Вероватно највећа овонедељна вест - која је скоро до грла извештавала о саслушању Брета Каваноа о потврђивању Врховног суда - било је објављивање најновије Нике рекламе. У кампањи игра слободни агент НФЛ-а (и најконтроверзнији амерички квотербек, ако питате председника, што нико није урадио), Колин Каперник.
Наравно, свако је имао своје мишљење. Твитер је био запаљен међу корисницима који су прихватили оглас, који је садржао крупни план Каеперниковог лица и бели текст читајући: "Верујте у нешто, чак и ако то значи жртвовање свега", уз Никеов иконски слоган, "Само уради то."
Ране присталице укључивале су колеге Нике амбасадоре као што су Леброн Џејмс и Серена Вилијамс, од којих се свака такође појављује у реклама у пуној дужини који је дебитовао на телевизији уживо у четвртак увече. Али, наравно, било је и мрзитеља.
Многи који су оспоравали Каперникову одлуку да клечи током химне у знак протеста Полицијска бруталност према црним Американцима одговорила је на Никеово ново запошљавање учинивши логичну ствар: тј. подешавање ватра на ципеле које су већ купили и платили. То ће им показати!
ПОВЕЗАНО: Ово је разлог зашто људи пале своје Нике патике
Али можда је још више говорила вест да су у сатима непосредно након објављивања огласа Никеове акције пале за 2,1 одсто – што је, наравно, конкретнији утицај. И остали смо да се питамо да ли ова нова кампања може имати опипљив, негативан утицај на америчку компанију спортске одеће?
Према Мету Пауелу, вишем саветнику за спортску индустрију за НПД групу, то би било не. „Не видим материјални утицај на Никеово пословање због овог огласа“, каже он У стилу путем е-маила. У ствари, он каже да ће то имати супротан ефекат. „Оглас јача Никеову привлачност за циљну демографску групу“, каже Пауел. „Они који се најгласније жале вероватно нису Нике-ов главни потрошач.
Додајте томе чињеницу да су се Никеове акције опоравиле и ствари изгледају прилично добро за бренд из Орегона.
Ако погађате да је Доналд Трамп на кампању реаговао мирном, хладнокрвном и прибраном изјавом у којој је уз поштовање, нису се сложили са приступом компаније рекламирању, али су признали њихово право на слободу говора онда ХА! Ти си смешан. Председник се уместо тога на Твитеру наглас запитао: „Шта је Нике мислио?“
Ипак, прави разговор, шта био Нике тхинкинг? Било је више од неколико размишљања о томе. „Најк можда само поштује веровање у нешто“, пише Вил Бернс за Форбес. Други верују да је очигледна интерпретација — да бренд баца своју тежину иза Каеперницков циљ, а то је искорењивање полицијске бруталности у Америци, у случају да сте заборавили - је истинита порука.
На крају дана (па, целу недељу, заиста), још увек говоримо о Каепернику. Још увек причамо о Никеу. И можда нисам неки бизнисмен, али бих то назвао прилично успешним маркетингом.