Како оквир тексаса чини фармерке потпуно гламурозним

Смештени на свом уобичајеном месту у предворју хотела Тхе Мерцер у њујоршком СоХу, Јенс Греде и Ерик Тортенссон изгледају као атрактивни држачи за књиге. Прецизно кројење њихових вештачких изношених фармерки, Гредеова танка мајица и Тортенссонова сива шамбре кошуља означавају их као мода инсајдери, очигледно успешни с обзиром на то да обоје носе Патек Пхилиппе сатови.

Брзи пријатељи откако су се упознали пре скоро 20 година док су се пробијали на лондонску издавачку сцену, њих двоје Швеђани су наставили да осмисле неке од модних подухвата о којима се највише причало у протеклој деценији (они донео Џастин Бибер до Цалвин Клеин, помогао Х&М увести своје ЦОС концепт, и покренуо мушки сајт Мр. Портер). Такође су покренули два часописа посвећена бомонду и основали сопствену тексас етикету, тзв Рам, пре пет година. Њихов посао је завођење, а њихови дизајни су мачја мета за опсесивни фан клуб који укључује скоро сваки успешан модел данас: Карлие Клосс, Лара Стоне, и ветеран модне писте Саша Пивоварова, која се појављује на снимању овог дела, међу њима.

Привлачност је једноставна. „Ерик и ја волимо згодне ствари“, каже Греде. „Не правимо ствари које нису ласкаве.

„Да“, додаје Торстенсон, „постоји једна веома позната особа у овој индустрији која нас увек пита: 'Када ћете да урадите нешто што је ружно?' Али лепо изгледа оно што волимо. Волимо лепе жене и мушкарце и окружење - шта год да су."

„Ако имате привилегију да радите са људима који су невероватно згодни, зашто не бисте? пита Греде. „То је као да кажете не колачићу. Зашто? Укусно."

Раније тог јутра Греде је размишљао о овој теми док је ишао до хотела из оближње теретане Екуинок у улици Принце, локације која је популарна међу лепим људима. „СоХо је позориште Њујорка“, каже Греде. „Пружа вам све што обећава у филмовима. А за Гредеа и Торстенсона, продавница коју су отворили овог лета у улици Греене 51 постала је њихова позорница, светло бела кутија са огромним, мукотрпним каменим столом и светлосним кутијама које приказују нове слике Бруса Вебера модела са фармеркама умотаним око главе.

ВИДЕО: 3-Стилин': Три начина за тексас јакну

„Историјски гледано, наш посао је био да прославимо друге људе, а никада себе“, каже Торстенсон. После неколико година рада у Валлпапер магазин као деца, основали су Сатурдаи Гроуп, креативну фирму која је укључивала маркетиншку агенцију (звану Веднесдаи, сада део Омницом Гроуп) и сопствене часописе, Човек о граду и Индустрие. Као уредници и као адмени, а понекад и као фотографи, деловали су углавном иза кулиса.

„Имали смо одлично образовање радећи за неке од најбољих брендова на свету. Торстенсон каже. Лекција бр. 1: „Ако покушаш да направиш нешто кул, не иде. Оно што покушавамо да нагласимо је доследност и јасноћа."

Сарадња Фраме-а са генетски надареним, на пример, почела је 2013. године са Клоссом, која је дизајнирала фармерке са 40-инчним унутрашњим шавом за високе жене попут ње, и наставила са фотографима. Инез ван Ламсвеерде и Виноодх Матадин, гуру мириса Бен Горхам из Биреда, и Пивоварова, чија је навика да шара на фармеркама постала инспирација за Фрејмов везени тексас ове пролеће. Став њихових дизајна је увек непретенциозан, чак и ако се много размишља о сваком детаљу како би се пренела одређена слика.

„Фраме има европску естетику лежерне одеће која је укорењена у Паризу 70-их, али се гледа кроз сочиво америчке спортске одеће“, каже Греде, који се недавно преселио у Лос Анђелес, где је његова супруга, британска извршна директорка Емма Греде, креирала линију тексаса која укључује Кхлое Кардасхиан зове Добар Американац. Торстенсон живи у Лондону са својом партнерком, Натали Массенет, која је основала Нет-а-Портер, а сада ради са Фарфетцх-ом и Бритисх Фасхион Цоунцил-ом.

„Никада нећемо бити бренд који прави највишу потпетицу“, каже Торстенсон. „Наше муштерије можда желе ту торбу од Целине, али да је носе уз фармерке и тексас јакну од Фраме-а. Оно што радимо веома добро је да играмо споредну улогу главног глумца у њиховим животима."

И док Греде и Торстенсон одлично играју своје улоге, оквир не би имао смисла без веће слике. Некада су им сањали да направе рекламе за Калвина Клајна, а када се то догодило, њихов сан је био да раде са Брусом Вебером на кампањи Фраме, а сада се и то догодило.

„Када смо се срели, разговарали смо о свему што смо желели да радимо у животу“, каже Греде. „Па шта желимо да радимо 18 година касније? Желимо да будемо Цалвин Клеин."

За више оваквих прича, погледајте новембарски број У стилу, доступан на киосцима, преко Амазон, а за дигитално преузимање Сада.