Укратко, то је зато они су слободни. И не, ово није превара; понављамо, ово није превара. Али хајде да се вратимо мало уназад. Када су двојац супруга и муж Ели и Куанг Дин основали свој новопокренути бренд Гирлфриенд Цоллецтиве раније ове године, хтели су да постигну три главне тачке: 1) да створе шик линију за спорт и забаву која је била минималистичког дизајна без угрожавања перформанси, 2) да буде еколошки прихватљив и понуди потпуну транспарентност у сваком кораку процеса израде одеће и 3) да испоручи луксузан производ коме би људи веровали.
Како су постигли све горе наведено: Ангажовали су дизајнере, једног из Ацне Студиос-а (да би постигли ту шик естетику кул девојака) и другог из Лулулемона (за перформансе). Пронашли су фабрику на Тајвану посвећену претварању пластичних боца за воду у рециклирани полиестер (разбијају их, топе и спајају у влакна). Пронашли су објекат за фер трговину у Вијетнаму који би могао да узме рециклирани полиестер и утка га у одевне предмете.
„То је била наша тканина од једнорога“, каже нам Ели. „Имао сам много унапред створених представа о томе како ће изгледати рециклирана тканина, и моја највећа брига је била да се неће осећати квалитетно, али смо једноставно били прекривени – било је невероватно. То је вероватно најмекша, најлуксузнија тканина коју сам икада искрено срео."
ПОВЕЗАНЕ: 8 црних хеланке због којих ћете раскинути са панталонама
И, каже она, ништа слично нема на тржишту. Мекана је, али отпорна. Густа је, али није непријатна. То је, тврди она, савршен пар компресијских хеланке које раде за све, од излежавања до трчања у маратону, на врху побољшања животне средине (сваки пар је направљен од око 25 боца воде). Па како су ове хеланке постале лудо вирусне скоро преко ноћи? (Тренутно су наруџбине до јануара.)
„Мој муж је заправо помислио на ту идеју“, каже Ели о њиховом маркетиншком плану да поклањам хеланке и да потрошачи плате за Цена доставе од 20 долара. „Мало је застрашујуће купити тајице од 100 долара од бренда за који никада нисте чули. Желели смо да нам људи верују, а дајући људима производ, знали смо да ће нам веровати – толико смо веровали у оно што радимо."
Покренули су у априлу раније ове године, ширећи своју реч помало неконвенционална, ово је-сувише добра-да-истина кампања слободних тајица преко Фејсбука. И баш тако, продали су 10.000 пари првог дана и добили су отприлике 800 е-маилова од потрошача са захтевом да знају да ли је ово превара.
„Било је тако лудо“, присећа се она. „Само смо полудели, а онда се функција дељења на Фејсбуку срушила, што нам је помогло да дођемо до даха на минут.
ПОВЕЗАН: Еколошки прихватљив Мода Брендови који спашавају планету
Промоција ће се завршити јануара 2017. и бренд ће се поново покренути са читавим асортиманом Гирлфриенд Цоллецтиве артикала на пролеће (већ су почели да задиркују спортски грудњак а Ели обећава и више боја). Али морали смо да знамо: да ли губе новац од ове кампање? „Рецимо то овако: нисмо прављење новац од тога. Стицање новог купца кошта", објашњава она. „Тако да смо само узели буџет за традиционално оглашавање и делегирали га другачије. Ово је, у суштини, наш оглас."
До сада су рециклирали више од 1,5 милиона боца воде - и имајте на уму, они су заправо тек почели.
„Погађамо много различитих демографских категорија — ту је девојка која само жели договор, а постоје девојке које су етички, промишљени купци, а затим и девојка која разуме нашу естетику“, каже Ели о њиховој мети публике. „Ми смо дефинитивно бренд за миленијуме, али онда имамо баке у нашим хеланкама – то је заиста за свакога, и тако је узбудљиво то видети.“
Имате још месец дана! Набавите свој бесплатни пар Гирлфриенд Цоллецтиве хеланке (коштају 20 долара за испоруку; можете прочитати како су дошли до те цене овде) пријавом на гирлфриенд.цом.