Алана Паллистер седи шик и лепа у беретки, високим панталонама и топићу инспирисаном корсетом са поносно изложеним логотипом њеног бренда – пуна И.АМ.ГИА погледајте, и ево ствари: желимо сваку ствар коју она носи. Ако проверите њен Инстаграм, И.АМ.ГИА је у основи све што она носи — исто важи и за скоро сваки модел. Каиа Гербер, Емили Ратајковски, Ромее Стријд, Белла Хадид— листа обожавалаца модела екипе се наставља и наставља, и то с правом. Плус, та цена испод 200 долара? Наравно, У стилу морао да добије ниско-доле о бренду који доминира нашим вестима на Инстаграму и, после тога, нашим колицима за куповину.
ВИДЕО: Прљави веш са Алекса Чунг и У стилује Лаура Бровн
Када смо сустигли Паллистер, суоснивача и креативног директора аустралијског бренда, она је признала да је етикета „потпуно нова. У мају смо лансирали прву линију“, чиме је И.АМ.ГИА стар само шест месеци. „У јануару је био концепт. Било је то на сесији медитације. Ја сам заправо био у резервоару сензорне депривације—” морали смо да је зауставимо управо тамо.
Резервоар за сензорну депривацију; као у резервоару за плутање без светлости, звучно изолованом, напуњеном Епсом сољу и водом постављеном на температуру коже да би се подстакли ефекти – погађате – сензорне депривације (нпр. опуштање; побољшана креативност; халуцинације; појачана интроспекција; и, у неким случајевима, екстремна анксиозност). Па да, Паллистер је први добио идеју о И.АМ.ГИА у једном од ових чудних тенкова.Она наставља: „Размишљала сам: 'Морам да урадим нешто ново.' Почео сам да размишљам о Гиа Царанги, која је била огромна инспирација за мене, и чињеници да је она је била први у њено време – први супермодел – и желео сам да створим овај виртуелни лик који не постоји, али она је феномен, који је био циљ.” Паллистер наставља да описује тренутак када је дошла кући, тек из резервоара сензорне депривације, да каже својој сестри и пословном партнеру, Стивију Цок. "Био сам као:" У реду, имам идеју. Направићу лик, а овај лик ће бити ова ознака.“ А она је рекла: „Ти си луд.’” Али није требало дуго да се укрца. Убрзо, (тачније четири недеље касније), концепт прве линије је готов.
Премотајте унапред до Недеља моде у Паризу и директну поруку на Инстаграму стилисткиње Беле Хадид Елизабет Сулсер. Паллистер каже: „Био сам код куће“, у природном резервату у Мелбурну, Аустралија, БТВ, „Било је 5 ујутро, а ја сам био као, „ОК, да ли се ово стварно дешава? Седим у свом резервату природе. Имам малу фабрику низ улицу. Ући ћу у ауто са мокром косом и спаковати ово за Беллу за Парис Фасхион Веек!' Позвао сам своју сестру, као, 'Не бисте веровали!’ А недељу дана касније, Белла га је носила. Било је то буквално остварење сна.”
Никада не потцењујте моћ маркетинга на друштвеним мрежама и доброг ДМ-а. Цандице Сванепоел, Ромее Стријд и Мадисон Беер су само неке од значајних личности са којима је И.АМ.ГИА успоставила везу путем Инстаграма. „Мислим да је то најмоћнија ствар у вези са друштвеним медијима – колико брзо можете да комуницирате са људима у реалном времену. И то вам само показује како су сви ови модели и ове познате личности прави људи и супер слатки. Њихова комуникација са нама је била невероватна. Дакле, били смо на врхунцу отприлике четири месеца."
Сада се поставља питање: Ко је Гиа? „Осећам се као да је она свако. У данашње време, са друштвеним медијима, било је заиста тешко јер толико девојака тежи да буду ове одређене врсте стереотипних девојака које постоје. Али свака жена је тако лепа на свој начин, а ја сам желео да Гиа буде то. Нисам желео да буде једна одређена жена – желео сам да буде, као, свака националност, сваки тип тела. Сваки поглед који постоји, желео сам да Гиа буде. И желео сам да учини да се сваки тип жене осећа као гад када обуче [одећу]. Када ме неко замоли да објасним Гиу, ја сам као, 'Три речи: Она је гад'. Веома моћан, јак, независан бадасс."
Док сада можете да купите целу И.АМ.ГИА гардеробу иамгиа.цом (са више лансирања на сајту редовно), морали смо да питамо: Шта је следеће за Ауссие бренд? Све што можемо да кажемо је да пазите на 2018 – Гиа мушка одећа ће вам можда стићи. Ох, и још додатака (извините док цвилимо).