Оснивач Реине Ребелде о препуштању закону да се пробије у лепоту и пандемији која је спасила њен бренд

Када је Регина Мерсон напустила посао у престижној адвокатској фирми 2016. да би покренула Реина Ребелде, шминку компанија усмерена ка Латино женама познатим по својим живим бојама и амбалажи инспирисаним Мерсон'с мексичко наслеђе, није имала појма да ће само четири године касније водити своју компанију кроз глобалну пандемију — и изронити не само нетакнута, већ и са најбољом годином бренда икада у књигама. „Наш стожер је био да смо шминку учинили секундарном, а подршку заједници примарном“, каже Мерсон, чији се производи продају директно преко веб странице Реина Ребелде и преко продаваца као што су Валмарт.

Овде она говори о томе шта ју је инспирисало да покрене Реину Ребелде (што на шпанском значи „краљица побуњеника“), како се појављује у својој заједници и шта Нови производи су на хоризонту.

Ја сам веома Мексиканац у смислу да сам нека врста сарадника. Никада се не ради о мени, ово никада није требало да ме учини славним, никада да прослави мој живот. То је било да би друге жене могле да кажу, видим себе у овоме. И желим да подржим друге власнике предузећа и друге жене које раде невероватне ствари. Остварили смо кратку сарадњу са великим продавцем прошле године — могао сам да одем до толико различитих дизајнери за нашу изложбу, али уместо тога отишао сам до латино дуа мужа и жене и дао им прилика.

ПОВЕЗАН: Ја сам латино писац за куповину – ево шта је у мојој корпи овог месеца латиноамеричке баштине

Покренули смо у јесен 2016. и то је било веома спорно време за заједницу. Није било много позитивних прича о томе шта значи бити Мексиканац у овој земљи. Имам огроман понос због свог наслеђа и огроман понос што сам имигрант, рођен у Мексику. Трудим се да тај понос унесем у све што радим у послу.

Након што сам отишао на правни факултет, радио сам у свету реструктурирања и стечаја током кризе '08, и мој ритуал лепоте је био део мог креативног искуства тог дана. Нарочито у индустрији у којој сам носила само тамноплаву, сиву, црну, експериментисање са бојама [шминке] било је као [бирање] коју страну себе желим да представим тог дана.

У корпоративном свету је тешко — људи не могу да помире осећај да су интелектуалци или да су у веома корпоративном простору и да су опседнути лепотом. Али куповао сам кутије и кутије шминке и почео сам да схватам овај образац. Морао сам да изађем и набавим толико различитих врста шминке различитих брендова. Дошао сам да сазнам да смо ми – Латино жене и жене у боји уопште – највећи потрошачи козметике у боји у земљи. Осећао сам да нас нико заиста не служи како треба. Нису нам се рекламирали на аутентичан начин. Дакле, то је била генеза идеје: шта ће се десити ако узмем све ово и направим вишу линију лепоте са симболима који вас подсећају да долазите из линије жена која је жестока?

ПОВЕЗАН: Како је 24-годишња Латина створила најпопуларнији доњи веш на Инстаграму

Такође сам се осећао веома фрустрирано због тога што су нам увек приговарали, као да смо јефтини, да смо безобразни, да немамо никакву агенцију над сопственим животима. Осећао сам се веома фрустрирано због тога. Чак и на нивоу мог образовања и каријере коју сам имао, говорили су ми у многим интервалима. Такође сам осећао да сам довољно млад да сам спреман да ризикујем, [али да нисам] онда се прилика можда више не би указала.

Чим је пандемија ударила, био сам као да тачно знам шта се овде дешава. Како људи почну да се разбољевају, на нас ће то утицати на непропорционалан начин. Наш стожер је био да ово није време за продају шминке. Ово је време за окупљање трупа и подршку заједници. На неки начин наш стожер је био да смо шминку учинили секундарном, а подршку заједнице примарном. Имати мали бренд је заиста тешко, али једна ствар за коју мислим да је тако сјајна је да се можете брзо окренути. Окренули смо се за отприлике два дана.

Моја мисао није била потпуно алтруистичка – наша највреднија имовина коју имамо и коју смо одувек имали је наша заједница. То је значило да сваки дан покушавам да прочитам собу. Да ли су људи смешно расположени? Да ли су стварно лоше расположени? Ако људи на крају купе сјајне ружеве, а ако не купују, не купују. Али мислим да је најбоља година икада произашла из чињенице да је много људи седело код куће и досадно радило туторијале за шминкање. [Латино жене] се шминкају не да би изашле, већ да би биле код куће где нас нико неће видети. То је културолошки уграђено у нас. Хтели смо то да урадимо као облик бриге о себи као што су други људи пекли хлеб. То је омогућило да тај воз настави за нас.

Мислим да је ове године велики мамурлук од свега тога. Мислим да се људи навикну на ох, ово није само одмор од мог свакодневног живота, ово је заправо наша нова реалност и тешка је. То је другачији осећај. Постоји изгарање и малаксалост. То је свакако случај и у нашој заједници.

Наш црвени кармин. То је црвена која одлично изгледа на сваком тону коже и има овај енергетски квалитет. Постао је на неки начин еквивалент за шољицу кафе са мојим кармином. Наша палета сенки за очи у Астеци, са златним и бронзама. Лако се облачи и лепо се понаша. Имамо два нова сјајила које смо лансирали ове године, а оба су у породици голих лица, што је било веома намерно. То је нешто лако, али не и велика обавеза. Са свим маскама које носим, ​​моје лице и усне су постале суше, тако да волим све хидратантне аспекте наших формула. Они су ми били спас.

ПОВЕЗАНЕ: Треслуце Беки Г слави своје мексичко наслеђе и латино разноликост

Радимо на оловкама за усне. Дуго смо размишљали да ли су нам заиста потребне оловке за усне? Наша боја за усне је дуготрајна — формулисана је тако да не треба оловку за усне. Али многи људи су користили два кармина да би створили овај омбре изглед на својим уснама, који је и даље веома популаран. Такође откривамо да људи желе оловку за усне која испуњава гомилу различитих улога. Људи смањују оно што је у њиховој шминкерској таштини.

Не знам. Пре пандемије постојао је овај модел раста који смо и ми јурили. Да бисте дефинисали успех, радило се о овом коначном изласку из великог конгломерата, да се шири експоненцијалном вртоглавом брзином. Мислим да се нешто од тога променило са пандемијом, али не мислим да се то променило свуда.

Из перспективе шминке, очигледно је да ће наставити да расте, али на прави начин. Трудимо се да пратимо купце који су заиста ангажовани са нама и купце који ће наставити да буду ангажовани са нама.