Праћење Кајли Џенер на друштвеним мрежама одувек је било саставни део њеног пословања - а сада је вредније него икад.
Она је можда најмлађи члан породице Кардашијан-Џенер, али Џенер (20) је брзо постала најплаћенији члан породице, по објави на друштвеним мрежама.
Према новом извештају из Д’Марие Аналитицс, фирма за увид у друштвене мреже, Џенер је сада први члан породице КарЈеннер „која је повећала вредност свог огласа на више од 1.000.000 долара по објави у свом портфолију друштвених медија“. У другим речи, свака #спонзорисана или #ад Инстаграм објава, Снапцхат прича или твит Јеннер постови вреди еквивалент од 1 милиона долара традиционалне потрошње на огласе, на основу њеног великог друштвеног праћења и високе ангажовање. (Да ставимо тај број у перспективу, реклама од 30 секунди током Супер Бовл-а 2018. наводно кошта 5 милиона долара.) Фирма такође наводи да је Џенерову улогу „најцењенијег инфлуенсера који је тренутно на друштвеним медијима данас“ имала једна и једина Бијонсе.
„Килие је неоспоран глобални бренд, због чега би неки могли да заколутају очима“, рекао је извршни директор Д’Марие Аналитицс Франк Спадафора у саопштењу за јавност. „Али стварност је да јој је ова млада предузетница помогла да достигне прекретницу у индустрији утицајног маркетинга и оглашавања коју многи искусни професионалци нису успели да постигну.
Све у свему, према подацима прикупљеним од Д’Марие Аналитицс, од данас, Џенер има 154.775.091 пратиоца на Фејсбуку, Твитеру и Инстаграму (то чак ни не укључује Снапцхат, који потврдила да је она „број један“ најпраћенија особа на платформи 2016.) и од 1. априла стекла је око 25.530 нових пратилаца дан преко њених друштвених канала.
Али оно што њене објаве чини толико вредним није нужно њен број пратилаца, колико ангажман који прима. Упркос Џенеровим огромним следбеницима, она нема већина следбеника, чак и међу њеним сестрама (та титула припада сестри Ким). Међутим, садржај који објављује одјекује њеним фановима, а она добија невероватну количину утисака (прегледи на платформама) и ангажовања.
Само у протеклих 30 дана, Џенер је објавила на својим друштвеним налозима 156 пута, од којих је све генерисало укупно 186.152.410 ангажмана—због чега добијање плаћеног пласмана на једној од њених страница долази са тако високом ценом таг.
„Процене утицајних се крећу горе-доле као на берзи, али Кајли је методична у вези генерисање аспиративног садржаја за своју друштвену публику, без угрожавања аутентичности“, Спадафора објаснио. „Њено коришћење друштвених медија да се лично повеже са својим обожаваоцима и да их слуша, омогућава јој да испоручује производе које ће заиста купити. Ово је права студија случаја о томе како брендови могу имати велике користи од рада са утицајним особама на друштвеним мрежама попут Кајли.
Прошле јесени, Кајлина мама Крис Џенер потврдила је за ЦНБЦ да је компанија њене ћерке, Килие Цосметицс, остварио приход од 420 милиона доларае у само првих 18 месеци рада, што, према ВВД, поставља је на прави пут да постане милијардер до своје 25. године.
ПОВЕЗАНО: Кајли Џенер и даље воли логотипе, упркос ономе што Кание Вест мисли
„Тренутно је супер паметна у томе да све то задржи у послу“, рекао је извршни директор Јеннер Цоммуницатионс ЦНБЦ. „Она сама поседује 100 одсто и нема инвеститора. То представља дивну прилику за проширење.”
„Кајлин је одувек био сан да има козметички бренд и компанију за шминкање. Рекла је [мени]: „Стварно желим да ми помогнеш да урадим ово и да то схватим.“ И покушали смо да лансирамо неке комплете за усне и они су се распродали за неколико минута, ако не и за секунде“, Крис заједнички. „Схватио сам да имамо стварно одржив посао у нашим рукама. Било је лудо. Центар за испуњење није могао да их извуче довољно брзо и сајт се срушио три пута. Схватио сам да морамо веома брзо да набавимо произвођача који би могао да поднесе обим и да састави центар за испуњење.”