Како ће коронавирус променити моду

“Невиђено.” То је реч коју стално чујемо за ниво поремећаја који је ЦОВИД-19 унео у нашу економију и друштвени живот.

Док се спуштамо и гледамо уговор о колективним приходима, модна индустрија је такође у кризи. Фабрике у Европи и Азији су гашење, било да би се зауставило ширење коронавируса, било зато што брендови затварају продавнице и отказују наруџбе. Бостонска консултантска група то предвиђа продаја моде у 2020. могла би пасти за четвртину или чак трећину у односу на 2019. годину, што представља до 600 милијарди долара изгубљеног прихода.

У ствари, ова криза није потпуно без преседана. Само је врло мали број жена које се сећају како је то било некад десило се нешто овако разорно: пандемија грипа 1918., Велика депресија и Други светски рат Рат. А ако се ослањамо на стручност историчара моде и прогнозера трендова, можемо научити из друштвених, финансијских, и модне преокрете 1920 -их, 1930 -их и 1940 -их како би предвидјели како ће се наш стил промијенити у наредним мјесецима и године. Укратко? Неће све бити хеланке све време: Дрессиер дани су већ на помолу.

Пре епидемије грипа 1918, „људи нису прали одећу скоро толико често као ми сада, са изузетком доњег веша“, каже Аллисон Пфингст, историчар моде и архивиста, и саветник одсека за модне студије на Универзитету Фордхам. Деценију након што је на тржиште стигла прва електрична машина за прање веша, врло је мало домаћинстава имало исту.

„Можете замислити колико би било тешко ручно прати кућно рубље, посебно у усред веома заразне пандемије када се вероватно бринете о некоме ко је болестан ", рекао је Пфингст каже. То је из женских ормара избацило деликатну или немирну одећу и обимно рубље, уносећи витке облике одеће, чврсте тканине и боје које не бледе током прања.

Данас, док скидамо „спољну“ одећу и лепимо је право у машину за прање веша на ултра-топлом санитарном окружењу, вероватно ћемо се окренути и лакој одећи која се може прати и даље од моде „само за хемијско чишћење“. То значи памук, лан, перива свила, и перива мерино вуна су унутра. Деликатне перлице и чипке, као и тканине попут рајона или обичне свиле које се скупљају и мрље при самом погледу на воду, нестале су.

Пфингст је послат чланак у Нев Иорк Тимес -у написано у дубини Велике депресије описујући даме у друштву које су носиле прошлогодишње хаљине и драгуље: „Многе од најбогатијих жена које имају још увек нису осетили да се прстохват облачи једноставније него прошле године, јер су осетили да је разметљив костим ових дана у лошем укусу “, мишљења је аутор 1932. Барбара Хуттон, наследница богатства Воолвортх робне куће, постала је позната по томе што је за то време бацила раскошну лопту.

Данас славне личности већ добијају ударац за жалећи се на друштвену изолацију на друштвеним медијима унутар својих вила и имања. „Највјероватније ћемо видјети културне обичаје о приказивању богатства или промјени статуса када је толико људи ван рад “, каже Наталие Нуделл, историчарка моде и текстила на Технолошком институту у Нев Иорку Град. Она истиче да су крзно и украшени украси нестали током рецесије 2008. године, али да су почели да се повлаче у протеклих пет година у облику шљокице, пеплум и напухане рукаве, велики златни накит и перје, и чак балске хаљине са обручем. (Нека једу колаче, заиста.)

Више не. „Вероватно ћемо се вратити естетици оскудице“, каже Нуделл. Једноставне хаљине са омотом, мајице, панталоне широких ногавица и скромне фармерке у рустикалним тканинама попут лана и памука до сада су биле популарне само код одређене подгрупе минималистичких, одрживих утицаја. Али вероватно ћете их ускоро почети виђати чак и код најутицајнијих утицајних људи.

