Може ли Ријана направити револуцију у доњем вешу на начин на који је урадила индустрију шминке?

Када Ријана прича, људи слушају. А када Ријана стоји иза нечега, људи то купују.

30-годишња суперзвезда са Барбадоса је некада била позната као поп звезда која је испоручила хит за хитом за хитом - издала је импресивних девет албума од 2005. Музика Сунца деби - али сада постоји још један израз који је боље описује: пословна жена.

РиРи је званично потврдила да да, одустаје од сопствене линије доњег веша. У петак је поделила видео на Инстаграму за нову линију под називом Саваге к Фенти. "Хоћемо да осветлимо ово секо!!" написала је као наслов, нудећи везу до веб странице, где се можете пријавити за детаље и задиркивати нови Инстаграм налог бренда.

У марту, ВВД пријавила је да је склопила уговор за линију са ТецхСтиле Фасхион Гроуп, компанијом која поседује Фаблетицс, СхоеДаззле, ЈустФаб и ФабКидс, а који се раније окренуо славним личностима за дозу звездане моћи и профитабилност. Као ВВД истакла, Кејт Хадсон је основала Фаблетицс—који Деми Ловато сматра главним амбасадором бренда—док је Ким Кардашијан суоснивала СхоеДаззле 2009. године, а Кимора Ли Симонс је некада била председница ЈустФаб-а.

У то време, портпарол ТецхСтиле-а није потврдио извештај када је стигао У стилу: „Као политика, компанија не коментарише гласине или спекулације.“

Док чекамо више детаља, можемо видети да ово постаје још један уносан подухват за Ријану. У ствари, сада је можда савршено време да се повежете са Ријаном на колекцију интимних девојака. Компанија наводно жели да поднесе јавну понуду, а брендови традиционално настоје да побољшају свој портфељ пре него што крену напред са једном. Од марта, ТецхСтиле је до данас прикупио око 300 милиона долара, а успешан пројекат са суперзвездом би сигурно помогао инвеститорима да виде компанију пожељнијом.

ПОВЕЗАНО: Ријана открива инспирацију иза своје линије шминке - и како постиже да јој кожа блиста

Свеже са успех њеног лансирања Фенти Беаути, Ријана је можда врхунски славни партнер. И важно је узети у обзир њене предузетничке резултате. У 2017. заузела је 14. место тхе Форбес листа најплаћенијих женских славних личности, зарадивши 36 милиона долара. Публикација је цитирала њене уносне турнеје, глумачке послове у емисијама попут Батес Мотел, и њена позиција креативног директора Пуме.

Ради са Пумом од 2014. године, а неколико колекција Фенти к Пума које је избацила за бренд показало се као прави хитови. 2017. Фоотвеар Невс проглашава Фенти к Пума цреепер најбољом ципелом године. И тог априла, извршни директор Пуме Бјорнс Гулден открио је да је нето приход компаније порастао за 92 процента у том кварталу. Откако су почели да раде са Ријаном, цена акција Пуме је наводно скочила за скоро 200 евра (отприлике 248 долара). Нисмо математичари, али очигледно, нешто ради.

Ријана се вратила у бринету крајем 2017. године, љуљајући своје таласе у полу подигнутој фризури.

Карваи Танг/ВиреИмаге

Њена улога са Фенти Беаути драматичније ју је катапултирао у моћног играча у сали одбора. У септембру је лансирала бренд лепоте, који се сматра једним од највреднијих и најутицајнијих у индустрији. Од јануара, предвиђа се да ће приход од бренда надмашити и Килие Беаути Кајли Џенер и ККВ Ким Кардашијан, а то је већ учинио са линијом Кат Вон Д. За референцу, Кајлина линија је наводно продала 420 милиона долара производа од августа 2017. Власник Фенти Беаути-а, ЛВМХ Моет Хеннесси Лоуис Вуиттон, не открива приходе појединачних брендова компаније.

