У недељу, популарни бренд бријача Гиллетте дао је храбру изјаву када је објавио двоминутни видео у којем позива мушкарце да буду "најбољи људи који могу бити", директно додирују културне разговоре о мушкости, али не - клеветници су брзо указали - никада не додирују стварне бријање. Изазвавши гнев у тренутку када је објављен на мрежи, Гилеттов филм „Ми верујемо: најбољи људи могу бити“ до данас има више од 4,5 милиона прегледа и преко 360.000 гласова „палац доле“ на ИоуТубе-у. Па зашто је наизглед неконтроверзно, и генерално слатко, ако не и намерно дух времена, разбеснело стотине хиљада људи и навели дугогодишње купце да се заветују да више никада неће купити Гиллетте производ? Померите се надоле да бисте дубоко уронили у изненађујуће реакције на мини-филм.
Како је све почело
У понедељак ујутру, Гилет је на свакој од својих друштвених платформи поставио филм од мање од два минута под називом „Верујемо: најбољи људи могу бити“ (одигравајући свој дугогодишњи слоган „Најбоље што човек може да добије“.
Видео почиње спајањем неколико превише познатих визуелних приказа: малтретирања деце, малтретирања жена на радном месту, жена малтретирани у медијима, очеви који понављају „дечаци ће бити дечаци“ док гледају како се њихова деца свађају… Све изгледа прилично мрачно док не дође до промена у овом универзуму који је направио Гиллетте (вероватно се догодио #МеТоо, у свету ове рекламе) и мушкарци почињу да држе друге мушкарце одговоран. Мушкарац на улици каже другом мушкарцу да објективизирати жену у пролазу „није кул“. Отац прекида свађу да би дао пример свом сину. У позиву да будемо „најбољи људи који могу бити“, видео се завршава испричаним подсетником да ће „дечаци који гледају данас бити мушкарци сутра." Како екран бледи у плаво, појављује се порука: „Само ако изазовемо себе да учинимо више, можемо се приближити нашим најбољи.”
Зашто га је Гиллетте објавио?
У писму на свом веб сајт објављен истог дана, Гиллетте објашњава инспирацију иза видеа. Модерно ажурирање свог слогана „Најбоље што човек може да добије“, компанија је одлучила да оспори само значење маскулинитета 2019. године, креирајући кампању у сарадњи са клубовима дечака и девојчица Америке под називом „Најбољи мушкарци Може бити."
„Време је да признамо да брендови, попут нашег, играју улогу у утицају на културу. И као компанија која охрабрује мушкарце да буду најбољи, имамо одговорност да будемо сигурни да јесмо промовишући позитивне, достижне, инклузивне и здраве верзије онога што значи бити мушкарац“, сајт чита.
Гилет обећава да ће донирати милион долара годишње у наредне три године организацијама које подстичу мушкарце да „остваре своје лично ’најбоље’ и постану узори за следећу генерацију“.
Како људи реагују?
Реакција је помешана, али, као и код сваке вирусне сензације, чини се да су хејтери најбучнији. Неки од Гиллеттеових клеветника криве рекламу бренда што је управо то, реклама, и гледају на покушај компаније да се промени у друштву као ништа друго до маркетиншки трик. Неки прете да ће свој посао са бријачима одвести негде другде.
Други (углавном мушкарци) се осећају снисходљиво и нападнути поруком снимка.
И иако праве много мање буке од љутите масе, тамо су неки гледаоци који су заиста сматрали да је видео покретљив и благовремен.
ПОВЕЗАНЕ: Долце & Габбана су у невољи (опет) и искрено, нисмо изненађени
Следећи кораци
Док неки позивају Гиллеттеа да издати извињење, Процтер & Гамбле председник Гери Кумб је стоји иза изјаве бренда, наводи ББЦ.
„Међусобно сматрајући одговорним, елиминишући изговоре за лоше понашање и подржавајући рад нове генерације ка њиховом личном 'најбољем', можемо помоћи у стварању позитивних промена које ће бити важне у годинама које долазе,“ Кумб изјавио је. „За нас је одлука да јавно потврдимо своја уверења док славимо мушкарце који раде исправно била лак избор који чини разлику.