У понедељак је веб-сајт за луксузне пошиљке Реал Реал најавио узбудљиву сарадњу под називом Гуцци к ТРР Схоп. Управо тако звучи; курирана и проверена продавница пуна претходно вољених Гуцци роба.
Изгледа једноставно, сигурно, али у свету луксузних торби и додатака, то је заправо прилично револуционарно. Не само да Гуцци охрабрује купце да шаљу своје коришћене артикле кроз овај програм, већ бренд такође подстиче људе да куповина такође и половна. Како се наводи у саопштењу за јавност, за сваки купљени или продат артикал ће засадити једно дрво Засађено једно дрво програм.
Дуго времена су многе велике модне куће тврдиле да индустрија консигнације појефтињује њихов бренд одузимањем фактора ексклузивности. Многи су такође тврдили да је било тешко контролисати квалитет онога што се продаје преко сајтова трећих страна. У ствари, Цханел тужио Реал Реал за „продају фалсификованих Цханел торбица“ 2018. У то време, Тхе Реал Реал је тужбу назвао „танко прикривеним напором да се спречи потрошачима да препродају своју аутентичну половну робу и да спречи купце да ту робу купују по сниженим ценама“.
Али проблем са чувањем коришћених предмета је у томе што су они једно од најбољих решења за бољу будућност моде. И, ако брендови заиста желе да дају приоритет одрживости, онда је то потез који сви морају да предузму на овај или онај начин.
Иако не постоји усаглашена бројка о томе колико загађења и отпада ствара модна индустрија, постоје подаци то нам говори да хиљаде тона текстилног отпада сваке године заврши на депонијама. Осим тога, било је чак и извештаја о томе прекомерне залихе неких од врхунских брендова се често спаљују да се комади не продају. То је огроман проблем који нема јединствено решење, међутим, стварање нових колекција – чак и ако је направљен од одрживих или рециклираних материјала – није нужно најбољи за борбу против овог конкретног проблема. Померање ка будућности такође треба да укључи мање производње, а најбољи начин да се то уради је подстицање људи да продају или купују артикле који нису из последње сезоне.
ПОВЕЗАНО: Престанимо да се претварамо да нам је потребна нова одећа сваке сезоне
Тржиште препродаје је огромно и само постаје веће (очекује се да ће порасти до 64 милијарде долара до 2025) — што значи да ће се куповина и продаја дизајнерске робе десити без обзира на то да ли брендови то желе или не. Учествујући у њему, Гуцци не само да додаје слој аутентификације како би био сигуран да фалсификати нису случајно улазе у систем, али га такође легитимишу као начин поседовања и учешћа у луксузно тржиште. И док морамо да видимо како ће се ово одвијати, уклањање стигме око куповине пошиљке је на крају корак у правом смеру.