Добродошли у Беаути Босс, серија која се понавља у којој истичемо моћне играче који воде свет лепоте напред. Сматрајте ово својом шансом да украдете њихове тајне за напредовање и растете из стварних лекција које су научили на послу.

Деценијама пре него што су мали брендови лепоте постали уобичајени као кафићи, Лиса Прајс је формулисала и мешала сопствене производе за негу косе и тела у својој кухињи у Бруклину. Данас, 26 година након што је Прајс направила своју прву домаћу мешавину, њен бренд, Царол'с Даугхтер, постао је национални као део Л'Ореал породице, доступан у Таргет-у, ХСН-у и вашој локалној апотеци. То је једна од најпопуларнијих линија за негу косе за природну и опуштену косу, а бренд има легије верних обожаватеља — укључујући инвеститорку Јаду Пинкетт Смитх и Опрах.

Овде смо разговарали са Прајсом о томе како је претворити свој хоби у доброверан посао, кључ успеху њеног бренда и како је видела да се разноликост у индустрији лепоте развија у целом свету године.

Почели сте да радите на телевизији. Да ли је бити део индустрије лепоте нешто што вас је увек занимало?

Нимало. Набасао сам на рад у телевизијској продукцији, али сам заиста уживао и био сам срећан што сам то радио. Моја пријатељица која је радила на емисији имала је радно место у свом особљу и сматрала је да би вештине које сам имао као извршни асистент одлично пристајале за ову конкретну улогу. Предложила ми је да јој пошаљем свој животопис и покушам. Свидело ми се што је посао био креативан, а не иста ствар сваки дан. Мислим да сам због тога што сам био срећан на послу и нисам се плашио свакодневног одласка на посао, могао да будем креативан и изражајан у слободно време јер нисам био под стресом. Тако сам почела да се бавим прављењем сопствених козметичких производа из хобија и никад нисам мислила да ће се то претворити у посао.

Зашто сте одлучили да почнете да правите сопствене козметичке производе?

Прво је почело са мирисом. Волео сам мирисе прилично цео свој живот, па бих правио своје мирисе. Открио сам да ће дуже трајати на кожи када се нанесе производ попут лосиона или балзама. Пошто сам увек имала суву кожу, али никада нисам пронашла ништа што би ми одговарало, мислила сам да могу да направим и ове производе за себе. Тражио сам састојке које сам лако могао да купим као што су ши путер, какао путер и уље јојобе, и нашао сам књигу о есенцијалним уљима. У тој књизи постоје рецепти за основна уља за масажу, балзаме и сличне ствари. Пришао сам тим рецептима као и ви са кувањем и управо сам почео да експериментишем — додавао и вадио ствари на основу онога што сам желео да производ буде.

ПОВЕЗАН: Најбољи састојак против старења за изглађивање бора, према оснивачу Родиал-а

Када сте схватили да би ваш хоби могао бити стална свирка? Како је било преузети тај ризик?

Било је неколико различитих тренутака у којима сам схватила да моји производи могу бити више од хобија, али када сам била трудна са својим првим сином, дошла сам до тачке да одустанем од телевизијског посла. Сећам се да сам ишла на породиљско одсуство...и схватила сам да ако покушам да наставим да се бавим послом док сам радила и била нова мама, у основи бих узимала своју плату и давала је дадиља. Једноставно неће бити довољно сати у дану да се све уради. Зато сам одлучио да се не враћам на посао након што имам сина. Мој план је био да се одморим, излечим, урадим шта год треба, а затим да дам посао пуно радно време да видим како је [прошао]. Никада се нисам вратио свом послу, тако да је успело.

Који су ваши омиљени производи Царол'с Даугхтер, а на које сте најпоноснији?

Тхе Манои Оил спреј против ломљења, Оригинална хидратантна крема за његу и регенерацију млека за косу, и Цоцо Цреме Цоил-Путтер за повећање влажности су сви моји омиљени производи за негу косе. Што се тиче производа за тело, волим Желе за тело.

