алтернативну медицину за ублажавање болова и анксиозност. „Чим смо почели да радимо са пацијентима“-људима са хроничним болом, раком, сидом, мигренама, ендометриозом, аутоимуним болестима и другим-„наши животи су се променили“, каже Цапобианцо. "Обликовало је све што смо разумели о томе како биљка може помоћи људима са толико много тегоба, а ми смо постали неговатељи и верници на начине које нисмо ни замишљали."
ПОВЕЗАНЕ: Упознајте жену иза тканине која би заувек могла да промени модну индустрију
Најтежи део посла: Кретање по правном окружењу сложено је јер се општински, државни и савезни закони редовно мењају. Док адвокати Лорда Јонеса остају на врху свакодневних промена у закону о канабису, Цапобианцо и Росенхецк се фокусирају на оно што најбоље раде: обликују и саопштавају своју мисију. Цапобианцо се нада да ће едуковати купце о канабису на молекуларном нивоу, оснажујући кориснике да разумеју шта уносе у своје тело. „Ми само желимо да поделимо своје знање кроз наше производе и наставимо да будемо сигурни да помажу људима.“
Следећи: 31. децембра 2017. рекреативни канабис постао је легалан у Калифорнији, што значи да би свако од 21 године или старији могао ући у колектив или амбуланту и купити канабис, слично алкохолу. Од тада, Лорд Јонес се пријавио за лиценце потребне за отварање своје прве малопродајне локације која би такође нудила ТХЦ производе - потенцијално у предворју хотела Стандард у западном Холивуду.
Лоше понашање: Изградња успешног, угледног и легалног бизниса у индустрији која је донедавно била познатија по подземном тржишту није лак подухват, чак ни за стручњаке за медије и маркетинг. „Ми смо на мисији да дестигматизујемо и нормализујемо овај древни лек“, каже Цапобианцо о почецима компаније. „Имати осећај сврхе и бити на мисији може се сматрати„ злобником “.“
Окренули су се да створе нешто много веће и маинстреам, али то није било лако. „Свако долази на овај разговор са својим унапред створеним предоџбама и сопственим искуством“, каже Цапобианцо. "Тражимо од људи да направе огроман корак у вери са нашим производима." Али нећете бити нежељени подршку славних особа попут Буси Пхиллиппса, Јессице Сеинфелд, Оливие Вилде и Ами Сцхумер без добар производ. „Ми то држимо стварним. Сва пажња коју смо добили заслужена је. Ниједна славна личност није говорила у наше име из било ког разлога осим ако користи производ и свиђа им се. ”