За најаву веридбе са принцом Вилијамом, Кејт Мидлтон стигла је у сафирној хаљини једне од њених омиљених етикета, Исса. Дизајнирала га је Даниелла Исса Хелаиел, плава хаљина, која је имала дуге рукаве, дубоки В и ребрасте траке у струку, била је једна од Хелајелових класичних силуета. Али када је Мидлтон носио краљевски плави број - који је био у координацији са плавим сафирним прстеном принцезе Дајане Вилијам је некада запросио - постао је хит и ставио Иссу на умове обожавалаца моде широм света глобус.
Хејел је објаснила да није имала појма да ће Миддлетон изабрати један од дизајна своје етикете за велико откриће. Мидлтон је била верна муштерија од пре веридби, носила је Иссу на догађајима као што је Лондонска недеља моде.
Кредит: Цхрис Јацксон/Гетти Имагес
ПОВЕЗАНО: Кејт Мидлтон и принц Вилијам управо су изашли у одговарајућој одећи
„Нисмо имали ТВ у студију и ово је било пре-Инстаграм, али смо убрзо знали да Кејт носи Иссу јер су у четири сата телефони почели да звоне и нису престајали. Било је лудо", рекао је Хејл Елле.
Дизајн се показао толико популарним да је распродат у Харвеи Ницхолсу у року од једног дана. рекла је Аверил Оатес, директорица куповине познате робне куће БританциВогуе, „Хаљина коју је носила Кејт је скоро одмах распродата. Исса је један од наших најпродаванијих брендова и разноврсност комада значи да се могу дотерати за дан и обучени за посебне прилике." Чак је и Тесцо, продавница великих кутија, продавао верзију хаљине која се продавала за £16. Наравно, онлајн поруџбине су распродате за недељу дана, а хаљина у продавницама за недељу дана.
ПОВЕЗАНО: Кејт Мидлтон и принц Вилијам управо су изашли у одговарајућој одећи
Плава Исса хаљина није само изазвала таласе за обожаватеље краљевске породице. Кејтин плави период проширио се и на црвени тепих. Према Невс-Тимес, скоро 100 познатих личности изабрало је плаве хаљине за догађаје у распону од премијера до церемонија доделе награда у светлу Мидлтоновог великог тренутка.
Међутим, нису све биле добре вести. Док је Мидлтон учинио да Иса постане позната, Хајелов бренд неће трајати.
„Од дана краљевске веридбе, наша продаја се удвостручила“, рекао је Хејл Здраво. „Нисам имао новца да финансирам производњу у том обиму.
У ономе што су многи назвали ефектом Кејт, Иса није могла да прати потражњу за плавом хаљином и Хејел је на крају напустила бренд који је градила више од деценије. Недуго затим, линија се затворила.
„Отишао сам јер више нисам могао. Осећао сам се толико под стресом да ми је коса победела и почела да опада. Била сам сломљена на крају тога", рекла је она Елле. „Имао сам сјајан посао, који сам сам изградио током једне деценије. Гледати како испари било је срцепарајуће."
ПОВЕЗАНЕ: Маслинастозелене килоте Кејт Мидлтон и бордо Цханел торба Сцреам Фалл
Хаиел је од тада кренуо даље, оснивајући а нови бренд, Дхела. Постоји хаљина која има упадљиву сличност за Миддлетонов ЛБД и са сигурношћу се може рећи да ће савршено усрећити сваког обожаватеља Кејтиног стила.