Поносан сам на много тога што сам створио, али бих рекао да би млеко за косу дефинитивно било једно од њих. Када сам га направио, нисмо имали ништа слично на тржишту. Данас постоји много различитих опција и сличних производа. Прилично је сјајно знати да сте били први који је то урадио иако не добијате увек заслуге за то. Али, знам да није постојао када сам га направио јер нисам могао да га пронађем када сам га тражио у продавници.

Сада, као део веће компаније, када доносимо одлуке, преузимамо веће ризике јер је наша публика много већа. Истражујемо, тестирамо и разговарамо са потрошачима о концептима да бисмо сазнали шта тачно траже. Када сам био у својој кући, нисам имао са ким да разговарам осим са неколико муштерија које су биле моја породица. У то време нисам схватао да сам био храбар радећи то и измишљајући ствари као што су млеко за косу и мед за косу без икаквог истраживања. То што се ти производи и даље продају данас је сведочанство колико јак може бити ваш инстинкт.

Данас постоји много више брендова који дају предност разноликости у својим асортиманима укључујући формуле за природну косу. Како је било видети ту промену?

Искрено, супер је јер се сећам да су у почетку људи говорили како је сјајно што смо једини бренд за његу косе у том простору, али то заправо није било зато што не би требало да постоји само један бренд са овим врстама производи. Нико то не би рекао за брендове шминке МАЦ, Ревлон и Фенти. Уђете у Сепхору и имате избор од 30-ак брендова, тако да увек има места за више.

Да ли је на почетку било изазовно састати се са продавцима?

Није било тешко натерати их да буду заинтересовани, али оно што је било тешко било је да се држите у том окружењу када сте тамо стигли. Били смо тако мали и наша инфраструктура није била тесна колико је могла бити, али смо искористили прилику и кренули даље. Грешили смо и трошили превише или премало новца на погрешне ствари, и из тих грешака смо учили. Због предности у технологији, продавци су сада боље опремљени да се баве независним брендовима него што су били када сам ја то радио. Сада постоји више поштовања према независним брендовима који су познатији на интернету више него у класичним продавницама.

Друштвени медији нису постојали у раним данима Царол'с Даугхтер - од уста до уста људи су заиста сазнали за брендове. Опра је подржала бренд и Јада Пинкетт Смитх је постала инвеститор. Колико је то било важно за ваш успех?

Апсолутно. Да, Јада Пинкетт Смитх је моћна и имати њено име иза нечега много значи, али је такође било важно да њено име буде аутентично везано за бренд. Користила је производе скоро 10 година пре него што је инвестирала у посао. Кад год је говорила о бренду, говорила је о производима које је заправо користила и које је плаћала. Чак и након што је постала инвеститор, увек би сама наручивала и плаћала. Људи би рекли да ће се побринути за то, али она је инсистирала да плати, јер тако посао не зарађује.

ВИДЕО: Школа лепоте: Како правилно прикрити бубуљицу

Дотакли сте се како је видети да су брендови лепоте разноврснији, али шта мислите шта индустрији још увек недостаје?

Рекао бих да мора постојати више разноликости између онога што је природна коса. Било би сјајно када би продавнице имале ствари подељене на начин да постоје производи који се директно обраћају онима који носе перику или ткање, јер неки људи носе само перике и остављају своје локне какве јесу. Управо сада читају о производима и прилагођавају их у складу са тим.

Такође, више разговора о томе како је важно да је ваша коса здрава и хидратизована, а не да покушавате да постигнете одређени тип коврџавог узорка. Људи имају идеју да ће, ако пронађу прави коктел производа за локне, магично трансформисати своју косу у другу врсту коврџа. Циљ би заиста требао бити да имате здраву косу и пригрлите локне које имате. Мислим да се крећемо у том правцу, тако да за мене то није огромна празнина или разговор који се не води, само још није преовлађујући.