Чини се архаичним бити изненађени брендом који се креће од цигле и малтера на мрежи. Мислим, ко то већ није урадио?
Један дизајнер који касни да у потпуности прихвати дигитално доба: Реи Кавакубо из Цомме дес Гарцонс; дизајнерка позната по својој способности да неочекивано, па чак и чудно, претвори у комерцијални успех. Као креативни директор ЦДГ-а, она је у пословању доносила 220 милиона долара годишње и суоснивала је светски познато тржиште у улици Довер заједно са својим супругом Адрианом Јоффеом 2004. године.
На отварању њихове пете локације (овај пут у Кини), Јоффе, који служи као извршни директор ЦДГ-а, најавио је лансирање потпуно новог бренда из куће. У неочекиваном, али бриљантном и узбудљивом потезу, то ће бити линија креирана имајући на уму интернет. Теоретски, чињеница да ЦДГ ствара линију директно за потрошача значи да ће комади бити приступачнији и носивији, али, наравно, једнако кул.
„Могу вам рећи да ће то бити засновано на Интернету“, рекао је Јоффе ВВД на отварању ДСМ Цхина, такође најављујући да ће Кавакубо дизајнирати веб страницу. Ово означава 18. бренд (да, добро сте прочитали) за компанију, која између осталих укључује Плус, СХИРТ, Плаи и Хомме.
Након што је нова колекција лансирана на мрежи, комади (које је Јоффе описао ВВД као „једноставне”) биће смештене на ДСМ-овим локацијама од цигле и малтера.