Пошто су материјали преусмеравани за ратне напоре, „Маке До анд Менд“ постао је званични слоган моде 1940 -их. Пре тога, током Велике депресије, многе жене су прибегавале рециклирању празних врећа памучног брашна у хаљине, што је довело до тога да прехрамбене компаније почну да штампају шарене цветне шаре на својим кесама са храном.

Вероватно нећемо морати да претварамо наше кесе за намирнице за вишекратну употребу у блузе, али жене одвајају време проведено код куће да организују своје ормаре, поправе одећу и науче како да плести, везати и хеклати. Јереми Сцотт из Мосцхина дао је а водич за модно занатство фановима Милеи Цирус. Други извлаче своје шиваће машине из ормара како би могли сами да сашу маске за лице. „Све ће више људи хапсити све хотелске комплете за шивење које су сакрили да би их заменили дугмад, поправи сузе, а можда чак и зашиши оне панталоне које имају у задњем делу ормара “, историчарка моде Пфингст каже.

Мрежно тржиште половне моде такође ће експлодирати. „Добијао је замах пре него што се то догодило“, каже Мелисса Моилан, прогнозерка трендова женске одеће у Фасхион Сноопс. „Чак су и трговци на мало попут Нордстрома ушли у то. Али то још није било масовно прихваћено. " Она види да се то мења, јер све више људи купује на местима попут Тхе Реалреала, Посхмарк и ТхредУп ради уштеде новца, а други чисте и продају из својих ормара како би додатно зарадили готовином.

ПОВЕЗАНЕ: Можете плести свој сет грудњака и кардигана у стилу Кејти Холмс

После деценије експериментисања, са дечачким силуетама са спуштеним струком, Велика депресија и 1930 -те донеле су женственију, класичну силуету. У наше време, минимализам, облачење у капсуле и нагласак на класици полако су стекли упориште муњевите модне трендове у последњих неколико година, али наши стручњаци мисле да ће дуготрајни класици постати норма сада. „Мање расположивог прихода значи мање новца за бацање одеће сваке сезоне, а приоритет ће имати одећа која ће бити модерна дуже од неколико месеци“, каже Пфингст.

Дизајнери, међу којима су Донателла Версаце, Рицк Овенс и Гурам Гвасалиа из Ветементс -а, навели су да се радују успоравање и стварање одеће без сезоне. "Људи се питају, у шта ћу уложити?" Моилан каже. Мисли да ћемо се фокусирати на оно што она назива „градитељима ормара“, на ствари попут блејзера, панталоне са широким ногама, хаљине од џемпера и плисиране сукње.

„Људи ће бити жељни куповине ствари, ако то себи могу приуштити. Али мислим да неће скочити на нешто ново “, слаже се Ненси Деихл, директорка програма магистратуре студија студија костима на Универзитету у Њујорку. "Они ће само желети нешто што ће их охрабрити."

ПОВЕЗАНО: Зашто је ваше руно од 50 долара вероватно боље од луксузног од 700 долара

Габриелле Корн, ауторка и директорица моде и културе у Рафинерији29, каже да је првих неколико седмица друштвеног дистанцирања провела у Нев Иорку у салонкама. Али откако се преселила у родну државу своје девојке у Северну Каролину, већ је прешла на дугачке и широке памучне кућне хаљине како би могла да ужива у времену на трему. „Промена времена у комбинацији са полујавним свемиром захтевала је нешто само мало повишено што је и даље пријатно“, објашњава она.

Она иде стопама домаћица 1930 -их и 1940 -их, којима је било потребно нешто што би могле да носе приликом кувања код куће и у посети са својим суседима (њихов еквивалент раду од куће Корн и многи од нас раде добро Сада). Док су кућне хаљине током Велике депресије биле скромне и ручно израђене, то се променило 1942. године, када је Цлаире МцЦарделл, дизајнерка заслужна за дефинисање амерички изглед, измислила је Поповер хаљину, радикално једноставну и удобну, али ласкаву хаљину од омота (која је испоручена са одговарајућим држачем за посуђе) коју би свака жена могла поседовати за 7 долара (111 долара у данашњим доларима).

