Када канадски трговац Јое Фресх први пут отворио своју водећу продавницу у Њујорку пре три године, уредници и купци подједнако су тражили да се дочепају његових стилова. Бренд се може похвалити инвентаром супер приступачних дизајна који су истовремено и невероватно носиви и у тренду. А сада је његово искуство куповине удаљено само неколико кликова за све у САД.

Да би прославио вест, Јое Фресх је затражио помоћ Софија Буш која себе сматра дугогодишњим обожаваоцем (њен тата је Канађанин, тако да породичне посете природно укључују и одлазак у радњу Јое Фресх). Звезда није само постала заштитно лице бренда #ТурнЦолорОн маркетиншка кампања (да расветли своје колекције засићене бојама), али и сарађивао са њом да дизајнира мајицу — за добар циљ. „Претпостављам да је то било у етру“, испричала је глумица за ИнСтиле.цом ексклузивно о томе како је дошло до партнерства. „Када су [људи у Јое Фресх-у] говорили о покретању овог онлајн искуства, општи консензус је био: 'Види, то је супер, али зашто не бисмо покренули с разлогом. Зашто заиста не учинимо нешто добро за свет.'“

Резултат? Сопхиа Бусх – оригинал дизајна са 100 посто прихода у корист Кампања за људска права, организација за грађанска права чија је мисија постизање једнакости за лезбејке, геј, бисексуалне и трансродне Американце. „Ова идеја о #ТурнЦолорОн нас је натерала да помислимо на дуге, а то нас је навело на ХРЦ“, објашњава она.

Није тајна да је Бусх тврдоглава активисткиња (она је чак и номинована за нашу Награде друштвених медија 2014. категорија „Ултимате Целебрити До-Гоодер“.). Још од рођења друштвених медија, Буш је почео да Твиттер, Фејсбук, инстаграм, и ЦровдРисе да подигне свест о светским питањима и прикупљању средстава које подржава. Али тек када смо сели да разговарамо са њом, схватили смо пуну меру њене страсти за друштвеним променама, која је постала лирична по питањима која су за њу важна, посебно о једнаким правима.

„Свако би требало да може да воли онога што воли, и нажалост, ми се још увек боримо против закона који покушавају да маргинализују једнакост“, каже глумица. „Мрзим што се према неким људима поступа другачије од других само због тога кога воле. У овом свету који је препун таквих свађа, ратова и сиромаштва, где видимо људе како се боре, каква је сврха губити тренутак критикујући кога неко воли?"

Улази Јое Фресх. Продавац јој је пружио прилику да изврши промене кроз трговину. Графичка мајица је на први поглед једноставна, али је пуна симболике. Концепт се своди на идеју да су "сви пољупци створени једнаки, а љубав никада не треба делити." Дизајниран да опонашају разломак, пољупци заузимају место бројева, а знак једнакости (симбол ХРЦ) заузима место линија раздвајања. Захваљујући елегантном, готово "рокенрол" дизајну и класичној црно-белој палети боја, кошуља се може носити са скоро било шта, од узнемирених мршавих (што је Буш и сама носила у време интервјуа) или коже мршави. Али заиста, то је убедљива порука кошуље која ће издржати тест времена. Буш то најбоље каже: „Не постоји ништа класичније или трајније од љубави.

„Желели смо да урадимо више него само да охрабримо људе да купују; био је то леп начин да се помери разговор и да се не односи само на одећу, већ и на то ко је носи“, наставља Буш. „Постоје начини да се свет учини бољим, било да се ради о малим корацима или у великим променама. Морамо да се фокусирамо на микро и макро, да смислимо начине на које можемо да утичемо на све то, и осећам да је то оно што радимо са нашом мајицом."

Купујте за циљ са Мајица Сопхиа Бусх к Хуман Ригхтс Цампаигн, доступан сада за 24 долара на јоефресх.цом.

Желите више од Софије Буш? Кликните унапред да бисте проверили њен беспрекоран стил, на црвеном тепиху и ван њега.