Али зашто су њени пројекти лепоте били толико успешни? Многи су рекли да је тајни сос иза тих растућих цифара прихода једноставан: разноликост. За разлику од конкурената који су добили негативну реакцију због недостатка распона шминке за све тонове коже, Фенти Беаути нуди 40 нијанси своје основе. Због тога – и због тога што је доследно резервисала различите моделе за своје ревије на писти Фенти к Пума – Ријану се рекламира као да је покренула мини револуцију разноликости у индустрији моде и лепоте. У октобру, Невсвеек је пријавила да је стекла довољно пажње преко бренда да заради преко 72 милиона долара у медијској вредности.

Говорећи са ВВДу фебруару, Риханин стилиста и млађи креативни директор у Фенти-у, Јахлеел Веавер, објаснила је тај феномен. „Она увек каже да су прве жене које је видела да се шминкају биле црнкиње – њена мајка“, рекао је он. „Било је природно да се на то очигледно појави, али и да се допадне свим женама. Да ли је она прва особа која је понудила подлоге за тамну кожу? Не. Али да ли је она прва особа која им се можда рекламира после веома дуго времена?“

Да ли би овај успех могао да пређе у свет доњег веша? То је вероватно. Има искуства у другим областима одеће и додатака, као што су ципеле са Манолом Блаником, накит са Цхопардом, чарапе са Станце-ом и наочаре за сунце код Диора. Морамо да се сетимо да је Ријана увек изнела изузетно смелу гардеробу. Она без извињења носи оно што жели - од једва обучених до зноја на црвеном тепиху. И да, она је у суштини стигла на главне догађаје у индустрији у ономе што би неки описали као доњи веш.

На додели ЦФДА награда 2014, Ријана је доспела на насловне стране јер се појавила да добије своју модну икону у потпуно провидном броју Адам Селман (садржао је 230.000 Сваровски кристала).

Звезда је провокативно примила своју ЦФДА награду за модну икону 2014 Адам Селман хаљина прекривена Сваровски кристалима.

Димитриос Камбурис/Гети Имиџис

Исте године, упутила се на амфАР Инспиратион Гала у ЛА не само да инспирише — већ и да привуче пажњу. Њена бела Том Форд хаљина имала је изрез са високим прорезима и потпуно прозирни грудњак дизајниран са љубичастим извезеним пастама. Додајте провидне хулахопке до бутина и добили сте врхунски модел за кампању доњег веша.

Али није само њена кул оно што би њено партнерство могло учинити једним за књиге историје. Слично као њени потези који пробијају границе у шминкању и на писти, тржиште доњег рубља такође моли за разноликост. Викторија сикрет у тешкој категорији доњег веша завршила је 2015. фискалну годину са 7,2 милијарде долара прихода, али конкуренти су оборили произвођача грудњака с ногу. Продаја у истој радњи смањена је за шест одсто, а ас Бусинесс Инсидернапомене, боди-позитивни брендови као што је Америцан Еагле и други попут Аерие у сличним категоријама дају ВС-у трку за свој новац.

Ријана би могла да уђе на тржиште не само са великим бројем пратилаца – она се може похвалити импресивним 147,3 милиона комбинованих пратилаца на Инстаграму и Твиттеру—али склоност ка подстицању разноликости у свему томе форме. Раније је увек говорила о томе да се осећа удобно са својим телом.

ПОВЕЗАНО: 14 изгледа који су Ријану учинили међународном модном иконом

„Па, заправо сам имао задовољство променљивог типа тела, где једног дана могу буквално да се уклопим у нешто што је бодицон, а онда следећег дана – следеће недеље – треба ми нешто превелико; Треба ми мало усева овде и високог струка да сакријем тај део, знаш? рекла Рез у октобру. „Заиста обраћам пажњу сваки дан када уђем у ормар о томе шта ради за моје тело тог јутра. Осећам да тако свако треба да иде за модом, јер је то индивидуална ствар. А онда, ако одете даље, то је као: Коју недељу имате? Имате мршаву недељу? Имате дебелу недељу? Да ли се бавимо оружјем ове недеље? Радимо ли ноге ове недеље? Радимо превелико?”

На годишњој добробити и студентској модној ревији Парсонс Сцхоол оф Десигн 2017, декан школе за моду Дурак Цакмак сумирао је њен успех на Тхе Нев Иорк Тимес: „Она има сасвим јединствену способност да све то уради у исто време.“ Заиста.

Очекујте да ће Саваге к Фенти направити прскање.