ПОВЕЗАНЕ: Шта обући на посао када је ваш кауч сада ваша канцеларија

Једном када добијемо умор од тренерке (долази), оживећемо врсте одеће које су један корак изнад ПЈ: омотане хаљине, кафтани, лаких блуза и широких панталона широких ногавица због којих се уместо осећамо као краљице нашег царства затвореници.

Тридесетих година 20. века цела Америка отишла је у филмови за приступачну забаву. Чак и док се општа популација сналазила у поправљању својих старих хаљина, на модерним сликама из тог доба појављују се филмске звезде у луксузним сатенским хаљинама, крзнима и искричавим драгуљима. Филмске звезде су ту фантазију искористиле подржавајући узорке шивења, шминку и приступачне копије своје гламурозне одеће.

"Иако су људи тежили гламуру, нису трошили тоне", каже Деихл. "Госпођа. Средња Америка није носила самурове као што су биле Глорија Свонсон или Џоан Крофорд. Али можда је носила зечје крзно из овогодишњег каталога. " То су биле прве модне копије и копије на масовном тржишту.

Сада, уместо да прикупљамо модне потрепштине и препоруке за путовања од утицајних људи, ми смо окрећући се Нетфлику ради забаве, да заборави шта се дешава. „Мислим да смо били скоро на тачки исцрпљености утицајима“, каже Моилан из Фасхион Сноопс-а, ​​о недавним данима пре пандемије. "Сада када је ово погодило, ако би обукли нешто, то је као, где мислите да идете?"

Али периодни костими који се носе у филмовима? Још ових, молим.

„Стил за који заиста мислимо да јесте Стил 1940 -их - кутијасти изглед, јастучићи за рамена, тај скројен изглед човека - заправо је ушао у моду крајем 1930 -их “, каже Деихл. Када је избио рат и почело рационализација материјала, стил се задржао.

Слично, Моилан предвиђа да ћемо, кад се вратимо у свет и у своје канцеларије, трчати у супротном смеру од сцхлубби салонки и према прилагођеном изгледу. „Хтећемо да се обучемо“, каже она, цитирајући недавне колекције које су приказали Проенза Сцхоулер, Јонатхан Симкхаи, Јил Сандер и Сиес Марјан са прилагођеним класицима.

ПОВЕЗАНЕ: Заборавите деведесете, овог пролећа све је у моди из 1940 -их

Током депресије, жене су трошиле оно мало новца што су имале на шминку да опонашају изглед филмске звезде. Сада, док се наредбе о склоништима шире по целој земљи, ВВД извештаји да је расла продаја свежњева за лице код куће Тате Харпер, Авене-ове умирујуће маске и Оливе & Јуне'с Мани Китс. „Људи ће и даље куповати шминку и козметичке производе. То је начин да наставите са бригом о себи ", каже Нуделл.

Моилан се слаже. „У овом тренутку ми је још увек удобно да купујем лепоту, али тренутно не могу да се натерам да купим још један комад одеће; једноставно је превише застрашујуће “, признаје она.

ПОВЕЗАНО: Колико су смирујући ови „смирујући“ козметички производи, заиста - истрага

Према Пфингсту, спортска одећа измишљена је 1920 -их година, док је Росие Заковњак подстицала жене на то удобно се обуците у панталоне и комбинезоне како би могли да преузму мушке послове у бродоградилиштима и фабрике.

„Иако је и даље препоручљиво изгледати привлачно од груди према горе, ниједна жена не ставља танге или жицу да присуствује састанку Зоом -а“, каже она. „Кад се морамо вратити у канцеларију, велика је шанса да то више неће бити у неудобним штиклама или блузама које се тешко увлаче. Очекивања од непрактичне, неугодне радне одеће испливају заједно са осећајем обавезе да делујете „привлачно“ на послу у доба МеТоо -а.

Изгледате оштро, али осећате се свеже и удобно? То је нешто чему се можемо радовати.